「天下誰人不識君」的SEO

摘要： 在當今的網路界，作為目前網路界最卓有成效的行銷手段，SEO成功地征服了整個世界，成功地影響了世界範圍內幾乎所有的站長與網路行銷人士，成為他們始終無法避開的話題。 天下誰

在當今的網路界，作為目前網路界最卓有成效的行銷手段，SEO成功地征服了整個世界，成功地影響了世界範圍內幾乎所有的站長與網路行銷人士，成為他們始終無法避開的話題。

「天下誰人不識君」的SEO

應該說，SEO對網路行銷業界的迅猛發展有著積極促進的意義。 首先，SEO的盛行，徹底地扭轉了廣大中小企業(尤其是國內企業)那種「網路行銷就是建立一個網站」的觀念;而隨著搜尋引擎的迅猛發展，SEO對銷售的有效提升作用不斷顯現，塑造了無數的網路版「王侯將相，甯有種乎」神話， 使得網路行銷觀念在更廣闊的範圍內流行開來，積大地促進了網路業的發展。

其次，SEO的盛行帶來了網路行銷的正常化運作與網站運作的正常化。 它建立了大中小網站運作都自覺遵守的一個網站操作普遍行業規範，並且在較短的時間內普及開來，這對整個網路業界的迅猛發展可謂功德無量。

但真理向前一步就是謬誤，從更長遠的互聯網發展來看，過度強調SEO方法帶給網路界的負面影響更為深遠，也許要過更漫長的時間之後，我們才能真正地客觀地審視SEO對於整個網路界的負面影響。

對整個網路界來說，過度SEO的負面影響首先體現在唯搜尋引擎馬首是瞻的急功近利觀念，它將「網路行銷，內容為王」曲解為「網路行銷，搜尋引擎為王」，完全束縛了眾多站長、SEOER的頭腦，在實際操作當中， 對各種SEO技法盲目崇拜與病態追求的「SEO一票否決制」，將網路行銷狹窄化為SEO的病態SEO觀念，絲毫不講究針對使用者的行銷策劃，唯搜尋引擎馬首是瞻，更別說什麼行銷模式的創新了——SEO人員完全變成了機械死板的「 SEO排名工具」。

這樣「窮得只剩SEO了」的病態SEO不注重企業核心競爭力的培育，導致了整體網路行銷手法的極度貧乏。 將網站(企業)生死完全置於搜尋引擎身上，如此「賭搜尋引擎排名」的行銷方法即使一時成功，一旦搜尋引擎演算法稍有變動，也必然導致整個網站行銷陷入低谷，無法達到持續提升銷售的目的。

如同其他行銷一樣，SEO也必須靠整體規劃，要真正做好網站SEO工作，走出「騙外鏈」、「騙流量」的尷尬，也必須跳出那種「一切迎合討好搜尋引擎」的所謂SEO觀念，因為企業行銷最終還是要靠企業核心競爭力說話， SEO僅僅只是一種推廣行銷方法，搜尋引擎沒有義務給任何企業帶來流量。 沒有一個企業是靠SEO做成品牌的——恰恰相反的是，在品牌網站那兒，搜尋引擎更多起到的只是導航與「聚集長尾流量」作用。

事實上，那種「唯搜尋引擎馬首是瞻」病態SEO觀念背後，隱藏的是那種「得過且過」的短視行銷觀念，它也許可以得逞一時，但卻永遠無法形成企業持續發展的核心競爭力。

「一切為了SEO排名」最終毀了SEO

這樣對於SEO排名的過分關注，直接導致了互聯網整體內容的極度貧乏。 雖然SEOER們都知道，網站優質內容體系的建立是SEO賴以生存的基礎。 但遺憾的是，為了更快更好的網站SEO排名，絕大多數網站都犧牲了需要更多投入的網站內容構建環節。

除少數知名入口網站外，那種符合SEO要求的「SEO八股」內容建造規範逐漸成為了眾多網站的內容建造方法：它不在乎文章的內在結構邏輯，不在乎文章內容是否對使用者有價值，更不講究對整個行業的深入研究基礎上對「被寫爛的內容」 重新組合;片面追求「圍繞關鍵字做文章」，只要按照SEO排名公式——標題中出現關鍵字，文章中「圍繞關鍵字」組織，文中穿插各種錨文本連結。

