向「打，打個大西瓜」學行銷

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精緻的3D畫面、震撼的音效、反戰爭的思想、飽含寓意的情節...... 近日，一段名為《打，打個大西瓜》的動畫視頻在各大論壇熱傳，深受網友追捧。 一些人甚至賦予它「國內最具內涵動畫片」的頭銜。 現居成都的28歲小夥楊宇是這段視頻的作者，為了短短16分鐘的內容，他花了3年半時間閉門創作。 「這段視頻包含了反戰爭的思想，同時也想表達，人在很多時候需要一些頓悟，只有跳出塵網才能擺脫困惑。 」楊宇說。 從「賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯」到「打，打個大西瓜」 3G新傳媒一直關注于網路事件，並從行銷的角度解讀這些網路事件。 3G新傳媒行銷總監就《打，打個大西瓜》的動畫視頻在各大論壇熱傳，深受網友追捧的現象，呼籲企業行銷人員向「打，打個大西瓜」學習。 從以下三個方面來解析此網路視頻：

一、企業間的競爭

商場如戰場，競爭是必然存在的，適度的競爭有利於企業發展，但惡性競爭必然帶來兩敗俱傷的結局。 就如《打，打個大西瓜》故事情節裡面描述的兩個霸主圍著地圖談判，在瓜分土地問題上產生分歧，於是發動世界大戰。 兩國的飛行兵在空中展開激烈鬥爭，後來飛機墜毀，兩人落在一個荒島上。 為了求生，他們一起發射呼救信號，一起尋找食物，很快，兩人從敵人變成了相互扶持的朋友。 他們終於等來了兩國的救援船隊，然而看著雙方的相互轟炸，兩個飛行兵突然不想離開荒島了，習慣了島上與世無爭的生活，他們放棄登船。 在視頻的結尾部分，海上炮火四起，兩人卻用石頭當棋子，悠然自得地下起了棋。 企業間的惡性競爭是時刻存在的，前段時間的「移動門」事件就是離我們最近的一個網路實例。 因此企業應該正確來看待競爭1.不要因為眼前利益而葬送長遠的發展;2.競爭不一定能夠帶來效益最大化，合作才能共贏;3.溝通時達成合作，避免惡性競爭的有效途徑。 我們都希望比別人得到的更多，總希望比別人更強，這固然是讓個人自強自立的品質，也推動社會發展的驅動力，但卻往往讓我們變的淺薄，短視。 合作，往往才是最開心，最經濟的獲利方式。

二、產品是企業不該忽視的關鍵環節。

行銷理論層出不窮，4P-5P-5C的理論時刻充斥著我們行銷人員，很多企業都在關注企業行銷和宣傳，關注著市場份額和利潤。 我不反對企業的宣傳，畢竟現在早已經不是「酒香不怕巷子深」的年代了，但是我們企業真的是應該在產品上下足功夫。 為了短短16分鐘的內容，他花了3年半時間閉門創作。 才造就了今天的《打，打個大西瓜》的動畫視頻在各大論壇熱傳，深受網友追捧。 網友紛紛表示，無論是畫面還是寓意，該片在目前國內動畫片市場上都很罕見。 「最精彩的是它反戰爭的思想，用吸引人的情節巧妙地呈現出來。 」在百度某貼吧裡，網友將這部片子評為「國內最具內涵的動畫片」。 產品的差異化，是產品走向成功的一個重要保證。

三、行銷的目的就是形成產品的自我銷售。

「本來初衷很簡單，沒想到視頻一發出來會這麼火。 」電驢的發佈站將《打，打個大西瓜》放在了首頁，短短8小時下載量就已達到6萬次。 如此快速的網友間的傳播，這就是口碑行銷所描述的，通過消費者口口相傳，帶來產品大量銷售。 這也是企業行銷的理想狀態。 相信企業行銷人員也是在煞費苦心的為自己的產品尋找一個賣點，但在行銷的歷史的舞臺上好像這樣成功的行銷並不多見。 《打，打個大西瓜》的成功，給我們行銷人員上了最精彩的一課。 行銷之父的名言「行銷就是讓推銷成為多餘，形成產品的自我銷售。 」在《打，打個大西瓜》被演繹的淋漓盡致。

從「賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯」到「打，打個大西瓜」 網路事件一次次走紅于網路，給我們企業行銷人員上了一堂堂生動的行銷課。 3G新傳媒將一如既往的關注于網路事件，從行銷的角度解析這些事件與大家共勉，並呼籲企業行銷人員向它們學習，向《打，打個大西瓜》學習。

文：一切皆有規則 文章出處：3G新傳媒(www.3gxcm.com)。