排名前十團購網站壟斷90%銷售額

裁員、關閉、離職、刷銷量、合併...... 除了臨近年末偶有幾個網站盈利的消息，整個2012年圍繞團購行業幾乎沒有褒義詞可歸納。 昨日，團購導航網站團800公佈了《2012年中國團購市場統計報告》，顯示行業內團購網站總數已從高峰時期的超過5000家減少至2000家。 在銷售額上，洗牌促使大型網站牢牢抓住大頭，去年90%以上的銷售額是排名前十位的團購網站貢獻。

團購網站驟減一半以上

2011年初，團購網站在獲得充足的風險投資後開始跑馬圈地拓展地方市場，兩年過後，不少大型團購網站品嘗到了超負荷擴張帶來的苦果，在中小城市拓展上放慢了速度，導致整年裁員、關閉地方分站風波不斷。

與大型團購網站攻城掠地後縮減規模相比，地方團購網站過去一年上演了一場場「饑餓遊戲」。 由於沒有任何一家團購網站敢大幅提價，導致行業陷入長達半年的不穩定中，不得不持續消耗現金儲備直至最後。 與2011年8月高峰時期超過5000家相比，目前全國團購網站僅剩2000多家，如果把其中指向淘寶網店的「類團購」網站再度剝除，在今年春節過後，還會有一批團購網站消亡。

大型團購站因為彼此的價格競爭壓制著對方的毛利空間，使許多中小團購站失去了與商家談判的籌碼，從而被清出賽場。 「它們在去年集體湧向毛利高的垂直行業，比如婚紗攝影和周邊旅遊，從某個角度來看，這已經與那些專做批發優惠的票務商角色差不多。 」團800聯合創始人胡琛認為。

一二線城市發展基本飽和

團購行業去年每個月都有大大小小的事件發生，圍繞主題無非裁員、離職、倒閉、合併、整合這幾項。 但可以肯定的一點是，各大團購網在關閉分站、採取收縮戰略時，又在三四線城市開始流行。 監測顯示，2012年總成交額達213.9億元，同比2011年增長93%，全年總購買人次達到4.56億人，較2011年增長45%。 其中，三、四線城市去年總銷售額達到99.41億元，占總量的46.5%，這些城市2011年的市場規模占比僅有不到20%。

相反，北、上、廣三大城市的團購交易貢獻從28.3%下滑到22.9%。 面對一二線城市發展逐漸飽和的現狀，幾家全國型團購站再次開動了走向地方的步伐，不過這一次與之前的瘋狂擴張相比顯得更為謹慎。

前十大站佔據90%以上銷售

相較于團購鼻祖Groupon在美國占近80%市場份額，2012年，國內團購市場也呈現出集中化的趨勢。 去年排名前十的團購站成交總額198.4億元，占全年團購成交額的92.8%，而前年這個數位是87.6%。

2012年，前五家團購網站的總和占比高達74.5%，金字塔尖的團購網站成交額不斷集中，「馬太效應」進一步加劇，甚至在去年下半年，前5家大型團購站間出現了月成交額1億至2億元的高銷售。 因24券的關閉、F團與高朋合併等行業事件的發生，排名前十網站座次也發生了變化。

胡琛認為在團購業績呈現年末翹尾的同時，也須意識到除季節紅利因素外，2012年團購行業整體規模近一倍的成長，更大程度來自團購站對地面商戶的大量開墾和長期售賣。 據悉，為了改變長期低迷的毛利率，團購網站在這一年中將團購價格悄然提升，平均價格已升至3.9折，並通過推出一些5至8折的優惠套餐專案來整體提高自己的盈利空間。