三堂會審 u-mail郵件行銷送達率為何居高不下

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作為經久不衰的傳統型行銷方式，郵件群發在行銷中以其操作簡便，成本低廉而成為眾多企業行銷戰略計畫中不可或缺的一環，常年霸佔著「一哥」地位。

然而，在眾多的郵件行銷實踐中，取得重大成功者卻是不多，究其原因，是因為80%以上的行銷人員誤選了毫無保障的郵件群發平臺或軟體作為承辦者。

所謂「郵件群發」，並非隨意找一個群發平臺，將內容以郵件方式發送出去就萬事大吉。 發送再多，無法有效到達使用者郵箱也是白搭，而這，正是群發平臺的核心價值所在。

當然，縱觀郵件群發市場，許多群發平臺都標榜自己有著多高的送達率，但毫無疑問，這些都只是數位而已。 行銷者要做的就是考量這個平臺是否真有能力支撐起這個標榜的「送達率數位」。

以u-mail郵件群發平臺(www.magviison.com)為例，90%以上的送達率如何得以保證?我們就從幾個影響送達率的因素方面來探究一下。

最關鍵的無外乎是技術層面的支撐。 U-mail專注郵箱領域13年，深諳郵件往來規則，從技術層面瞭解郵件收發機制和垃圾郵件識別原理，因而在郵件群發過程中能很好地順應規則，最大化實現郵件的價值。 另外，u-mail後臺強大的資料統計能力讓你可以精確到每一個打開郵件的郵箱位址，即時查詢。 從這一點來看，想必這個「90%以上」的數位就是值得信賴的了，畢竟有著雄厚的專業技術能力作為支撐。

另一個因素，便是所收集到的郵寄地址是否有效了。 現如今，收集自網路的聯繫郵箱位址，大多都僅僅只是為了應付各類行銷廣告而存在，對於郵件群發而言是沒有價值的，以這些為群發目標自然無法收到預期效果的。 u-mail後臺搭載有位址過濾功能，能夠有效自動剔除無效郵寄地址，確保發送物件能夠正常收發郵件，如此，既省去了自己驗證郵箱的繁瑣程式，又大大的提升了送達率和轉換為客戶的幾率，這也算是造福廣大行銷者的「公益」之舉了。

除卻客觀因素外，使用者的主動拒收也是影響送達率的一大重要問題。 你是否也有了這樣的習慣，歷經多次的廣告宣傳洗禮之後，看見一些奇怪、不規範的寄件者名稱時，第一反應就是群發廣告，順手就點上了「徹底刪除」，乾淨俐落，毫不猶豫。 此時需要做的，就是讓人一眼就能將我們與群發小廣告區別開來，點擊率自然蹭蹭的往上蹦。 u-mail郵件群發平臺對針對此現象，開發了自訂功能變數名稱功能，發件者可自行編輯尾碼名稱，用自己的功能變數名稱或添加自主品牌識別作為尾碼，整齊規範更有自我特色，自然送達率和點擊率都有了保證。

選擇，往往決定著成敗。 選擇之前的考量和準備也就顯得尤為重要，總是要瞭解的越多，才能做出越正確的判斷。 方法萬千，我只取其三，就像分析u-mail郵件群發平臺的送達率為何居高不下，為何能支撐起「90%以上」這個概念一樣，望君多做思量，勞有所獲。

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