迅雷看看行銷實踐：高清視頻凸顯行銷核心價值

今天，網路視頻不僅僅在影響著互聯網的格局，更在潛移默化中改變著中國公眾的生活、娛樂習慣。 根據互聯網監測研究權威機構DCCI在日前發佈的統計資料顯示：作為互聯網使用者使用的第四大應用，網路視頻行業的使用者消費時間已經超過電視，使用者的收視習慣也從傳統電視媒體向新媒體發生轉移，網路視頻媒體影響力逐漸增大。　　高清價值明顯 迅雷看看平臺再創佳績　　網路視頻市場已經進入剛性階段，互聯網使用者在選擇視頻網站的時候，對高清、高速、高品質的視頻需求不斷增加，高清網路視頻通過技術優勢不斷提升媒介價值。 DCCI副總裁傅志華認為，與其他互聯網平臺相比,高清視頻從使用者收視習慣、收視行為提煉出使用者的行銷價值更高。 高清品質的畫面品質充分滿足使用者觀看需求，同時增強視頻廣告畫質和容量，帶來的傳播效應與品牌價值的塑造更加有效。　　事實上，隨著技術的進步和頻寬的發展，線上高清視頻已經成為眾多網路使用者的首選，而高清視頻的行銷價值也成為了行銷界關注和討論的熱點話題。 在不久前剛剛結束的「Across 高清全視頻的傳播與行銷價值」沙龍中，傅志華便以OPPO Find手機在迅雷看看平臺廣告投放為例，向廣告主介紹整合行銷創造的廣告價值。　　迅雷看看根據廣告主的行業特性，為OPPO Find手機量身定制廣告行銷方案，整合下載、視頻、用戶端全平臺，全天獨佔3大平臺推廣資源，將使用者注意力資源有效置換成媒體影響力， 並通過精准的MAC視頻體系將精准記錄使用者的每一次視頻流覽行為，實現高清廣告各種維度的監控。 而整個廣告的部署體系，則是依照廣告主指定的形式完成精准投放。　　據評估資料顯示，該手機廣告通過迅雷看看上的投放，受眾高清視頻廣告收視千人成本遠低於全國性電視臺的點成本平均值，這樣高精度、高回報、高性價比的「三高」結局，無疑是一個讓合作各方都十分滿意的結果。　　整合彙聚力量 視頻網站行銷前景廣闊　　迅雷看看整合行銷計畫的成功，與其首創的「POST」互動行銷理念有著密不可分的關係：通過對P-People-使用者、O-Obiectives-受眾、S-Strategy-創意、 T-Technology-技術的有計劃整合，為廣告主創造高回報行銷價值。 現在，迅雷看看的「POST」理念已經憑藉著良好的傳播效果，受到行業的高度認可，和廣告主的熱烈追捧。　　迅雷看看整合行銷的成功經驗表明：多終端整合是擴大網路視頻行銷價值的有效途徑。 根據使用者不同的觀看習慣，網路視頻多平臺跨終端，通過網頁觀看、用戶端觀看、下載觀看多種管道，重複滿足使用者多種需求和體驗。 類似的整合資源行銷，不僅有效的增加了使用者對廣告的接觸，並產生更高的行銷價值。　　隨著網路視頻核心行銷價值的體現，廣告主對視頻類投放費用在不斷增加，網路視頻廣告營收規模增長勢頭顯著。 據DCCI調研資料顯示，2014年網路視頻廣告營收將超越綜合門戶，屆時視頻網站必然將會為行銷界提供更多精彩案例。