傳統企業網站擁有很大的SEO改善空間

摘要： 從事網路行銷工作時間越長，有時候或會對一些傳統企業網站的做法感到不解，可能這就是思維局限吧，譬如筆者最近來到一個全新的工作環境中發現，儘管這家企業在傳統專業管道做

從事網路行銷工作時間越長，有時候或會對一些傳統企業網站的做法感到不解，可能這就是思維局限吧，譬如筆者最近來到一個全新的工作環境中發現，儘管這家企業在傳統專業管道做得很不錯，但對於網路行銷管道還存在一定的改善空間。

1、網站=傳播媒體

相信對於網站等同于傳播媒體，不管是從事互聯網企業還是傳統企業，都會認可，然而網站這個傳播媒體到底能發揮怎樣的功能，那麼它們之間的看法和觀點就會有較大的差異。

作為互聯網企業，大多瞭解網站的互動溝通功能，以及其傳播功能的重要性，因此會更在意如何通過網站獲取更多關於訪客的相關資訊，譬如說訪客的來源地，訪客的年齡層次以及訪客來訪的目的等。 因為唯有通過對訪客們的不斷分析，才可以清晰地瞭解他們的需求情況，從而可以有所針對地進行資訊佈局，這樣才能促使雙方進一步溝通，達到互惠互利的目的。

然而作為傳統企業，或許更在意網站媒體的單向傳播功能，甚至極希望把自己某些廣告理念通過網站傳播出去，但對於訪客的訪問需求並非十分在意。 經過筆者這段時期的操作後發現，可能從事傳統企業比較久的朋友，會誇大互聯網的單向傳播作用，而忽視了互聯網的「隱性」交互溝通功能。

2、什麼是「隱性」交互溝通功能?

筆者一直都認為互聯網的最大特色就是可以進行資訊傳播，而這種資訊的傳播並非單向傳播，而是雙向交流，也就是交互溝通功能。 那麼究竟什麼是交互溝通功能呢?是否企業在網站上面公佈自己的相關產品資訊，然而期待訪客能進行留言，或者留下電話，這樣就是交互溝通功能呢?

筆者認為以上僅僅是交互溝通功能的一方面，而互聯網可以給予企業更多有用的溝通資訊，而這些資訊往往是隱性的。 譬如說，當某段時期訪客喜歡登錄網站的哪些頁面、哪類欄目...... 儘管他們只是匆匆而過，並沒有留下隻言片語，但我們可以從他們的這些流覽痕跡裡發現很多有用的資訊，筆者對此稱為「隱性」交互溝通功能。

在這段時間，筆者通過百度競價的「網盟」功能發現作為加盟招商類網站，可能在週一、週二時會出現流量爆發潮，之後會隨著時間的逐漸推移，慢慢回落。 那麼我們是否可以這樣想像，由於通常我們在週五、週六之後都會休息，當這種「假日綜合症」在週一因大塞車或者諸多因素的左右下，因而會讓不少人在週一、週二產生一種「自己創業」的想法， 因此很多人會在中午休息或者晚上下班後不斷搜索招商加盟的專案，又或者是流覽網站時看到諸如這類資訊就會點擊進去看看具體情況。

但人都是現實的，一旦涉及真金白銀的投入，那麼就會有各種考慮，於是當心情逐漸適應上班節奏後，那種對招商加盟創業投資的興趣就會逐漸消散。 於是就會出現筆者上面所言的那種流量恢復平靜的情況了。

通過這樣的情況分析，筆者認為這就是一個很好的「隱性」交互溝通功能，儘管這些潛在使用者並沒有和筆者進行雙向溝通，但至少可以讓筆者通過對他們的流覽痕跡的分析可以瞭解到一些比較有用的資訊。

