搜尋引擎行銷提高轉化率三要素

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定震于9月7日參加北京搜尋引擎行銷大會, 並就如何將訪問轉化為交易作簡短演講, 由於會議時間緊湊, 未能與聽眾作相關互動, 還好擔任主持人計世網的于總最後讓三位演講者以一分鐘時間就提高轉化率提出三個重要的因素, 果然是一針見血的提問與總結

定震于總結中提出的三個要素為:一.網站曝光, 二. 行銷動線 三.行銷策略, 略就此三要素補述于後

一.  網站曝光: 就運用搜尋引擎行銷增加網站曝光而言, 不論是自然排序的網站優化或是競價排名都各有其優勢, 企業網站要掌握兩者間的不同, 對於關鍵字的挖掘, 競價廣告的管理, 優站優化的技巧等等都會影響網站曝光之後帶來的是否是目標客戶或是潛在客戶的有效流覽量

二.  行銷動線: 客戶透過網站曝光推廣上了門, 不見得就一定會產生購買行為, 在網站建設之始是否考慮了網站行銷動線的規劃能方便無障礙, 明顯有吸引力的引導消費者, 讓消費者進入網站能夠交易, 不交易的消費者願意留下個人資訊, 不留下資訊的消費者還記得下次再回來就是網站行銷動線規劃所需要思考的方向

三.  行銷策略: 行銷策略的訂定會影響到網站曝光的運用與行銷動線的規劃, 例如一個企業進入互聯網到底是要作BtoC 還是要作BtoB ,關鍵字的選用就有所不同了,網站動線呈現的焦點專案也不同,不少企業網站總想一魚兩吃, 往往反而兩吃都搞的難以下嚥, 問題常常是企業主本身對網路行銷有誤區, 作了不適當的行銷策略, 定震一直以來總強調企業主或是高管一定要花點時間學習並瞭解一下互聯網, 這樣定出來的行銷策略, 有效並正確的執行後在提高網站的實質效益將能看到明顯效果

    目前互聯網的環境, 技術很先進, 但商業相對落後, 在搜尋引擎行銷上同樣可看到這樣的現象, 如網站優化的技巧與工具, 流量的分析等技術令人歎為觀止, 而行銷方面希望能在更多會議或培訓中, 把人才與知識帶出來, 相信會讓更多的企業對互聯網的投入更具有信心, 使互聯網相關產業有更正面的發展.（責任編輯：admin02）