給行銷人員的提示：新廣告形式——圖片內嵌廣告

網站贊助很受品牌主的歡迎，主要原因有兩個：一是網站為品牌在頁面中提供了一個顯著的位置；二是網站可以提供全面的共用。 如果這種內容擁有權的概念也同樣適用于圖片，例如某種特殊風格的汽車，或者是某位名人；而且該圖片可以在整個網路中贊助投放，那會起到怎樣的效果呢？

圖片內嵌廣告，也可以稱為圖片標記廣告，允許品牌商通過投放相關的圖片與整個廣告活動相匹配，從而將靜態圖片轉換為互動的廣告體驗。 廣告本身有多種形式，從橫幅廣告，到Flash單元，再到品牌文本廣告，都可以操作。 圖片內嵌廣告網路就好比交易中的經紀人，通過提供平臺和合作夥伴，從而投放廣告。 除了在品牌商和相關圖片中建立連接關係，這種類型的廣告還有潛力令廣告點選率高於平均水準。 有些公司表示，其廣告點選率要比傳統廣告網路高於20倍。

那麼，這種活動是如何創建出來的呢？ 首先，廣告客戶可以打電話給某個圖片內嵌網路，如GumGum、Luminate（原Pixazza）、Image Space Media等，並告知其活動需求。 該網路會使用其品牌技術來確定圖片——要麼是與活動本身相關，要麼是該活動目標受眾感興趣的，並且在合作網站中找出這些圖片。 當消費者尋跡而來，他們看到的不僅僅是一張圖片，而是一張附有高相關性、具有互動性的覆蓋廣告的圖片。

針對在某主要有線網路播出的一部驚悚電視連續劇，最近GumGum針對該劇的女主角進行了針對性的圖片內嵌廣告投放。 只要是出現在GumGum旗下分銷網路中數以百計的博客和網站，包括Hearst公司、Scripps、Glam Media和時代華納公司中的女主角照片，都會附帶一個互動式的橫幅廣告。 「我們對每一張照片都會附注一個以關鍵字為主的解釋，這樣有利於行銷商對其定位追蹤。 」GumGum首席執行官Ophir Tanz說。 他表示，這一自動化過程包括圖像識別、語義分析、圖片分類，以及即將來臨的搜索流量。

使用者點擊廣告後，將會看到該電視劇的視訊短片以及各種連結，包括該劇的官方網站頁面、Facebook頁面和Twitter資訊。 根據GumGum的資料顯示，近90% 看到該廣告的人會點擊查看宣傳片；60%會將整個視頻觀看完畢。

Image Space Media（最近被意境廣告商巨頭Vibrant Media收購）也採用了相似的方法——廣告客戶可以自行選擇在圖片中添加個人化的覆蓋式廣告、橫幅廣告、文本資訊或Flash Photostitial.就谷歌風投公司Luminate來說，消費者可以通過圖片角落髮現的Luminate按鈕來識別它是不是互動式的圖片。 在圖片上移動滑鼠，你會發現圖片中會跳出一個互動選項功能表，例如在Twitter中分享該照片、圖片中所出現人物的原始資訊（例如某著名運動員的各項資料等）、觀看視頻或聆聽音樂剪輯等。

通過圖片內嵌廣告，廣告商可以有效地擁有與企業相關的一張圖片、一件物品或一種風格，如此一來，無論他們的目標受眾在網上何處，都能通過圖片與品牌聯繫在一起。 當某一特定行業或營業單位的競爭非常激烈時，這可以算得上是一個真正的優勢。 雖然對於娛樂公司來說，通過明星圖片進行廣告投放並不是提高觀眾對電影興趣的一種延伸方式，但是，對於汽車製造商、化妝品公司或食品公司而言，這是一種非常合適的方式。 對於一家渴望在轉換市場佔領主導地位的汽車公司來說，他們可以在各種各樣的篷式汽車圖片中投放廣告。 防曬霜品牌可以在各種有關海灘人物的圖片上附上橫幅廣告。 而快速消費者品牌可以通過在食物博客中有關麵條的許多圖片中投放廣告，從而快速進入義大利麵食市場。

在過去的幾年裡，廣告商們一直試圖在網站內容、社交媒體和移動平臺上占主導地位。 他們居然花了這麼長時間才轉向圖片這一管道，真是太令人奇怪了。 如果在消費者心中，圖片的價值還沒有與文本內容等價，那麼肯定也差不多了。 如果廣告商能在網上「擁有」相關的圖片，那麼它也就可以擁有自己的形象了。

（原文首發于2012年3月 15日，編譯：曾翠）