TV150店鋪推廣第三期講座：SEO基礎概念講解(一)

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在上一次講座中我們講解了什麼是SEO以及為什麼要學SEO，SEO有什麼作用，如果還沒有看過第二期講座的請看這篇文章：「TV150店鋪推廣第二期講座：店鋪推廣之SEO入門」我們今天講座的題目是：「SEO基礎概念講解」 本次講座中我們會講解以下三個問題：

第一：學習SEO需要哪些基礎?

第二：學習SEO需要瞭解哪些基本概念?

第三：通過SEO的學習自己會到達一個什麼樣的高度?

前言

今天我在問一個網上開店的朋友：「你現在對於推廣還有什麼問題?」 朋友答：「做為一個什麼都不懂的人來說，我真的不知道我應該去學哪些東西，我至今為止還是這個行業的局外人，你讓我問你問題，我連問題是什麼都不知道。 」

對於這樣的回答，我深有感觸，自己在上學的時候英語成績差到一定程度，老師總是喜歡問，你有什麼樣的問題說出來，我幫你們解答，那個時候最大的問題就是不知道從哪兒學起，其它的一無所知，也根本不知道怎麼去問問題， 我想現在學習店鋪推廣的人中，很大一部分都是這樣的吧。

通過前兩講的學習，我們對店鋪推廣基本已經算是有一個初步的認識了，今天我就充當一個領路人，把你們帶到這個行業中來，為大家打開這個行業的大門，希望你能在我打開大門的時候努力走進來。

第一個問題：學習SEO需要哪些基礎?

在上一講中我們已經介紹了學習SEO的好處，但是，並不是一樣東西好，或某一種技術好，我們就很快的能學到手，航太科技也不錯，可惜我這輩子是沒什麼機會去學習了，很多技術都是有一個門檻的，有些門檻高，有些門檻低， 比如：騎摩托車的基礎就是你至少應該會騎自行車。

有些行業的門檻都是被本行業中一部分人給抬高的，其實並沒有那麼高，正所謂：「會者不難，難者不會」。

SEO的基礎其實很簡單，對於店主來說，只要你有過在論壇裡發貼子的經驗並且網店是自己一個人開的(不是請朋友幫忙的)，有這樣的基礎再學習SEO就不是很難了。

如果你對Html有了解的話，那學習SEO更是得心應手。

不懂html也沒有關系，我以後會在tv150論壇裡單獨開一個版塊錄製一些視頻教程專門講解html。

第二個問題：學習SEO需要瞭解哪些基本概念?

任何一門學問都是有基本概念的，如果我們上來就學太高深的東西難免會給我們的學習帶來很大的困難。 如果我們學英語不先學26個字母的話，那學英語的困難度可想而知。

今天我要講解的SEO基本概念是只有入了門之後才會知道的，對seo沒有了解的人很難接觸到這些，這些概念屬於行業內專業術語，就像程式師經常接觸到一些程式語言一樣，平時我們只是聽說但自己並沒有去百度上搜索過， 今天我講解完這些專業術語之後你可以拿出來去百度上搜索一下，都可以搜索的到，只是之前你對這個行業不了解，所以沒有想起來去搜索罷了，好了，我們不扯別的了，說正事兒。

什麼是目標關鍵字?

所謂的目標關鍵字，就是經過一系列的分析和研究最終確定下來的能概括你整個店鋪或網站的關鍵字，這個詞和目標客戶有一些相似，也有一些相通，相通之處就在於，你產品或服務的目標客戶可能會搜索你網店的目標關鍵字到達你的網店。

下面用幾句話簡單的說一下目標關鍵字都有哪些特性：

第一：目標關鍵字應該出現在網店首頁的標題中。

第二：目標關鍵字可以是一個字，也可以是一個詞，也可以是兩個或三個詞，但大多數只選擇一個做為網店的目標關鍵字。

第三：目標關鍵字應該是最能說明網店產品和所處行業的一個詞。

第四：網店的內容一定是和目標關鍵字相對應的，也就是說使用者在搜索目標關鍵字到達你店鋪的時候沒有一種欺騙感。

什麼是長尾關鍵字?

