以終為始做行銷評黃歡新書《自我行銷七堂課》

3天時間，把黃歡新書《自我行銷七堂課》給讀完了。 做了多年Marketing，關注個人成長話題，不想缺席這場討論，嘗試寫個書評，分書裡、書外兩部分來聊聊：

一、書裡

《自我行銷七堂課》有兩個基本模組，「他山之石」是來自不同行業的案例，最後回歸到對自我行銷的啟發上來。 記得我剛入行時從PR做起，那時候經常會為自己的小聰明得意，覺得自己總能原創，挺牛。 寧可殫精竭慮去想，也不願多些時間吸收，其實是職業生涯的一種浪費！ 黃歡以講故事的方式匯出案例，這些故事不僅能為做Marketing的同學所用，也給了大家一個從品牌行銷中，感悟個人行銷如何做的獨特視角。

對一個問題瞭解多透徹，往往取決於我們當初問得有多深，本書的第二個模組——「自我經歷」是黃歡本人的故事，她敢講一些有切膚之痛的失敗，當年她失敗後，帶著很深的疑問來找答案，得到的教訓值得留心。

還有一點必須提一下，對品牌來說，行銷是HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18045.html">企業價值觀的傳遞，對自己，行銷也是！ 當前對自我行銷普遍的感知可能是炒作、是包裝，我更願意將它理解為真實自我的外延。 《自我行銷七堂課》的最後一課：「不要忘記以終為始。 」建議我們想清楚自己的最終願景，提煉自己的價值觀，再反過來規劃自我行銷，很有價值。

二、書外

我想看一本書，除了字面本身，也能對文字之外的東西有些瞭解。 同做行銷，一樣付出，是什麼導致黃歡比我們很多人受更大的關注？ 這個人有什麼不一樣？ 做了什麼不同的事？ 她的書是否如實反映她獲得成功的原因？

嘗試從一些細節處來觀察，比如書裡第二章有句話：「星尚頻道有一檔情感節目，我在裡面擔任點評嘉賓，做足1000集節目......」

認識黃歡是前些天去電視臺錄節目，那幾天每天錄10個小時以上，相當疲憊，大家在路途中都忙著補覺，只有她滔滔不絕聊新書，語速之快，思路之活躍，令人稱奇；感覺除了有過人的精力，她對當前所做的事確實有極大的熱衷。

就像書裡寫的，「時時刻刻的自我行銷，並養成習慣」，她真是這麼幹的。 能在一檔節目做足1000期，付出的心力絕不會小，一個聰明人，能專注于一事，鉚勁堅持，讓人想起一句話：「就怕看到別人比你聰明，還比你能下苦功」。

在第三課「你的行情你來定」，黃歡講到一個有趣現象：每年都有很多時裝大牌，打破頭想進當年的時裝周，創造流行款，年年如是，當年她對這個現象感到不解，書裡有這樣的表述：

「我喜歡把想不通的問題碼在一張紙上，用各種邏輯把它們聯繫起來...... 最後，一本言情小說給了我啟發。 小說裡的男主角是一個古董商人，他為了控制定價權試圖操作行會......」。

我的感覺是，要做好自我行銷，需要有一種抓事情核心的能力，黃歡的這個習慣解釋了這種能力的來源。 所謂「念念不忘，必有迴響」，善行銷者，總有強烈的內在動力，從日常生活的所看所感中，去「偷」去「悟」，吸收經驗用在行銷實踐，8630.html">有時候就是這樣一個小習慣，經年累月，會給我們的成長帶來巨大的回報。

本文作者王宇，如需轉載請注明原作者。

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