虎翼網行為行銷正式更名為：興趣廣告

前幾天收到adsense的郵件，Google adsense最近也推出了行為行銷精准廣告業務。 所謂行為行銷精准廣告，就是針對不同屬性和行為需求的線民進行區分，根據線民的興趣愛好推出具有針對性的精准投放廣告業務。


     


      互聯網世界的發展，讓網路行銷成為一個越來越龐大的體系。 而中小企業要想做好自己的網路行銷，則必須對企業原始的需求進行細分，讓網路行銷服務于企業最需要的東西，而不能大包大攬。 有些網路行銷專家認為，「行為行銷」成功的關鍵點在於要掌握大量甚至是大多數中國線民的訪問行為資料，才能進一步掌握線民的行蹤，通過訪客行為分析，建立訪客行為資料庫，從而瞭解線民的興趣、愛好、需求以及購買計畫， 進一步通過在網頁訪問中「插播」的方式，向線民推送其感興趣的內容。 要做到這些首先需要大量的資料統計和分析，一般的企業是沒有這種能力的。 不過長期做廣告業務的Google顯然具備這種條件。


     


      在行為行銷精准廣告技術領域最早做出實質性研究的應該是虎翼網的門戶通。 按照虎翼網CEO張天山的看法，網路廣告從2001年開始到現在，如果以階段性來劃分的話，一共經歷了三次演變：網路廣告1.0，即網路廣告的門戶時代，廣告的投放無法細分訪客，從廣告受眾的角度看，傳播方式與傳統媒體如電視、 報紙等沒有本質區別 ；而後是網路廣告2.0，即網路廣告的搜索時代，廣告商客戶可根據訪客所搜索的關鍵字和所流覽的網頁內容向網路廣告平臺投放廣告，實現了向行為行銷轉換的過渡；第三個階段就是網路廣告3.0，也即現在所說的精准廣告行為行銷時代，此階段廣告是對人的，而不是 對關鍵字或網站的，也就是說，訪問同一網站的不同的使用者，看到的是為其需求興趣量身展現的不同的廣告。


     


虎翼網根據此理念建立了門戶通，把目標投放在廣大中小網站的長尾流量上。 門戶通認為，90%的網站流量很小，但是這些網站的流量集中起來卻完全不遜于那極少數流量巨大的大型網站，這樣的流量就是門戶通所說的長尾流量。 門戶通從為中小網站免費提供甚至優秀于收費空間的虛擬主機空間入手，並且同時在各大有影響力的網站上大肆宣傳。 08年初門戶通橫空出世到08年末廣告平臺上線測試，門戶通以優秀的免費空間和無微不至的服務吸引了大量站長的投懷，獲得了廣大中小站長的稱讚。 我的個人博客轉移到門戶通近半年了，使用一直都讓我很滿意。 如今門戶通行為行銷廣告平臺已正式運行且日趨完善，關於站長們的分成等問題也即將出臺相關詳細政策。 而且從3月17日起更名行為行銷為興趣廣告以更利於人們理解。


     


      互聯網技術可跟蹤、動態回饋、效果可衡量的特點，決定了網路廣告的發展趨勢是更為精准定向，但絕對的精准是難以實現的。 所以在行為行銷廣告平臺剛上臺時很多站長反應非常強烈。 不過我的看法是，行為行銷主要是考慮線民的興趣來展示廣告，但是有的廣告根據廣告商的目的不同也可能會要求展示給你看，所以出現一些你說不想看到的東西也不一定就是技術方面的問題。 當然可以肯定的是，無論對於廣告主還是網站主，行為行銷精准廣告效果肯定會優於以往的廣告模式。


     


      據傳目前，包括新浪、騰訊等入口網站也都開始開發新平臺，在廣告效果上發力；而如雅虎、時代華納和美國線上也都已經開始著手通過網路保留資料進行有針對性的定位投放廣告的業務。 另一方面，廣告投放客戶也越來越重視行銷效果。 這些都預示著互聯網廣告在經歷了數年砥礪之後，將進入一個嶄新的階段。 走在行為興趣行銷前頭的門戶通顯然擁有更大的優勢。     





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