三個方面審慎把脈 讓網站改版不留死角

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幾乎大多數網站，每個兩到三年都會進行一次改版，以期新建設製作的網站一個更符合要求。 但是為什麼要改版呢?很多人的回答，可能是審美觀點隨著時代改變而變化，這也是絕大多數企業或者站長重新建設製作網站的原因。 當然，也有很多公司改版網站是因為原來的網站，功能不能滿足現有需求了。 我們可否從專業的角度解讀一下，為什麼要對現有的網站進行改版?頁面美術設計已經過時，是從使用者體驗的角度出發，無可厚非，既然做網站，其主要目的就是給使用者看的。 可是，使用者體驗不僅限於精美的頁面設計，還包括內容完善易用的欄目佈局。 網站改版製作也不應只局限于使用者體驗，同樣需要兼顧搜尋引擎和更為長期的網路行銷工作。 上海網站建設公司引航科技認為，網站改版至少應從使用者體驗、搜尋引擎、網路行銷三方面審慎考量。

一、網站改版應面向搜尋引擎

之所以將搜尋引擎首先提出，因為其普及率已經超過90%，儼然成為了使用者進入互聯網的大門。 一個網站一個企業，不能善用搜尋引擎開拓市場，在網路行銷大行其道的今天，無疑是失敗的。 面向搜尋引擎的網站建設，首先應該具有良好的IDC基礎條件，比如穩定快速的網站主機;其次網站程式碼編寫合理，方便搜尋引擎進行檢索，並且按照搜尋引擎的要求，定義META等元標籤;最後需要強調的是， 內容有價值才是提升網站權重的根本。 也許有些企業不期望通過某個熱門關鍵字檢索網站，但是，最起碼通過公司名稱，自己的官方網站應該出現檢索結果前幾名。

需要重點提及的是，搜尋引擎雖非一項技術高深的工作，但是絕非任何人都可為之。 網站建設製作面向搜尋引擎，就需要對現有網站進行一次梳理，找出問題癥結所在，然後才可能有的放矢事半功倍。 現在從事網站優化及優化診斷的團隊很多，其中A5官方SEO小組(HTTP://seo.admin5.com )就是一支專注網站優化服務的專業團隊。 A5優化小組是站長網旗下團隊，擁有多年的網站優化與網站行銷實戰豐富經驗，完善的網站優化技術團隊，陸續推出SEO培訓服務、SEO優化排名服務等SEO技術專業服務。 目前A5優化小組向個人和企業網站提供SEO診斷優化服務。 根據筆者瞭解，在所有提供優化診斷服務的團隊中，A5優化小組應該是首屈一指的，如此讚美洋溢之詞，此前已經不止一次的在其他文中提及。

二、網站改版應照顧使用者體驗

其實大多數公司或者個人改版網站，很大程度上是對原有的頁面設計不滿意。 或者說，原來的設計已經不能很好的適應現在人的審美訴求，頁面美術感受是使用者體驗的直接判定標準之一。 只是使用者體驗不只停留在頁面設計上，如同面向搜尋引擎一樣，良好的使用者體驗一樣表現在諸多方面。 比如，良好的結構設計和欄目設置，使用者是否能很快的找到自己需要的資訊;網站載入速度如何，提供的內容是否有價值等等。 對於企業來說，網站建設的目的更多的是為了展示宣傳產品、提升品牌形象，一般不會涉及太多太冗繁複雜的資訊。 所以照顧使用者體驗的網站設計，簡潔大氣即是美，能讓使用者很快的找尋到自己需要的資訊，而且又留下美好的印象的網站就是一個成功的網站。

在搜索行銷和使用者體驗之間，兩者不可偏廢其一。 但是，事實的情況是，很多公司經常偏廢其一。 要麼為了精美的頁面設計，炫動的表現效果，大幅應用Flash、JS特效，導致搜尋引擎內容收錄不暢，更不用說理想的排名了;要麼為了搜尋引擎排名，通篇網站少用甚至不用任何特效，雖然排名很理想，但是頁面設計美術缺失， 即使使用者通過搜尋引擎找到網站，一樣會因為感覺不爽而最終放棄。 所以，網站改版製作之前，一定要對現有的網站進行科學分析，理清思路規避不合理之處，以期新的網站在搜索行銷和使用者體驗上不輸競爭對手。

三、網站改版應服務網路行銷

做網站的目的是什麼?很多人回答說，因為其他公司都有網站了，所以我們也應該做一個網站。 這是比較淺顯的一個回答，但是網站建設製作絕對不能僅僅停留有網站即可。 那麼到底為什麼要做網站呢?其一是提升品牌形象，因為就像宣傳畫冊一樣，網站是互聯網時代的有效宣傳方式之一;其二是有效輔助銷售，其中搜尋引擎行銷便是有效的輔助形式。 無論是提升品牌形象，還是開展搜尋引擎行銷，其根本目的都是網站行銷，只是網路行銷不僅限於此而已。 所以，網站改版應服從服務于網路行銷，從行銷的角度出發使用者體驗和搜尋引擎體驗兩者不可偏廢其一。

搜尋引擎行銷當然是最為直接有效的網路行銷方式，但是網路行銷的表現形式還有很多。 比如運用最多的EDM行銷，發出去的郵件只是一個線索，讓使用者順著郵件提示訪問網站網站才是目的。 類似的還有微博行銷，其行銷最多的是推介網站，而不是放置產品內容。 所以網站建設製作一定要服從服務于網路行銷，不同管道的使用者群體具有不同的喜好及審視角度，網站設計及內容豐富理應適應需求。 一個網站畢竟只有一個風格，專業網站建設公司引航科技(HTTP://www.joyweb.net.cn)建議，可以根據不同行銷形式製作專題頁面，這也是解決不同訪問群體不同流覽需求的有效解決方式。