為搜尋引擎優化的正名

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國務院資訊化工作辦公室發佈的《互聯網絡資訊資源數量調查報告》顯示，有51.5%的企業網站每天頁面訪問量在50次以下，這個比例還在不斷擴大。 面對1.62億的線民群體，越來越多的中小企業意識到網路行銷的重要性，但如何推廣企業網站成為他們頭疼的事。

通過搜尋引擎優化或搜尋引擎付費推廣等方式，是進行企業網站推廣最有效的途徑。 但搜尋引擎優化是一個長期的工作，很多中小企業網站還沒意識到搜尋引擎優化的價值。 我認為，搜尋引擎優化價值還須深挖掘。

搜尋引擎優化國內狀況

搜尋引擎優化(簡稱SEO)，可以理解為對網站內容、內外部連結結構進行調整，以改善網站在搜尋引擎中表現的一個過程。 簡單說就是讓使用者通過搜尋引擎更容易找到你。

2003年，搜尋引擎優化在中國開始起步，截至到目前，國內搜尋引擎優化仍然處於初步發展階段。 從搜尋引擎優化行業本身來看，從業人員數量仍然相對較少，行業服務模式和標準還比較混亂；從企業對搜尋引擎優化的認識和需求水準來講，越來越多的網站開始實施搜尋引擎優化甚至建立了自己的搜尋引擎優化團隊；另外， 搜尋引擎本身對搜尋引擎優化的態度也開始從最初的質疑，誤解，到最終的認同並開始與搜尋引擎優化建立良好的溝通管道，以加強對搜尋引擎優化行業的引導。

國內外搜尋引擎優化的差距

國外的搜尋引擎優化在97年就已經出現，到目前已經發展比較成熟。 如果從整個操作流程和理念來說，國外的搜尋引擎優化有明顯的優勢。 在過去的一段時間裡，我跟國外非常多的頂級搜尋引擎優化專家進行了交流。 在整個接觸過程中，我個人覺得他們不會單純地把搜尋引擎優化當做一種純粹的排名技術，而更多地把它回歸到搜索行銷的一種策略，由策略來決定技術。

搜尋引擎優化的商業化程度

現在國內搜尋引擎優化商業化面向的客戶群主要有兩種，一種是大型的入口網站，另一種是為傳統的中小企業網站服務。 前一類型客戶更容易接受全面的搜尋引擎優化解決方案，而後一種，對服務效果的量化要求極高。 目前國內搜尋引擎優化服務提供者，大部分精力都集中在後一種客戶。

從具體的搜尋引擎優化商務服務模式來說，目前國內這個行業整體都處於探索階段。 從04年到現在，我見過很多搜尋引擎優化從業者退出這個行業，非常多的搜尋引擎優化服務提供機構退出了市場。 這個市場看起來非常之大，但是一直沒有一套穩妥的商務服務模式。

搜尋引擎優化的發展前景

任何一個行業在發展過程中都會走一些彎路，但是遲早會回到正確的道路上來。 06年以來，合乎規範、尊重搜索、尊重使用者的「白帽搜尋引擎優化」登上舞臺，牢牢把握著行業的主導權和發展方向。

在04年的時候，很多媒體在寫稿的時候都直接把搜尋引擎優化等同于垃圾和作弊，很多大型門戶的技術人員甚至搜尋引擎本身，都對搜尋引擎優化不屑一顧。 但是現在情況已經大為改觀，很多網站前所未有地重視引擎優化。 我們可以相信，中國的引擎優化也一定會像國外的同行一樣，得到良好的發展。

對SEO換位思考非常重要

這個觀點有兩種意思，一是只有和錢密切相關的東西，你才會願意花費更多的時間和精力去執行。 另一層意思是，只有你在結合專案賺錢的時候，你才會明白真正的搜尋引擎優化能帶給你什麼，你才會明白你要的不是簡單的某個關鍵字的排名，你可能更關注流量的價值和轉化率。 從這個角度來說，我覺得這個觀點不是功利主義，而是換位思考。 這種換位是非常需要的。

點石互動是從事搜尋引擎優化技術研究和普及的團隊，為中國的搜尋引擎行銷的發展做出我們應有的貢獻。 點石的分享、交流精神仍然需要繼續延續。 不排除商業化操作的可能，但是目前還沒有具體操作。 我們有專業的搜尋引擎優化團隊，並已吸引了互聯網行銷類的大量人才，相信這個網站會成為日後互聯網行銷人才的聚集地。 它的價值會持續被認同併發揮。