商品搜索排名的基本框架 一共有7大要素

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相關性

市場規則 下架時間 作弊

商品質量 商品人氣 賣家服務品質

ü 排名總分=A指標X權重+B指標X權重+C指標X權重+......

ü 其中「相關性」「市場規則」「下架時間」「作弊」這4項占比總和大約占60~70%的比重，是賣家容易做到也是必須做到(做不到就別提啥搜索排序了)，主要競爭來自于後面3項，排名差別主要就是在這裡，因為商家較多， 所以可能相差0.01分就可能相差N個名次，正所謂失之毫釐差之千里。

ü 這3項的權重：

1. 商品人氣=賣家服務品質>商品質量(具體比例未知)。

2. 權重之中，價格不占因素。

3. 權重計算：0點開始計算前一天的資料，大約需要花2-3個小時，之後便生效。

下面我們來一一說一下：

相關性(最基礎也是最重的因素)

一、 標題相關性

1. 是0和1的差別，選的詞要麼得1分 要麼沒分，所以選的詞一定要和寶貝相關;

2. 詞與詞之間的前後順序無影響;

3. 建議有效使用30個熱門詞、長尾詞的占比(以便合理抓舉流量);

二、 類目相關性

1. 商品上架發佈之時，若沒有掛在相應的類目，那等分為0;

市場規則

一、 消保優先

1. 基礎消保、如實描述 (這裡沒啥可說，參加消保、如實表述就行)

二、 櫥窗推薦優先

1. 發佈在首頁櫥窗位置的商品，才可能在搜索中獲取更多的流量。 (例：有人發現自己的爆款各項都做的很好，銷量也很好，但是為啥排序在後面?所以，別忘記櫥窗推薦這個因素哦~)

下架時間

一、 商品7天下架的時間

1. 越接近下架時時間排名越靠前，得分越高;

2. 編輯，修改，和改圖等對商品下架時間沒有影響;(所謂上下架就是後臺的那個「發佈」按鈕，除此以外一切動作對下架時間沒有影響。 )

案例：女裝很多時候選擇一周之中自己店鋪流量最高的時間點上新，因為最後下架的時間也是那個時間點，排名也靠前。

備註：成熟的商家一般會把SKU按屬性分成7份，每天都安排上新，以便保障排名。

作弊

一、 作弊違規降權遮罩

1. 這裡不多說啦，不能作弊、不能違規哈~~~(建議運營團隊中有專門的人負責淘寶&天貓的商務邏輯，研究並給出相應的合理對策，並及時關注更新，有變化之時及時告知整個團隊，以便整個公司做好應對之策。 )

2. 部分違規等是積累到一定程度才會降權或者遮罩，偶爾扣幾分或者一個處罰大家甭太緊張。

商品人氣(我們從幾百個指標中發現，銷售量和轉化率的指標最高，因此做好這2個吧~)

一、銷售量

1. 看30天和7天內的銷量：30天和7天 的銷量都占同樣比重，且同樣重要;~

2. 作弊的銷量：作弊銷量會剔除銷售累積，甚至會倒扣;~~

3. 促銷銷量

Ø 聚划算、淘金幣、天天特價、VIP(原來的)等等都算0人氣~

Ø 淘寶類目的活動(商家通過後台報名的)算0人氣~

Ø 付費廣告(硬廣、鑽石展位、直通車、淘寶客、EDM、短信等)、付精力廣告(微薄、掌櫃說、幫派、美麗說、蘑菇街等等)都算1人氣~

Ø PS：若產品先以限時折扣等店鋪行銷工具打折後，又恢復原價賣的，人氣同樣打折。 例：新品上新 8折，恢復原價之後的商品人氣值= 原比重*0.8~

Ø 銷量的權重是如下轉化率權重的3-4倍~

二、轉化率

1. 看30天和7天內的轉化率：30天和7天 的轉化率都占童顏比重，且同樣重要;~

2. 這裡的轉化率是搜索流量的轉化率，與其他一切流量無關。 所以各位一定要做好你的熱賣款的詳情頁、提高熱賣款的客戶服務等等。。 ，這樣才能好上加好~~

商品質量

一、 圖片影響很大

1. 簡單直接的說，沒人願意看到惡劣的圖片，所以排序不會將你靠前，因此圖片不好，比重大大折扣。 (攝影和平面相當重要~)

2. 寶貝詳情頁面關聯推薦商品

Ø 通過item去計算到底有多少個關聯推薦，因此有一個外鏈都算一個關聯推薦;

Ø 所有的item不要影響這個寶貝最少在第三屏就開始展示，否則得分就受影響了;

Ø 前幾屏的item不能超過12個，未來最多8個;

Ø item出現在寶貝詳情頁面的底部，不會商品質量的的分造成任何影響。

3. SKU不規範

Ø 套裝，匹配值一致

賣家服務品質

1. 好評率

2. DSR

3. 退款率

4. 糾紛率

5. 評論品質

6. 客服服務品質

附：搜索中天貓產品仍舊佔據2-3個，其中天貓產品的規則和主搜基本一致，額外添加的是價格因素，價格是天貓走品牌品質的目標

目前淘寶2.1億PV/天，6000萬次點擊按鈕搜索，2500萬的搜索UV!

        原文：HTTP://bbs.paidai.com/topic/111758