莫為優化破壞網站設計之「美」

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經常看到很多公司的網站，為了夢寐以求的優化效果，將原本精美的設計修改的面目全非。 而且被修改的不僅是網站設計，還有本來邏輯關係，語句通順的網站文案，也被修改成毫無意義的關鍵字堆砌。 也許這樣做的確能在一定程度上提升網站排名，但是站在使用者角度而言，卻不是一個好網站。 因為網站設計本身就是一種視覺傳達，好的網站設計即使不通過文字，一樣可以告訴使用者自己需要表達的資訊。 好的設計配上好的文案，就可以無瑕疵地的將需要傳達的內容，圖文並茂的告訴客戶。

筆者甚至認為，如果為了優化將本來精美的網站設計修改的面目全非，不僅失去了網站本身的優雅，而且似乎也有些本末倒置了。 因為網站最終是要給使用者看的，儘管排名靠前，如果網站不能以自身內容和設計取信于客戶，甚至因為紛亂無章的而給使用者帶來不悅，那麼作為企業來說，做網站的意義何在呢?從網路行銷的本質上說，一個優秀的網站， 精美的設計和良好的優化應該相輔相成的集合于一體，精緻優美賞心悅目的設計甚至高於優化。 因為，即使不通過優化，一樣可以有很多互聯網行銷的方法。 但是沒有一個合適的網站，則無法順利開展網路行銷。

一、網站建設應充分考慮到使用者體驗

誰才是真正的客戶?自己不是，搜尋引擎也不是，只有最直接的使用者和流覽者才是。 我們辛辛苦苦設計製作網站是為了使用者，每天用心的堅持做網站優化，也是為了使用者更方便的發現我們的網站。 基於這個理念，在網站建設製作和網站優化工作實施前，就要慎重的思考一下網站的使用者群體。 舉個例子，如果你的客戶大部分都是設計工作的，比如廣告公司的網站，就一定要在設計上下功夫;如果你只是一個商貿公司，更側重于產品展示和搜尋引擎排名的話，則可以適當的犧牲一些設計，而在優化上多下一些功夫。

惟有客戶才是真正的上帝!無論網站設計還是網站優化，都一定要圍繞著使用者展開。 作為網站建設公司而言，只有客戶的客戶才是真正的客戶，因為網站無論如何設計和優化，最終是要呈現在終端使用者面前。 終端使用者真實感受，才是我們最應該關注的。 基於網站本身的優化工作，也是建立在使用者體驗基礎之上的，而且，良好的使用者體驗也是搜尋引擎不斷努力的方向。

二、精美設計能給客戶留下良好印象

設計精美的網站，一定可以給使用者留下良好印象。 我們說網站是做給使用者看的，而且這個使用者90%以上都是第一次訪問你網站的潛在意向客戶。 在心理學和行銷理論上說，第一印象的好壞往往直接影響著後期溝通的成敗。 在客戶沒有深入瞭解你公司實力，和產品服務品質的情況下，網站留下的印象及至關重要。 尤其是現在，互聯網時代隨便百度搜索一下，至少幾十家同類型同服務的競爭對手一下及會躍然而出。

好的網站會給客戶留下優良印象，會給後期的行銷加分。 同樣的，差勁的不理想的網站，一樣會給客戶留下不良印象，或許讓你尚未入圍就已經被淘汰。 一個品質不高的網站，一個網站內容經久不更新，內容匱乏甚至錯亂無章的網站同樣會給使用者留下不好的印象。 而且更為恐怖的是，這種感覺會被無限放大，會讓客戶認為你公司經營不善，而非只是網站疏忽管理那麼簡單。 與其會給客戶帶來負面感覺，還不如沒有網站，給使用者留下一個想像的空間。

三、設計與優化兩者本應該相輔相成

設計精美與有效優化本來並不矛盾，而是可以相輔相成相得益彰的輔助銷售工作的有效開展。 造成網站設計和優化有我無他的尷尬局面，很主要的原因是，在網站建設工作實施之前，沒有一個系統的規劃。 還有一個方面的原因，就是優化工作的急功近利，不負責任的做法自然帶來不負責任的行為。 很多公司，尤其是中小企業和為數眾多的微型公司，本身缺乏專業的網站建設和互聯網行銷人員，而是將網站建設和網站優化外包給專業的公司完成。 良莠不齊的網站建設市場，加之中小企業對資金預算的非理性控制，導致很多公司的網站在設計和優化中顧此失彼。

而合理的流程應該是，網站建設工作正式付諸實施前，用一定的精力細分客戶群體，確定網站的主要訪問流覽物件。 並根據主要訪問群體，確定後期的搜尋引擎行銷關鍵字。 而網站設計應該在明確使用者流覽群體，確定網站優化核心關鍵字後，才開始有針對性的實施。 很多網站建設類型的公司，本身不做網站優化。 而專注搜尋引擎優化的公司，網站設計又不是他們的強項。 這樣就導致很多公司網站設計很精美，但是對搜尋引擎卻不友好，一些網站雖然搜尋引擎排名很靠前，但是卻被修改的不堪入目。

　　對於網站來說，精美設計和良好優化兩者不可偏廢其一。 使用者在哪裡，網站建設網站設計與網站優化的方向就一定在哪裡。 專業的網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為，對於企業網站建設而言，精美設計的重要性在一定程度上甚至大於優化，這個理念也是基於使用者體驗至上的觀點而衍生。 而網站建設同時兼顧設計和優化，讓兩者相輔相成的給力網路行銷則是網站建設者不懈努力的方向。