迅雷看看品牌獨立斥資5億啟動電影行銷

2012年11月23日，迅雷看看2013戰略發佈會在深圳隆重舉行，數百名知名廣告主、媒體、行銷專家及迅雷CEO鄒勝龍、迅雷高級副總裁、迅雷看看CEO劉豐等領導悉數出席了發佈會。 會上，迅雷看看正式宣佈了將獨立運營品牌的重大舉措，並圍繞發佈會主題「影響力「向現場數百名廣告主提出迅雷看看2013年行銷方向——電影行銷。 迅雷看看CEO 劉豐品牌獨立迅雷看看進入新里程迅雷看看自2007年成立以來，一直以「高清數位內容發行」為主要業務。 6年的發展，已發展為具備中國最大的影視片庫、累計高清電影內容超5萬小時的平臺。 艾瑞9月資料顯示，迅雷看看使用者已覆蓋超2.6億中國線民，位列行業前茅。 自2012年10月15日起，迅雷看看正式更換了新功能變數名稱和標誌，意味著迅雷看看進入了視頻產品的獨立品牌運營階段。 與此同時，劉豐將擔任迅雷看看CEO職務，負責迅雷看看未來整體運作和發展，「迅雷看看已發展到一個新的里程碑」，劉豐表示，「獨立品牌運營能實現迅雷看看更好的產品定位和發展，迅雷看看將全力專注在網路高清影院的全產業鏈滲透上， 將迅雷看看門戶和用戶端的產品優勢和高清的品質發揮到極致。 」電影行銷差異化競爭顯實力作為迅雷看看年度最重大的會議，迅雷看看2013年如何開展有效的差異化競爭行銷策略也成為本次發佈會的吸引來賓的重要因素。 在經歷圈地時代使用者之爭、市場地位之爭及商業模式之爭的階段後，如今，視頻行業正處於一個求同存異的激烈競爭階段。 使用者的數量依然在保持穩定增長，使用者剛性需求也在逐漸加大，因此，在提升整體實力的過程中，市場區隔，尋找差異化，成為視頻行業各個選手發展的重中之重。 發佈會上，劉豐結合視頻行業現狀，闡述了其「網路高清影院」的差異化競爭定位及2013年的大電影行銷策略。 「隨著電腦+大螢幕的觀影習慣的形成，2013年，迅雷看看在堅持高清、電影、技術三大關鍵詞的同時，更加關注電影多終端播放的品質和體驗以及電影行業的全方面滲透，將聯合數百家商業合作夥伴尋求電影高價值使用者群體的商業價值挖掘。 「迅雷看看CEO劉豐現場表示。 據悉，此前，迅雷看看已和航美傳媒、一壹影視投資基金、坤宏傳媒達成合作，宣佈斥資5億打造中國的跨媒體電影院線平臺。 協力廠商：電影使用者具備高媒體價值影視內容作為網路視頻的一個重要組成部分，其使用者價值正逐漸凸顯和重視。 發佈會正式開始前，CTR副總裁田濤、艾瑞集團聯合總裁鄒蕾及70余名現場嘉賓舉辦了網路行銷視頻分享沙龍，就目前「電視媒體、網路視頻的跨媒體行銷趨勢」及「2012年網路視頻的差異化特點及媒體價值」等行業問題進行了深入探討和分析。 艾瑞總裁鄒蕾現場分享了目前視頻行業的局勢。 「視頻行業內容同質化局面正在逐漸打破，各家企業都在尋求差異化內容行銷，其中，以影視劇為主要視頻內容的企業已占行業主流。 」她說，「影視劇內容會逐漸成為主流的原因，還在於網路視頻電影使用者的高媒體價值。 從最新資料顯示，網路視頻的電影使用者已突破2億，幾乎占網路視頻使用者的一半，可見其高價值性，而由此產生的使用者付費市場潛力也是巨大的。 「CTR副總裁田濤也表示，「電視獨佔受眾比例越來越小，越來越多的電視觀眾開始使用互聯網，多媒體接觸習慣逐漸形成，很大程度上促使廣告主開始尋求ROI更合理的管道。 「據瞭解，某全球知名企業2012年在廣告投放上，電視費用已減少了20%，與此同時，在互聯網上的投入增加了30%，足以見證，互聯網使用者未來的高媒體價值。 收入結構多元化廣告為主，使用者付費市場有潛力會上，迅雷看看針對2012年一些特別突出的網路視頻行銷案例舉辦了隆重的頒獎盛典，加多寶、寶潔、YUM、黑人牙膏、長安福特等幾十家重點企業分別榮獲大獎。 頒獎盛典上，迅雷看看也初步透露了其在2013年按影片等級進行個人化網路行銷推廣的賣點。 而對於媒體和商業合作夥伴都普遍關心的迅雷看看未來網路視頻營收情況，迅雷看看CEO劉豐也在發佈會現場做了回應。 「網路視頻廣告價值越來越明顯，因此，廣告依然會是我們未來營收的主要方向。 明年我們會針對客戶和電影元素的特點推出一系列的行銷產品和策略，鼓勵商業合作夥伴主與我們建立長期的合作機制。 但廣告肯定不會是單一的，未來迅雷看看會打造多元化的營收管道，這其中包括電影的線上發行、使用者增值服務付費及與眾多企業、機構的合作分銷模式。 未來視頻行業的市場細分領域輻射面會越來越廣闊，還有很多細分領域是可以深挖的。 「劉豐如是說。 劉豐在活動現場還特別強調，迅雷看看一直以來在高清技術上佔有獨特優勢，因此在未來還會加大對技術上的投入，類似于高清新一代編解碼技術、3D技術、跨終端無縫連接技術等都會是迅雷看看2013年的重點專案， 以此為其贏取使用者和擴寬營收管道的重要砝碼。 在視頻行業競爭日益激烈的今天，各家企業都在努力尋找自家的差異化競爭路線，迅雷看看此次戰略發佈會也正在於此。 我們也熱切期待2013年迅雷看看能在其電影差異化競爭上的能夠大展拳腳。 畢竟，視頻行業競爭的硝煙從來就沒有停止過。