為了更多的搜尋引擎收錄量與更多更好的搜尋引擎網站關鍵字排名，更多網站還片面地強調文章內容的持續添加，甚至「複製採集偽原創」，一切為了搜尋引擎關鍵字排名，作為網站核心價值體現的內容已經淪落成為只為關鍵字排名而存在的道具而已。

當絕大多數網友都如此操作之後，網站內容單薄膚淺，粗製濫造就成為了國內互聯網內容的基本特色——姑且不說各種「內容只是無意義穿插關鍵字」的「複製採集偽原創」，就是一些站長所標榜的原創內容也不過是「為關鍵字排名」而削足適履， 不堪卒讀的內容。

更別說一些企業處心積慮編寫的各種「偽原創教程」與對SEO編輯進行「洗腦式」的各種「偽原創」培訓。 可以想像的是，如此成批量生產的內容品質無法容忍，唯一的價值就是忽悠搜尋引擎——雖然所有人都強調重視使用者體驗，但可想而知的是，這樣的無意義內容根本就沒有任何使用者體驗可言。

這樣粗製濫造內容的極度氾濫的結果，就是8月10日「百度站長接待日」中百度Lee所說「我們通過回饋管道收集到聲稱自己網站是原創、高品質網站的回饋，其中80%多都是不正確，甚至大量聲稱老中醫3-5天治癒絕症的網站， 通篇內容讀不通，聲稱自己是高品質的網站。 」

可讓人驚訝的是，在被百度懲罰後，眾多如此粗製濫造內容的網站也不斷向百度投訴，我想正是因為這些網站站長、SEOER認為，比自己內容更差的同行業網站多了，都沒有被K，被降權，為什麼偏偏拿我開刀?百度不公平!

由此可見，國內網站整體內容水準低下已經到了令人髮指的地步了。 長此以往，網路行銷賴以生存的優質內容基礎將被徹底毀滅，這並不是危言聳聽。

這樣為了SEO排名，甚至不惜犧牲自己網站核心價值體現的內容體系的做法，要想這些站長、SEOER們尊重其他網站就是天方夜譚了。 這直接導致了SEO外鏈工作內容同樣的粗製濫造——那麼只要能達到我自己「SEO排名上升」的目的，為了更多的外鏈，各種以鄰為壑的「發外鏈」行為就成為了站長、SEOER們的最好選擇。

所以，各種「內容只是無意義穿插關鍵字」的「發外鏈」行為不斷氾濫于網路之上，各種網路垃圾充斥了整個網路，各種買賣連結、互惠連結、軟文連結無處不在，這樣做的結果不僅僅意味著整個網路內容品質的完全下降， 更意味著整體網路行銷水準的停滯與倒退——如同迎合搜尋引擎的網站內容建造一樣，網站外鏈建設也完全變成為了迎合搜尋引擎的機械勞動，甚至有站長「我每天為了迎合你(百度)不惜犧牲自己的休息時間手工外鏈到淩晨三點」， 這樣的表態不僅讓人感到悲哀，更讓人感到後怕。

這樣過度SEO的結果，並不能使絕大多數網站如願以償地獲得搜尋引擎的青睞，贏得更好的SEO排名。 恰恰相反，它必然導致搜尋引擎的制裁——因為任其發展下去，如日中天的搜尋引擎也必將被搜索使用者所拋棄。

搜尋引擎表面上對這種過度SEO甚至病態SEO的制裁是不斷改變演算法，懲罰作弊網站;但這僅僅是表面現象，對待網路內容整體品質下降，搜尋引擎真正的殺手鐧是建立以搜尋引擎為主導的「可信內容體系」，近年來， 從更多百度關鍵字搜尋結果排名被百度自家內容或合作網站、搜尋引擎廣告佔領，到「即搜即用」、「不搜即用」的實施，留給廣大中小網站的SEO排名指望已經越來越狹窄， 這才是百度等搜尋引擎對這種過度SEO甚至病態SEO的最強烈反制與懲罰。

但從整體上來說，這種過度SEO所導致的網路內容整體品質下降趨勢仍在繼續著，這是搜尋引擎也不能改變的事。 長此以往，互聯網「資訊分享，價值傳遞」的宗旨必將成為一紙空文，無人相信——雖然目前這樣的傾向尚不明顯，但哈姆萊特當年「生存或是死亡」的提問已經高懸夜空中，期待著所有網路從業者的回答。