電視版視頻APP下架 智慧電視前路遇阻

王珍

國家廣電總局對網路視頻的重拳整頓在延續，視頻網站上的電視版APP（應用程式）被要求下架。

今後，網路視頻直接進入電視屏，打「擦邊球」的難度加大。

外界擔心，隨著HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8344.html">移動互聯網時代的到來，許多年輕人已經習慣了在手機、PAD上看網路視頻，而不是在客廳看電視。 能連接互聯網的智慧電視，借助豐富的網路視頻，想把年輕人重新吸引到客廳的電視機大屏前。 但是，廣電總局這次的「嚴管」，打斷了網路視頻直接輸到電視上的通道，無疑將讓這部分年輕人重回客廳的熱情減退。

如何在「後監管時代」探索出新的商業模式，是視頻網站、互聯網電視集成播控平臺牌照商、彩電廠需共同面對的。

視頻網站遇挫

樂視電視高級副總裁彭鋼昨天向《第一財經日報》記者確認，樂視已配合廣電總局的要求，做了相應的調整。

彭鋼通過短信回應說：「這次總局要求下架的是協力廠商市場中的視頻APP的XL等版本。 此版本我們早已下架。 樂視目前正在認真配合廣電總局進行整改，並取得了積極的進展，將儘快整改到位。 」

而PPTV公關部的相關人士也向本報記者表示，PPTV已經將電視端的APP下架了，目前在PPTV的網站上已經沒有電視端的APP。

至於今後如何拓展電視這張大屏，上述PPTV公關部的人士說：「無論如何，先遵守廣電政策再說，但PPTV不會放棄家庭互聯網的機會。 」

此外，優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等其他視頻網站也表示，將嚴格遵守國家政策規定，下架相關的電視端APP產品。

三網融合研究專家、融合網執行總編輯吳純勇認為，這是今年六七月份廣電重拳整頓網路視頻的延續，是「落地」措施之一。

「原先叫TV版，後來叫XL版，換名稱也沒用。 」吳純勇直言，視頻網站進軍電視機螢幕的佈局會受到影響。 他呼籲，與其偷換概念，不如踏踏實實，在電視機上重新思考戰略。 比如，與牌照方合作，看哪些內容可以上，哪些內容不能上；廣電總局要求，不能在電視上出現視頻網站的品牌，既然定了這個遊戲規則，沒必要再打擦邊球，違規將受處罰。 「可以與內容提供方、牌照方、彩電廠合作，把一些電影、電視劇放到牌照方去，這將是唯一合法的商業模式，然後將內容、廣告收入與牌照商、彩電廠分成。 」

一位熟悉OTT行業的資深人士也認為：「廣電涉及國家資訊安全，所以視頻網站在電視端，如果要繼續往下走，就必須‘抱大腿’（指與七家牌照商合作）；要麼消停一下，預計這種監管從緊的情況，至少延續到明年‘兩會’」。

牌照商彩電廠喜憂參半

作為互聯網電視集成播控平臺的牌照商之一，華數傳媒的相關負責人昨天向《第一財經日報》記者表示：「我也是從網上看到消息的。 當然，這對牌照方有利。 因為視頻APP已經脫離了播控管理。 電視版APP下架對網路視頻內容管理有積極作用。 」

這位華數相關負責人認為，如果視頻網站嚴格按照廣電總局的規定來做，在進軍電視屏時，肯定會加強與牌照商的合作。

不過，上述華數傳媒相關負責人表示，作為集成播控平臺，即使有更多內容，也要加強服務。 一些沒有版權的境外劇、尺度過大的節目，進入電視屏肯定會受到影響。

「對牌照商，總體利好，但責任增大，」上述OTT行業資深人士說，「以前牌照商只管收錢，缺乏監管；現在不只是賣授權，還要真正負起內容監管的責任。 」

吳純勇認為：「牌照方雖強化了地位，但也‘喜憂參半’。 如，聯想智慧電視以前有聯想應用商店，現在變成百視通應用商店。 原來合同裡約定，你替我背書，一年給我多少錢，現在違約了。 牌照方必須承擔更多責任。 」

對於彩電廠來說，TCL、創維等多家企業的彩電業務負責人在接受《第一財經日報》記者採訪時均表示，廣電整頓是好事。 創維旗下酷開電視公司的董事長王志國就表示：「廣電總局反對視頻聚合，讓電視比拼後臺的能力加強，否則任何互聯網企業都可以切入電視機，找人代工做電視。 從創維看，我們與牌照商南方傳媒及其子公司優朋普樂合作，我們可以與牌照商一起，保證內容可管可控的前提下，與各網路視頻網站合作。 」

不過，也有一家中小型彩電企業負責人直言，「許多人買了蘋果手機，會去刷機。 電視機一樣，雖然廣電嚴管電視機和機上盒，但是廣電管得了彩電廠，卻管不了老百姓的行為。 廣電監管，應該像大禹治水，疏而不是堵。 」

一位彩電廠的相關人士認為：「後廣電監管時代，大家往‘多屏互動’方向轉型，嘗試繞開廣電監控；視頻網站、機上盒廠都將與牌照商緊密合作。 」

「彩電廠之前在視頻運營平臺上各做各的，廣電此次整頓，也會打亂彩電廠，尤其互聯網電視新軍的戰略部署。 百姓對電視的需求還是有的，智慧電視按什麼規則走，彩電廠要更好地規劃自己的路。 互聯網企業直接做電視，變得困難。 」吳純勇說。