三句話把握網站的生存之道

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站長們都有體會，對網站而言「建站容易，運營難」，「推廣容易，持續難」，一個網站一時間的繁榮不是什麼高難度的問題，但是細水長流的生命力卻並非輕易就能得到。 到底如何做，才能提高網站的生存品質，本文就基於筆者這些年儒耳目染獲得的經驗，從三個方面說說網站的生存之道。 這三個方面，也就是三句話。

推廣網站之前先問自己三個「W」的問題

這個年代已經沒有「酒香不怕巷子深」的事情了。 在競爭如此激烈的行業中，再好的酒，缺乏有效的推廣，也是無人問津的。 所以，推廣是維繫網站生命力的關鍵手段。 但是，這個關鍵手段也不是隨便用一用就能發揮作用的。 盲目推廣網站也許在短期內能提高網站的訪問率和點擊率，可是推廣一停止，點擊率就會像瀑布一樣的飛流直下。 從長遠看這種盲目推廣對網站的生命力沒有太大説明。

成熟的推廣計畫是點擊率持續上升的必要條件。 那麼什麼是成熟的推廣計畫?大家在計畫網站推廣之前，應當先問自己三個問題：「What is my purpose?」「 What method should I use?」「 When will my plan complete?」 用中文說就是「我的目標是什麼？ 」「我可以採用哪些推廣手段？ 」「推廣計畫在什麼時候完成？ 」

考慮第一個問題，是使整個網站推廣計畫有一個指導思想，不會在推廣過程中偏離航向，保障以後的推廣工作能夠收到實際效果。 舉個例子：如果你的目的是聚集一批有黏度的使用者，那麼你在網站推廣的時候要向這些使用者展示網站能為他們提供什麼樣的資源;如果你的目的是通過網站提高一個品牌的知名度，你應該考慮推廣工作需要在什麼等級的網站進行， 國際品牌就得在入口網站做推廣，到小網站去會降低品牌的認可度;反過來，小品牌到入口網站推廣，那個成本恐怕又是你不能承受的。 考慮第二個問題，是讓你把自己手中的資源和可利用手段盤點一下，併合理配置到網站推廣的各個階段。 發外鏈、做廣告、軟文推廣等等，這些手段都需要綜合應用，巧妙搭配起來才能起效果。 單一的推廣模式在競爭激烈的環境中，已經很難起到預期效果了。 考慮第三個問題，是讓網站推廣計畫具有時效性，一個計畫只能在明確了具體的時限之後才能稱之為計畫。 否則，就不是計畫了，是思路。 而且，缺了序時進度，推廣工作也容易半途而廢。 把這三個問題仔仔細細的想一遍，一個成熟的網站推廣計畫就出來了。

投入資金之前，為自己設置一個底限

十年前，人們把網站稱為燒錢的行業。 很多人的慘痛教訓，是無限的投入並不等於無限的網站生命力。 在筆者看來，現在把網站行業冠之以「燒錢」有點言過其實，畢竟這十年間，很多網站建設成本都降了下來，人們對互聯網也越來越依賴。 但是投資還是必須要謹慎的，知名網站在一夜之間破產清算，也不是什麼罕見的事情，更別說中小網站了。 所以，網站建設的生存法則，永遠不能缺少風險條款。 對自己的投入底限一定要腳踏實地的想一想。 一定要問自己，網站投入到什麼程度還不見效果就應該撤退。 特別是一些B2C網站，千萬不能盲目鋪貨，否則會輸得很慘(當然，這個問題不屬於網站建設的範疇，但在B2C網站建設中也難以回避。 筆者只是借此舉個例子)。

永遠有兩手準備

建站之前先想一想失敗了怎麼辦。 為什麼要讓大家想這個問題?因為思考這個問題，可以讓我們理性的面對現實。 根據博弈論，最後的贏家並不是那些處處佔有先機的人，而是隨時隨地都有兩手準備的人。 網站建設的兩手準備是什麼?一是成功，二是失敗。 筆者曾經碰到過這樣一個站長，他在建立每個新站之前都會考慮失敗了怎麼辦，他說：「如果成功了，我會繼續做下去，如果失敗了，我就把它賣掉。 」於是他在每個網站的建設中，都順帶考慮了一下網站買家的需求，最後他建設的網站沒有一個是被荒廢掉的。

網站的生存策略是個很理想的問題。 每當我們投入到一個新網站建設的時候，都希望它是成功的，但是現實很殘酷，我們往往要失敗很多次以後，才能從失敗的教訓中找到那條通向成功的路。 其中的艱辛和痛苦，僅自己們自己知道。 建議大家多調研、多思考，每走一步都想想為什麼要這樣做，下一步該怎麼走，時不時回過頭總結失敗和成功中獲得的知識，切忌閉門造車，盲目投入。 (本文A5首發，由天天補腎網HTTP://www.bushen365.com 供稿，轉載請保留。 )