換位思考 網站建設從認知搜尋引擎開始

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很多人都期望著自己的網站，能在搜尋引擎上獲得一個理想的排名，但是同一個關鍵字下面，首頁的核心位置就那麼幾個，最終微笑的畢竟只是少數，對大多數站長來說，優先的排名或許只是一個渴望卻無法企及的夢想。 網站製作與網站優化的核心方法早已被善事者提煉整理，那就是現在被奉為金科玉律的「內容為王，連結為皇」。 這八個字很直白的告訴我們一個簡單的道理，網站優化其實很簡單，只要從內容和連結上下功夫，一定可以取勝網站建設。

但事實並沒有那麼簡單，這八字只是向我們傳達了優化的核心精神，就是一定要重視內容，重視連結。 因為這個是網站，也是搜尋引擎存在和發展的根本，那麼如何更深入的理解這八個字呢?專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為，不妨嘗試換個角度看問題，從搜尋引擎的角度來評判一下網站的品質。 並且我們知其然更要知其所以然，討論一下搜尋引擎這樣處理計算網站權重的原因和用意。

一、搜尋引擎為什麼喜歡原創

搜尋引擎為什麼喜歡原創?想知道這個原因，我們就要先知道搜尋引擎的商業模式。 搜尋引擎的商業模式其實簡單，就是提供免費的搜索服務，吸引使用者對其的關注度和粘度，當使用者數量達到一定規模且習慣于使用搜尋引擎的時候，就可以通過商家投放廣告的形式贏得利潤。 大家知道，百度獨步中文搜索83%市場份額，龐大的用數量也給它帶來了巨額的收益，儘管百度的主要服務物件是中小企業，但是李彥宏一樣可以拿下今年福布斯中國首富的桂冠。 基於生存基於競爭和基於商業利益誘惑，每家搜尋引擎都特別注重使用者體驗。 能快速檢索到需要的內容，就成了各家搜尋引擎技術比拼的焦點。

同一個關鍵字，百度或者谷歌搜索一下海量資訊一下就展現出來。 但是我們會發現一個現象，就是其實很多資訊都是重複的，即使有些不重複也是改頭換面後的「偽原創」。 而這個時候如果能出現一些標新立異的，且品質度比較高的內容躍然搜尋引擎之上，必然會抓住使用者眼球。 除去更多的為使用者考慮之外，搜尋引擎更喜歡原創的另外一個原因，就是重複或者接近的內容會浪費引擎的大量的時間和伺服器資源(畢竟資料比對需要伺服器，快照存儲也需要伺服器)，最關鍵的是這些內容卻沒有什麼特別的價值。

二、連結的意義和目的是什麼

就像一個人去一個陌生的地方旅遊一樣，搜尋引擎的爬行蜘蛛也是從一個網站開始出發，不斷地深入爬行，這個爬行是建立在相互連結的網址之上的。 這個也是，搜尋引擎存在的基礎，也是為什麼有些網站即使沒有提交給搜尋引擎，過段時間後一樣能被搜尋引擎收錄的原因。 沒有連結搜索蜘蛛就無路可走，連結就是搜索蜘蛛的路，無論內鏈還是外鏈，建設連結就是為搜索蜘蛛鋪路架橋。 我們是不是可以這麼理解，如果你的網址連結在別的其他網站上出現的頻率高，次數多，就會更多的吸引搜索蜘蛛頻繁的光臨你的網站呢?答案是肯定無疑的。 而死連結，打不開的連結卻會讓搜索蜘蛛走投無路，這對搜尋引擎來說就是一種欺騙和傷害，所以一定要確保匯出連結和站內連結隨時都暢通無阻。

除去網址連結，還有關鍵詞的錨文本連結。 比如，我們以「上海網站建設」這個詞為關鍵字，錨文本連結的做法是將這個詞連結到目標網站上。 這個有些像高速公路上的指示牌，搜索蜘蛛爬行到一個地方，一個有連結的地方，就會看到下一個連結的網址及網站主題。 同一個關鍵字下會有很多重複的網站，那麼哪個網站被連結的次數多，就說明與關鍵字吻合度高，對應的權重賦值也就越高。 基於這個理論，連結當然越多越好，但是實際的連結權重計算有一個很複製的公式，不僅考慮到數量還考慮到連結品質，以及導入連結網站與目標網站的相關性。

三、不容忽視的關鍵字點擊率

不了解搜尋引擎的人，一定認為網站排名高低和被點擊的次數相關，筆者以前大學的時候就有這樣的觀點。 其實事實也是如此，同一個關鍵字下，檢索而來的網網站擊次數一樣被計入了網站權重。 這個其實是搜尋引擎更人性化的考慮，通過使用者使用體驗來確定網站排名。 但是不幸的是，這個細節早已被一些有心人識破，前幾年市面上比較流行的關鍵字刷站工具，就是通過類比人工互刷的方式，構成網站比較受歡迎的假像。 而且，的確在一段時間也可以提升排名，但是這種作弊方法已經別百度發現並修正。

關鍵字點擊率可以左右排名，卻給了我們另外一個啟示，就是通過富有特色的網站標題寫作，富有特色的內容描述寫作，來吸引使用者點擊。 百度相關技術人員在回答，是否將點擊率計入網站排名的參考因素，其當時很藝術的說一切有利於計算網站權重的方式我們都會考慮。 這樣含蓄的回答，其實已經肯定了關鍵字點擊率在排名中起到的作用。 其實，悉心的網站建設的朋友一定已經發現，在百度競價廣告的關鍵字品質計算模型裡面，很看重的就是點擊率。 是否兩者有些不謀而合呢?

