標題党給SEOER啟示 SEO不能窮得只剩技巧

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所謂「標題党」就是「在網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球，以達到各種行銷目的的一些網站運營者和線民的總稱。 其主要行為簡而言之即發帖的標題嚴重誇張，帖子內容通常與標題完全無關或聯繫不大」。

標題党示例

其實，標題優化成為行業規範有它的必然性，在現代商業社會資訊氾濫成災，過度行銷使得傳播雜訊不斷增強的大背景下，無論網頁還是報刊，人們往往都是走馬觀花地大致流覽一下資訊索引——標題，匆匆決定自己是否打開該網頁(或精讀該資訊)。

在這樣的形勢下，哪怕你的資訊真正對受眾有意義，如果你資訊標題不吸引人，你都很難達到較好的行銷效果——在今天這個資訊過度傳播的時代，並沒有一條資訊的獨特價值是無可替代的。

因此，為了使自己的資訊在「資訊叢林」中脫穎而出，被更多人第一時間關注，達到自己心目中理想的行銷效果，內容製作者不斷迎合使用者閱讀習慣，投其所好，精心編撰作為資訊索引的資訊標題，甚至「語不驚人誓不休」。

按理說，合理的資訊標題優化很符合行銷受眾利益——有效濃縮資訊內容的標題能大大降低受眾選擇成本，有效節省使用者時間精力。 如果運用適當，標題優化對於資訊製作者(傳播者)與行銷受眾是多贏的結果。

在《一個廣告人的自白》中，著名廣告大師大衛·奧格威強調廣告標題製作重要性時說：「標題是大多數平面廣告最重要的部分。 它是決定讀者是不是讀正文的關鍵。 讀標題的人平均為讀正文的人的5倍...... 在一般的報紙上，你的標題要和另外350個標題爭奪讀者的注意力」。

相對於平面內容來說，網頁資訊標題製作作用顯然更為關鍵。 百度《搜尋引擎優化指南2.0》中十分強調網頁標題標籤製作重要性——「使用者在百度網頁搜索中搜索到你的網頁時，title 會做為最重要的內容顯示在摘要中，一個主題明確的title 可以説明使用者更方便地從搜尋結果中判斷你網頁上內容是否符合他需求。 標題要主題明確，包含這個網頁中最重要的內容。 文章頁title 中不要加入過多的額外描述，(這)會分散使用者注意力」。

可真理往前多跨一步就是謬誤，很多嘗到了標題優化甜頭的資訊製作者不斷地「複製自己的成功」，甚至到了登峰造極、無以復加的地步——為了「語不驚人誓不休」的行銷傳播效果，不管資訊是否對使用者真有價值，或者斷章取義，或者無中生有， 甚至曲解歪曲文章原意，故弄玄虛，炮製聳人聽聞的標題騙取點擊，根本不尊重資訊受眾。 最終使得資訊受眾大呼受騙上當，大大地增加了資訊受眾有益資訊的獲取成本與難度。 這樣的「標題党」最終淪為人人喊打的「過街老鼠」，也就不足為奇了。

就從「標題党」的行銷初衷來說，這樣「語不驚人誓不休」的「標題行銷」，表面上看起來效果不錯，其實不然，充其量就是以犧牲行銷者品牌形像為代價的「騙點擊」行為而已。 而且隨著線民素質的不斷提高，如此「騙點擊」的目的也很難如願。 非但如此，有時甚至還會對網站品牌造成難以彌補的致命傷害。

一邊人流，一邊上班，天怒人怨的標題党

最典型的例子就是2011年底某城市幾個醫院網站搜尋引擎推廣告聳人聽聞的標題——「今天人流今天上班」、「一邊人流一邊上班」，結果引來網上罵聲如潮，而且這樣標新立異的標題還成為了國內其他同類醫院行銷的話題由頭， 醫院品牌大受損害。

必須強調的是，之所以「標題党」會引起大眾的普遍排斥，並不是標題優化方法的錯，而是因為「標題党」們忘記了大衛·奧格威說過的另一句名言——「顧客不是白癡，她是你的妻子」，一味地玩弄標題優化技巧愚弄讀者(使用者)。

前事不忘，後事之師，今天很多SEOER對SEO前景憂心忡忡，而「標題党」的墮落可以給我們一些警示——不僅因為標題優化也是SEO工作的一部分;更因為SEO的最初初衷也是希望通過合理的搜尋引擎優化措施， 將自己網站最有價值的資訊最快地推薦給潛在使用者，有效節省使用者時間，提高資訊檢索效率——進而讓搜索使用者記住自己的網站，成為自己網站的忠實使用者，最終達到潛在使用者、網站運營者與搜尋引擎共同獲益的目的。

但隨著搜尋引擎商業價值的不斷凸顯，更多人不但忘記了「SEO的最終目的必須通過滿足使用者來實現」，甚至對於自己企業利益的考慮也只限于當下——搜尋引擎關鍵字排名上升後，能馬上為自己增加幾個客戶，絲毫不考慮自己企業的長遠利益。 因此各種將SEO做到極致的過度優化，甚至各種忽悠搜尋引擎的「惡意優化」手段層出不窮; SEOER們對「狀諸葛多智而近妖」的各種SEO技巧趨之若鶩，絲毫不考慮使用者需求——「我們通過回饋管道收集到聲稱自己網站是原創、高品質網站的回饋，其中80%多都是不正確，甚至大量聲稱老中醫3-5天治癒絕症的網站， 通篇內容讀不通，聲稱自己是高品質的網站」就是明證。

在今天這個競爭激烈的環境中，標題優化還必須做，但決不能做「標題党」; SEO還必須做，但必須懂得適可而止，必須回到網站獨特內容(服務)構建這個根本點上來，因為一切行銷歸根到底都是內容行銷。 只有基於厚實網站內容的SEO(網站推廣)才可能長久——其實人人都希望自己網站的SEO效果能長久一些，這正是許多站長、SEOER對搜尋引擎演算法變化極其敏感的原因所在。

並且，今天社會化行銷對於搜尋引擎的影響不斷加大，以其將更多精力放在同質化競爭激烈、難以取得實質進展的SEO上，不如將更多精力放在做好網站獨特內容基礎之上的社會化行銷方面——探索如何更好地用自己獨特的行銷風格與內容(服務) 展示方式，來彌補自己資訊(服務)「可以被替代」的劣勢。 只要小有成功，就將促進整個網站SEO的飛躍。

　　總之，SEOER不能窮得只剩SEO技巧了，否則，「豬是怎麼死的，笨死的」就將成為對我們這些抱殘守缺的SEOER之真實寫照了(本文由gouyn12原創首發，版權所有，文責自負，轉載請以連結形式標明文章首發出處HTTP ://www.gouyn12.com/seowd/384.html及本聲明，謝謝)。