流量不是互聯網行銷單一指標
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一則互聯網廣告獲得百萬點擊率是否就意味著達到了行銷效果呢？ 日前，由騰訊主辦的2011實效行銷大賽（MINDAWARD）已完成全部作品徵集工作。 據大賽評審團介紹，一部作品能否體現其行銷價值，PV（使用者訪問量）、UV（終端訪問量）不再是單一指標，需要考慮更精准的消費轉化率。 騰訊方面介紹，本屆大賽的參賽作品均來自上一年度在騰訊平臺取得良好實效的線上行銷經典案例，評審團由來自4A代理公司、媒介、廣告主和協力廠商的25位權威人士共同構成，不但包括來自奧美上海集團、奧美互動中國， LOWE睿獅傳播中國等行銷業界的專家，還包括361度（中國）有限公司、聯合利華大中華區等市場前線企業的品牌塑造者。 據悉，本屆MINDAWARD案例評審標準主要圍繞媒介策略、創意設計和行銷效果三個維度展開，針對差異化定位、互動式體驗、精確化導航及可衡量的效果4個內容進行全面綜合評估。 該活動全程戰略合作夥伴，ONESHOW亞太區總經理NathanJones告訴記者，目前線上行銷是廣告行銷領域的一大趨勢，但業界對線上行銷案例優劣的評判，普遍以PV、UV等常規資料為單一依據。 但事實上，相較于行銷行為最終產生的資料，如何實現對目標使用者的準確傳播並吸引他們去消費是線上行銷迫切需要解決的問題。 據悉，騰訊MINDAWARD評審標準並沒有將資料作為惟一指標，而是將消費者洞察、創意、技術等進行結合，對線上行銷的媒體平臺選擇、投放量比重等一系列規劃進行周密衡量。 對此，Nathan認為，這很好地顧及到了創意與實效的高度結合性，有助於評委在評審過程中更好、更全面地考慮各方面的因素。 關於參賽作品本身，Nathan透露，今年的大賽中出現了很多實用、極具創意和具有複製借鑒意義的線上行銷案例，已經成為其他企業效仿和學習的物件。 這一方面說明這些案例已經獲得了消費者和行銷業界的認可，另一方面也有效地鞏固了自己的傳播效果。 商報記者張緒旺
