揭穿搜尋引擎優化保證排名的神話

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在熱門搜尋引擎中「排名第一」是多麼誘人的商業口號，意味著源源不斷的商機和知名度。 但隨著搜尋引擎紛紛採用付費排名，好的關鍵字在國內搜尋引擎頁面的前1-5位排名都以1500-8000元/月不等的價格被買斷，「保證排名」的前提是較高的費用付出，這在國內各大搜尋引擎提供的服務中一般叫「固定排名」服務。 由於google不提供「固定排名」服務，又具有極其重要的登錄意義，為網路行銷人進行搜尋引擎優化提供了前提。 不少提供搜尋引擎優化服務的公司號稱能夠在google上「保證排名第一」，以吸引企業進行網站推廣。

實際上，在搜尋引擎的國度裡，除了高價買斷第一的位置可以做到「保證」，靠搜尋引擎優化是無法「保證」第N位排名的。 如果你委託的服務商/代理商沒有購買「固定排名」服務，還向你保證排名第一，那就要小心自己的錢包了。

即使是按點擊付費(CPC/PPC)的搜尋引擎也不能保證排名。 以Google的關鍵字廣告為例，決定你廣告排名的不只是你為該關鍵字付出的費用，還包括你的廣告被點擊的次數，多種因素綜合決定哪條廣告應該列在一位。

不能保證排名最根本的原因還是在於：搜尋引擎行銷專家並不擁有搜尋引擎。 不能控制媒體，就不能保證結果，從這個意義上說，搜尋引擎優化與排名保證根本是兩碼事。

搜尋引擎排名的運演算法則是一個嚴守的秘密。 它的一切意圖是要給予某搜尋條件最相吻合的結果，並盡可能讓最能滿足這一條件的網站名列前茅。 這也是實施搜尋引擎優化參考的基本原則。

真正的搜尋引擎優化專家不會向客戶保證排名，他們會讓客戶明白哪些因素對搜尋引擎的排名起作用，並納入實施。 實際上，搜尋引擎優化工作就是編輯網頁或整個網站，使之最大限度地提高搜尋引擎友好度(search engine friendly)，讓提交的網頁在關鍵字、title、連結等各方面都達到最理想的狀態，剩下的工作， 就只能聽天由命地交給搜尋引擎去自動處理了。

更要命的是，搜尋引擎還在不斷改變它們決定網站排名的運演算法則。 如果今天的排名規則是title標籤與正文內容的關聯對網站排名起重要作用，而明天，這種規則又可能變成meta描述標籤的內容對排名起最重要的作用，那麼從前所做的有關title標籤的努力就成了無用功。

因此，搜尋引擎優化工作是隨著時間的推移不斷改變的。 沒有一勞永逸的事情，更無法「保證」。 但有一點是肯定的，無論排名運演算法則如何變化，從長期情況來看，網站內容的高品質始終是影響排名靠前的砝碼。

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