目標關鍵字可以為我們帶來一定的客戶，但都是行業內的，我們想要讓使用者買我們的產品，單純的優化一個詞是不能達到目的的，這需要我們通過一定的方式把我們的產品也都優化上去才可以，簡單的舉一個例子：

如果你的目標關鍵字是：「運動鞋」 從這個意思理解來看，我們的店鋪是賣運動鞋的，假如說每天有一千個人在搜尋引擎上搜索了：「運動鞋」到達了你的網店，但是運動鞋又分很多種，有白色的黑色的，高幫的低幫的，大碼的，小碼的， 冬天穿的夏天穿的等等，雖然你店裡也有這些，但使用者進來一看你的店很亂，很快就關掉走了，接著去搜尋引擎上搜索：「大碼女靴(這個詞搜索很高的，我做過測試)」或：「大碼男式運動鞋」而你店裡恰好做了這樣的關鍵字優化， 這樣的詞我們稱之為長尾關鍵字。

也就是說單純的憑一個目標關鍵字是不能為我們帶來更多客戶的，想要讓我們的客戶無限擴張，需要做大量的長尾關鍵字，要知道中國人的邏輯，一句話前後顛倒都有人理解，所以說一個詞可以造出很多長尾的句子，我在簡單的舉一個例子：

比如說：「減肥」這個詞，很多做減肥藥品或培訓班的人做了競價排名，但是，並不是所有的搜索：「減肥」的人都會去報名或買減肥藥，因為搜索這個詞的人群當中，有一部分是想瞭解一些減肥的方法，或是看看關於減肥的文章， 或是想搜索一些減肥的事例。

還有一個問題，想減肥的人想買減肥藥的或報班的人也不一定只搜索「減肥」這個詞，而我們企業做排名，一般只做減肥這樣的詞，而忽略了：「吃什麼可以減肥」，「怎麼樣才可以減肥?」，「如何快速減肥」，「冬季最快的減肥方法」，「 最有效的減肥方法」，「快速健康減肥方法」等等

事實證明，一些特殊的行業這些詞所帶來的流量一點也不少於減肥這個目標關鍵字，而且這些詞優化難度要小，客戶意向更強。 好，以上是通過實例說明了一下長尾關鍵字是什麼，現在總結就是：

第一：長尾關鍵字一般存在於產品頁或博客文章頁中。

第二：長尾關鍵字搜索量小，易優化，大多數長尾關鍵字是由兩到三個片語成的短語。

第三：網店中有大量的長尾關鍵字對於成交量有大大的提高效用，對於網站，數量越多，流量越大。

什麼是相關關鍵字?

說相關關鍵字，那很顯然就是兩個有關系的關鍵字了，沒有什麼好講的，但是為什麼要提到這樣一個概念呢，我下面說一個有意思的事你就明白了。

舉一個例子說明，我現在讓你說出：「床」這個詞的幾個相關關鍵字，你可能立刻就會想到：「床單，被罩，被子，枕頭」等關鍵字，但是要知道我們人類的大腦和別的機器是不一樣的(是有智商的，有思維的)， 你甚至連你自己都不知道你是怎麼把這些詞從大腦裡提取出來的，做為機器的搜尋引擎當然就就更不知道哪兩個詞是否相關了(搜尋引擎沒有思維)。

如果說人類是通過形態去記住某一個詞然後和另一個詞關聯的，那麼搜尋引擎這個沒有智商的機器是怎麼通過事物的形態或功能聯繫到一起的呢，這顯然是說不通的。

那麼搜尋引擎到底是如何知道兩個詞是否相關的呢?

搜尋引擎是利用人類的搜索習慣去判斷的，搜尋引擎當然不會找人去一個個的關聯吧，那樣得累死，搜尋引擎通過大量的資料分析最後可以分析出來相關的關鍵字，比如說，搜尋引擎在A網站上抓取了「筆記本」這個詞，我們都知道， 筆記本有兩種含義，那麼他是怎麼把筆記本和電腦聯繫起來的呢，百度可以把A這個網站的其它出現幾率比較大的詞全都提取出來，然後在拿著筆記本這個詞去B網站上分析如果發現B網站上筆記本這個詞也大量出現， 那麼搜尋引擎就會認為A網站和B網站有一定的關聯性，然後搜尋引擎就會拿出筆記本這個詞去B網站上去看看B網站中大量出現的詞中是否有和A網站中大量出現詞重複的，一直這樣持續的比下去，最後就會剩下幾個特別相關的詞， 長此以往搜尋引擎就會分析出來哪些詞是否相關。

當然了，單憑上面的一種方法也不是完全能判斷出來關鍵字的相關性的，有時間我會單獨寫一篇關於相關關鍵字分析的文章詳細解說的，以上只是其中一種判斷方法。

那麼相關關鍵字到處怎麼用呢? 當我們確立了目標關鍵字和一部分長尾關鍵字的時候，我們需要去尋找一部分相關關鍵字來為店鋪做襯托，因為只有你的網店中存在大量和目標關鍵字相關的詞，搜尋引擎才會認可你，才會承認你是目標關鍵字那個行業中的一員， 才會認為你店鋪和這個行業相關性高，所以相關關鍵字在搜尋引擎優化中是起著很大的作用的。

什麼是關鍵字密度，關鍵字密度為什麼能起到優化作用?

