要重視使用被搜尋引擎刪除的搜索點擊

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作為一名搜尋引擎行銷商，你已檢驗，直接來自搜尋引擎的搜索點擊是最好的點擊。 但你可能在自己喜愛的搜索源，比如谷歌、雅虎和Bing中存在點擊存量不足的問題。 存量不足的問題原因是多方面的。

一是你最喜歡的關鍵字匯沒有足夠的搜索。

二是儘管有大量的搜索，但你的競爭對手要麼有很強大的投資實力，要麼有很高的品質得分，使你無法保持第一的位置。

三是你的品質得分，不允許你處於有機位置之上。

四是谷歌或是其它搜尋引擎大量採用圖像和視頻等技術，導致有機和付費搜索點擊的流失。

一個經常被人們忽視的流量來源，即具有相同的點擊品質，都是被搜尋引擎刪除的點擊。 這意味著來自網站的點擊從搜尋引擎獲得流量，並作為一種有機的點擊結果。

根據行業性質，你可能在考慮從哪兒來自的流量你應該進行購買。 為了確定一些網站是否從有機搜索獲得重要的流量，我們可以在關聯中使用免費工具來評估結果。 這些　　工具組括：Compete.com， Quantcast.com和Alexa.com.有一些工具有付費版本，它提供更多的服務功能，當然，你也可以考慮完全付費的工具諸如comScore， Hitwise， AdGooroo， SpyFu， Keyword Spy等等。

有一些比較購物搜尋引擎善於于有機搜尋結果服務，可能不能購買付費搜索。 當你準備開展產品驅動服務時，可以購買來自這些網站的流量，如果是直接的，可以通過谷歌的管理位置網站定向服務。

通用搜索工具，諸如谷歌、雅虎以及必應等，可以為每個人提供服務。 垂直搜尋引擎關注于特定的主題或者特定的行業，使用者可以針對一個特定的主題進行深入分析研究，也可以確保搜尋引擎在特定的行業保持領先地位。

你可以注意到，在業內一些重要的關鍵字或是片語，垂直搜尋引擎或是目錄占統治地位。 這意味著，你參與廣告、清單或是流量服務時，必須接受由這些搜尋引擎或是目錄提供的服務。 許多垂直搜尋引擎依賴于谷歌AdSense作為收入源，因此可能會在谷歌的管理位置內容或是顯示廣告中列出。

從Yelp， Citysearch， and YellowPages.com (面向消費者)到 PowerProfiles.com， Manta， Hoovers.com， Business.com以及MerchantCircle.com，這些通用目錄網站提供的資訊對於使用者來自非常有用。 因此，我們可以猜測：他們獲得了許多流量。

谷歌的AdSense廣告網路龐大，有一些發行商使用LookSmart， AdBrite， Advertise.com， CoNtextWeb的ADSDAQ，或者更大的CSE來支援廣告。 檢查二級廣告網路的原因之一是，因為他們可能有大量的二手搜索點擊。 如果搜索點擊與其它流量源的比例是正確的話，這些以上下文關聯的網路可能適用于你，價格也合適。

付費搜索是很貴的流量，因此我們有時必須分析來自SERP的網路屬性。 另一種獲得此類點擊的方法是使用顯示廣告的搜索再定向。 但要確保是全新的，搜索行為的全新可能會極大地改變顯示廣告的結果。

(原文首發于：2010年7月23日，編譯：靳生喜)