富媒體在網路行銷中的三方面價值

這裡從網路行銷的三個方面來解說富媒體，即富媒體在品牌行銷、互動行銷和2.0行銷的方面發揮著十分重要的作用。

入口網站追求的行銷境界

首先，我認為富媒體為品牌行銷創造了一個網路廣告價值最大化的機會。

為什麼？ 中國入口網站作為一個傳播品牌有三個層面的價值。 第一層面是注意力行銷，99年以來，中國互聯網入口網站開始發展起來，注意力行銷是被最多提及的名詞。 此時門戶網是為企業行銷戰略做最基礎的服務；第二層面是影響力行銷，它的意義在於，隨著網路媒體的發展，網路媒體本身具有了影響力和權威性，這自然而然地也帶給了在這個媒體上傳播的企業；最高一個層次應該是品牌行銷。 品牌行銷應該是說作為一個媒體，它的商業價值達到最高端。 主要是依託網路媒體自身的品牌，產生與企業品牌和產品品牌置換的效應。 在這個行業裡，同樣是領先的企業，與媒體開展強強合作，依託媒體強大的品牌，對企業品牌起到了提升作用。 在中國頂尖的入口網站，孜孜不倦的投入，追求的就是這樣一種行銷的最高境界。

富媒體實現網路廣告價值的再評估

網路廣告也是一種廣告，在影響受眾心理，在提升品牌形象，促進銷售業績這方面，和傳統的報紙廣告、電視廣告、廣播廣告，包括戶外廣告，在本質上發揮的是對受眾心理同樣的作用。 所以，網路廣告是用新的形式體現舊的理念。 網路廣告還有一點所需要強調的，用舊的標準和新的價值。 什麼意思？ 這是涉及到一個廣告總體價值後備換的問題。 網路廣告既然是廣告，它適用于一切傳統廣告評價標準，只不過在技術的實現方式以及統計原則上會有一些不同而已。

富媒體為網路廣告帶來的最大貢獻，在於帶來了一個絕無僅有的網路廣告再評估的價值。

網路廣告非常強的強制特性，它和強勢媒體對受眾心裡的影響是對等的。 從搜狐所創造的幾個網路廣告案例如「生活無處不奧運」、把紙團扔進邏輯筐的公益廣告，還有世界盃期間設計的一款富媒體廣告等，看得出來，富媒體對受眾心理影響很大的。 它把客戶需要的產品推薦，及推薦內容在廣告上進行體現，從而使網路廣告向傳統的評價標準，也就是說CPM的標準進行回歸。

創新的表現形式和統一的評價標準，這兩個第一眼看起來像是一種悖論。 實際上表現形式的創新是網路廣告的發展之路，而評價標準統一是網路廣告的生存之道。

為什麼？ 比如廠商、廣告代理公司會明顯覺得，現在越來越多的客戶希望用一個或很簡單的標準，評價各類媒體的廣告效應，這就涉及到網路貨幣化的問題。 作為網路廣告，在評價標準和價值方面，我認為也非常有必要向傳統的評價標準靠攏或回歸，這樣廣告主才可以更簡單評估這個廣告形式。

所謂商品價值是在商品中所凝聚的無差別的人類勞動。 廣告的價值是在於什麼，是凝聚在廣告中對廣告受眾無差別的心理影響。 從這個層面來講，富媒體強制傳播特性，為廣告媒體再評估的機會提供了一個非常好的例證。

富媒體提供更多互動元素

富媒體一個重要的發展方向就是與網站內容進行無縫的融合。 把富媒體拆開來解釋，互聯網是一種專用的網路形式，互聯網迄今為止是唯一具有互動特性的媒體形式。 富媒體廣告和普通網路廣告的重要區別，也是在於它有較強的互動性。 富媒體和內容的融合，代表富媒體一個新的發展方向。 從互動行銷的角度看，富媒體為我們的傳統圖文互聯網內容提供了更多的互動元素。

與內容的無縫結合可以將更多的富媒體廣告成為體驗式行銷，更容易被我們廣告受眾所接受。 比如本屆車展，我們為客戶製作了互動體驗式的富媒體廣告。

富媒體體現Web2.0的核心價值

從2005年以來，一個新名詞開始在互聯網上出現並迅速傳播，就是WEB2.0.富媒體廣告的強制傳播與WEB2.0應該是格格不入的，但為什麼富媒體廣告體現WEB2.0的最核心價值？ WEB2.0人際對比傳播為互聯網傳播創造了一個新的無形而無限的傳播空間，並且WEB2.0更多的是人際傳播和推廣。 從傳播來講，富媒體作為一個有創意、有互動，且非常有趣味的廣告，在WEB2.0行銷平臺能夠得到很低成本，或者無成本的行銷。 未來，富媒體能夠與WEB2.0進行融合是一個非常好的行銷點。

你沒有錯過更多的東西，富媒體是一個好的開始。