3、關鍵字搜索依然是精准流量的來源

不得不承認的一點是，可以進一步進行溝通的訪客依然是以關鍵字搜索為多，也就是說，通過PPC(競價)或者自然流量而來的這部分訪客，能夠進一步溝通的相對更多。 在筆者操作過程中發現，儘管從網盟而來的流量很多，但這些往往都是看看後就離開，很少有交流的興趣，或許對他們而言，只是一時心血來潮看看情況如何，由於「假日綜合症」的影響下，他們更多是一種情緒上的發洩，而並非有心自行加盟創業， 於是這部分流量可以說絕大部分都是不正確。

但對於主動搜索關鍵字的這部分訪客而言，儘管每天來訪的流量很少，但由於是其主觀行為，反而更願意進一步溝通。 對此筆者認為，不管任何行業，搜尋引擎依然是可以帶來很好的精准流量。 那麼，為企業做好搜尋引擎行銷就是至關重要的工作了。

4、傳統企業網站擁有很大的SEO改善空間

儘管改版是任何一個SEOER最頭痛的事情，然而筆者在流覽諸多傳統企業網站後發現一個很現實的問題，這些網站往往都在SEO方面擁有很大的改善空間。 譬如說經常使用動態頁面;認為網站需要更美觀而大量使用FLASH動畫和圖片;大多數租用虛擬空間;即便做競價時的著陸頁也是以整圖為主......

A、動態頁面，儘管現在搜尋引擎對於動態頁面的支援越來越好，但有些SEO操作還是以偽靜態為佳，譬如說二級目錄的使用。 那麼如何衡量動態頁面的改變，將成為SEOER不得不考慮的目的，同時由於企業網站往往流量不多，在改版後體現效果是需要一段時間，而這段時間是否能被企業接受，也是需要衡量的問題之一。

B、大量使用FLASH和圖片是不少傳統企業網站的最大問題。 由於他們習慣了平面廣告的效果，認為越美觀越受訪客的歡迎，殊不知這樣恰好是SEO的大忌，畢竟當網站還沒有關鍵字排在首頁或第一時，網站的這些動畫和圖片也只是無用的擺設，即便網站關鍵字上到首頁或者第一位， 其實這些FLASH動畫和圖片其實依然沒什麼作用，因為互聯網訪客需要的是有用的資料，而不是千篇一律的動畫。

C、虛擬空間的租用。 對於企業網站而言，虛擬空間是實在的功能，畢竟他們並不需要VPS或者雲主機強大的功能，但如果在競價上花很多錢的企業，筆者推薦他們購買雲主機。 而且隨著硬體價格的不斷下降，目前低端配置的雲主機一年在1000-2000之間選擇也不少，但優化起來效果會好很多，譬如次層網域的設置以及其他優化方式等等。

D、競價著陸頁以整圖為主。 這或許是筆者所在行業的特殊性所決定，當流覽競爭對手的著陸頁，發現也是以整圖為主，這樣或許是基於設計的方便，然而對於流覽訪客而言卻是很不友好的體驗，畢竟有時候對方是用手機流覽的，此時如果沒有開發手機版本的著陸頁， 那麼流覽的效果不但很慢，而且圖片裡面的內容很不清晰，那麼這部分訪客就容易跳出頁面了。

5、總結

O2O的發展，需要大量的傳統企業參與，然而他們由於已經養成一種的源于傳統行業的習慣，因此很容易把這些思維帶進互聯網行銷之中，如何逐漸改變他們的這些慣有思維，將成為參與到O2O運營的網路行銷人員不得不考慮的實際問題。

因此，作為網站運營方，除了需要儘快為企業帶來實際的效益時，更需要加深瞭解傳統企業的這些慣有思維背後的想法，畢竟唯有深入對方後，才可以順利地溝通，繼而逐漸用互聯網思維來配合傳統企業在電子商務上的發展。

這是一個任重道遠的過程，並非一朝一夕就能改變，因此需要更多網路行銷人員共同參與到這個O2O市場的開發過程之中。