四、為什麼穩定運行至關重要

網站建設製作和網站優化，最忌諱伺服器不穩定，頻繁的故障一定會讓優化成果毀之一旦。 從搜尋引擎的角度如何看到這個問題呢?一個權重尚可的網站，搜索蜘蛛一天可以爬行幾千次甚至幾萬次，只要網站稍有差池搜尋引擎甚至可以立即發現。 網站出現問題後，搜索蜘蛛就無法再度爬行檢索網站內容。 對於導入過來的連結來說，就是一個死鏈了，無論站內連結還是站外連結。 一次偶爾的故障，也許不會引起搜尋引擎的注意，但是頻繁故障或者經常中病毒被掛馬，就一定會影響網站權重了。

搜尋引擎其實更多的也是為使用者考慮，因為使用者首先是搜尋引擎的上帝，其次才是被檢索被流覽網站的上帝。 頻繁故障無法打開或者運行速度慢的網站，經常故障經常被中病毒掛馬的網站，如果排到前面去一定會影響到搜尋引擎的搜索使用者體驗。 其實對於搜尋引擎來說，降低排名是很客氣的處理方式，對於頻繁不穩定的網站谷歌採取更直白的方式，直接警示文字「此網站可能含有危害你電腦的惡意程式......」。 無論那種處理方式，搜尋引擎其實都是在兼顧自身和使用者利益的基礎上，尋找平衡點。

五、轉載量跳出率與停留時間

也許你此前不曾知道，對方拷貝複製甚至偽原創了你的文章，即使刪除了來源出處，只要是在你之後被搜尋引擎收錄的，一樣有利於提升你網站權重。 搜索蜘蛛在爬行網站內容時，發現新內容會同時記錄下爬行時間，在最後的比對分析的時候就很容易知道文章的真正出處在哪裡。 有些人會問，為什麼同樣的內容收錄的網站反而排到了先收錄網站前面?那是因為你的網站權重沒有他們高，排名不僅是關鍵字還有整體網站權重因素計算在裡面的。 一篇文章一個網站其內容被頻繁轉載，只能說明網站品質比較高，比較受關注，而搜尋引擎一樣把這個納入了權重的計算考慮範圍之內。

搜尋引擎還有一個觀察網站權重的方式，也是基於使用者體驗去考慮的，那就是網站停留時間及跳出率。 點擊關鍵字流覽目標網站的那一瞬間，搜尋引擎即向瀏覽器緩存寫入指定程式，記錄網站停留時間及跳出率。 毋庸置疑的，一個網站流覽者停留的時間越長說明其內容品質越高，而通過關鍵詞打開網站後，流覽的越深入也說明網站內容豐富，有品質，能吸引住流覽者。 這一系列動作其實都在搜尋引擎的觀察記錄之下，提高使用者流覽時降低跳出率的唯一辦法只有不斷豐富網站原創內容，只有優質的內容才可能留住使用者。

六、傳說中的沙箱與應對策略

一定有很多站長經歷過百度第11位的考核，就是通過某個關鍵字檢索，網站長時間保持在第二頁第一個位置。 有些時候早上的時候已經衝刺到了首頁，但是下午的時候還是被強行拉回了第11位。 這種纖細被悉心的網站製作及網站優化的專家，稱之為百度優化第11位現象。 也有人稱之為網站進入了百度沙箱，正在經歷搜尋引擎的考察。 無論如何稱謂，搜尋引擎對網站在不同的時期一定有不同的考察方式。 比如新網站，谷歌很快就可以收錄並加入檢索主目錄，百度就慎重很多，人為的設置一個考核期。 而歷經第11位現象，也是很多站長的困惑，甚至有些網站建設人員會因此急躁不知所錯。

　　其實從另外角度去看，進入百度考察期是個好事情，至少說明搜尋引擎已經關注你的網站。 或者說明網站權重即將提升(當然也有可能是將權，但是對即將將權的網站，搜尋引擎似乎從來都不那麼慎重，而更多的是直接操作)，如果網站真的有品質通過考察後，權重一定會有質的提升，對應關鍵字的排名也會到達一個更理想的位置。 專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)給出的建議是，從容淡定一如既往的堅持用優質內容豐富網站，穩定持續的建設優質連結資源，是順利通過考察的最好辦法。 在網站進入搜索考察期間，切不要對網站進行大幅度的改動，尤其是網站標題、關鍵字、網站內容描述以及網站結構等。