「三行告白」網路行銷的創新在哪？

網路行銷作為一種新興的市場HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/36284.html">行銷模式，正在被各大企業所認可。 從最初的病毒行銷，到微博行銷，以及諸如豆瓣、校內網這樣的社區行銷，網路行銷勢頭強勁。 不過，創新正困擾這個新興的行銷模式。





　　走進微博，邁進社區，最近一段時間的網路行銷，要麼是iPhone4抽獎，要麼是超低價秒殺，要麼是...... 在這個茫茫的互聯網海洋之中，神馬都難以吸引線民的眼球。 無獨有偶，豆瓣社區的一個「三行告白」的活動，勾起了筆者的好奇欲。





　　記得前段時間新浪微博上有位IT牛人用萬人轉發向戀人未婚，最終如願以償。 此次豆瓣的活動，是否也是哪位牛人在追求戀人咧？ 飛奔過去圍觀之後發現，這是蘋果代理商方正搞的一個市場推廣活動。





　　從市場行銷角度來講，「三行告白」是一個成功而且最具創意的網路行銷活動，數萬豆子們的支援便是一個最好的證明。 那麼，「三行告白」這一網路行銷模式的創新體現在哪裡呢？





　　最具創意的行銷手段：任何一個行銷活動的目的，最終目標是為了業績，「三行告白」這樣的網路行銷案例亦不例外。 對於剛剛獲得了蘋果國家級代理權的方正而言，需要借助行銷活動，向使用者兩個資訊：一是方正是蘋果的代理商；二是告訴果粉們方正的每一家蘋果專賣店的位址。





　　「三行告白」活動，要求網友去方正分佈在全國各地的30家蘋果專賣店拍照留念，並寫下喜愛蘋果產品的三行告白。 通過這一活動，不僅讓線民知道了方正的30家蘋果專賣店在哪裡，還能刺激業績增長。 不難看出，「三行告白」是一個精心設計且別具一格的行銷手段，這也是網路行銷創新的一種體現。





　　最短的網路行銷：以往的網路行銷，通常是一大堆囉囉嗦嗦的文字介紹，配上幾張圖片，再加上複雜的活動過程，才構造了一個網路行銷方案。 而「三行告白」行銷活動，很簡單，只要使用者寫下三行告白就OK了。





對於那些頗具才藝的果粉來說，三行告白或許只用十幾個字就能搞定，而且意義深刻。 「愛上你不是我的錯，用上你才是我想要的結果，iPad你就是我想要的」。 類似這樣的告白，不僅展示了果粉們的心聲，還將蘋果產品的魅力表露無遺。 「三行告白」因此以最短的網路行銷脫穎而出。





　　無論是創意，還是形式，「三行告白」都推陳出新，與眾不同。 經歷了轟炸式的病毒行銷和iPhone4抽獎後，「三行告白」以諸多創新吸引了眾多線民的眼球。 站在一個行銷人的角度來說，「三行告白」這一網路行銷案例值得學習和借鑒。