從「獸獸門」看網路行銷的思路與創新

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已經記不清有多少美女門事件了，從當年的木子美，到天仙妹妹，到如今的獸獸門，這幾年貌似每年都少不了美女門事件。 一時間吸引了N多眼球，克萊登大學教授認為，常見的思路或者說套路，大致如下(如有拍磚者，不勝榮幸)：

1、 某網友爆料(由策劃方扮演)

2、 網友產生興趣，操刀方一點點的擻包袱(部分仍由策劃方扮演)。

3、 話題開始不斷升級並深入。 網友產生熱議。 有人開始為主角打抱不平;有人對事件涉及方提出評論;有人開始置疑是否是炒作行為。 當然，木子美那會有沒有很多真的網友置疑聲，尚未考證。 畢竟當年的網友應該還很是純潔，也還沒太被忽悠。

4、 經過網友的「千呼萬喚」，事件主角出來發表所謂的聲明等行為。 再引發網友的熱議。

5、 最後網友發現，被忽悠了。 於是某些網友決定，以後再也不能這樣被忽悠了。 但經過這些年的實踐表明，這個決定很難實現。 畢竟現在的網路炒作手段真是防不勝防啊。

從百度、GOOGLE的搜索量，百度風雲榜等，都可以發現，每當這種事件出現時，網友的關注度，那都不是一般地高。 而炒作的操刀方在整個事件中，始終扮演著引導輿論的角色。

從網路行銷的角度而言，網路炒作的瞬間力量確實很強大。 所以也有少網路行銷人，經常在百度風雲榜等排行榜前蹲守。 一旦出現有利熱點，馬上趁機跟進。 於是乎，出現了這樣的場景。 一方面是網路炒作的話題在熱火朝天的進行，吸引N多眼球。 另一方面是網路行銷人，在利用這一事件趁機實現自己的目的。 兩幫人馬在大步邁進，好不熱鬧。 最後，善良的網友發現，自己幼小純潔的心靈被傷害了。 而那兩幫人馬笑了。

雖然說現在是眼球經濟，但克萊登大學教授認為網路炒作的跟進，有必要根據自身的實際情況，對炒作事件區別對待。 如果你做的是娛樂類網站，利用這類事件進行跟進炒作，或許是不錯的選擇，甚至你自己也可以策劃類似的事件。 但如果你做的是比較正式的網站，筆者不建議行之。 試想，如果此類事件跟盛大網路，或是巨人網路等娛樂性質的平臺搭上關係，網友可能比較理解。 如果跟阿裡巴巴、京東商城、中國店鋪網、VANCL、中國化工網等知名電子商務網站搭上關係，那又是什麼效果呢?不言自明。

獸獸門正當紅，網上已經有人開始爆料稱這是一起炒作事件。 是否這一事件會像筆者開篇所說的大致套路來進行呢?不管獸獸門事件，是否又是一起網路炒作，克萊登大學教授都想說：

1、 網路炒作很強大，網友很受傷;

2、 炒作套路太明顯，或許創新才是出路;

3、 網路跟進炒作適當行之，適可而止。

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