所謂的關鍵字密度就是指關鍵字在一個網頁中出現的頻率高低，很多從事SEO行業的人說關鍵字的密度應該保持在2%到8%以內，對於這個觀點本人不發表任何看法。

順便說一下，從事SEO工作的人我們叫seoer，以後說seo從業者的時候我會直接說seoer的。

在幾年之前，我們想要優化一個關鍵字，那就讓這個關鍵字在網頁中出現的次數多一些，這樣就會提高在搜尋引擎中的排名，但是近幾年搜尋引擎的規則變的很快，單純的關鍵字羅列是不能提高排名的， 但是關鍵字密度依然是搜尋引擎考慮排名的一個因素。

搜尋引擎是如何判斷頁面與關鍵字的相關性的?

第一個因素就是看這個頁面中關鍵字出現的次數，出現的次數越多，那當然相關性就越高了，假如你寫了一篇文章是介紹電話的使用方法的，那很顯然你的文章中出現電話這個關鍵字的次數一定會很多了， 當然搜尋引擎也就認為你這篇文章和電話這個詞有關了，也就會出現排名了。

當然除了關鍵字密度的問題，還有相關關鍵字，外鏈，權重等等因素，決定一個網頁排名的因素非常多，即便是我現在全都告訴你，你也不一定都能記住和靈活掌握，這需要自己一點點的去實踐，我們可以得出結論的是， 關鍵字的密度到今天為止依然是排名的一個重要因素，但我們不要故意去羅列關鍵字，在優化過程中，我們要想一些策略去讓關鍵字自然出現，對優化是有很多作用的。

關於優化中關鍵字的基本概念就是以上說的四點：目標關鍵字，長尾關鍵字，相關關鍵字，關鍵字密度。

想要學好SEO對於以上的這四個概念一定要理解透徹，這將是你入門的基礎，如果你看一遍記不住的話，可以反復看兩遍。

接下來我們說最後一個問題。

第三個問題：通過SEO的學習自己會到達一個什麼樣的高度?

在這個問題中我們要提出一個新的概念 -- SEM

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，它的中文意思是搜尋引擎行銷。 SEM是一種新的網路行銷形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜尋引擎來進行網路行銷和推廣。 SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜尋引擎的訪問量，並產生商業價值(把流量轉化為訂單)。

SEM可以在搜尋引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面資訊盡可能少的呈現在搜索使用者面前，可以預防競爭對手在網路上惡意的誣陷。 同時可以進行正面的商業資訊推廣，進而達到品牌推廣的目標。

我們都知道SEO是網路推廣中的一種比較好而且很有效的手段，但是很多人沒有親眼見證過SEO所帶來的好處，所以很多人不相信SEO，請理智的想一想，通過SEO賺到大把鈔票的人會把自己的經驗和本事全部分享出來嗎，不能說不會， 只能說很難。 也有很多人分享，但說的不夠全面，不夠詳細，也就是寫一兩篇文章簡單的說一下而已，所以我們對這些東西總也摸不清頭腦。

在未來幾年中，中國的線民將會呈翻倍的趨勢增長，而網購的人群也會持續增加，這也就意味著，想把生意搬到網上來的人會越來越多，在眾多的店主中，如果你還是單純的只是發發產品，裝修裝修網店就等生意來，那以後和你搶生意的人會越來越多 ，以後的網上開店也不再是簡單的註冊帳號上傳產品，開通店鋪這樣簡單，隨著這個行業的興起，加入的人就會越多，門檻也就會越來越高，沒有一技之長的人很快就會被淘汰， 所以做為一名店主應該在有危機感的時候儘快通過資訊發達的網路為自己尋找下一個乳酪。

在你身邊的人還不知道推廣是什麼或還在想怎麼推廣的時候你已經入門了，在他們還在迷茫的時候你早已經找到了新的出路，在你認識的店主中大部分人應該還沒有推廣的意識吧，即便是有，就像很多人都知道seo一樣，也沒有幾個會的吧。

只要你肯多提問，並且跟著我們的課程持續學下去，你一定會成為一名出眾的店主。

通過SEO這門技術你可以很快成為你本行業中的佼佼者。

分享的動力來自于大家的支援，如果看不到大家的關注，以後的分享可能會失去動力，還請大家多支援TV150，多支援TV150論壇，只有這樣才會有更多的人來這裡分享，問題才會集中，我們才會學到別人身上我們沒有的東西。

讓我們在未來的講座中徹底的學會網路推廣，徹底的學會SEO，為了實現自己的人生價值，為了掙更多的錢，學習是在所難免的，讓我們從四面八方走來，共同走進TV150課堂去分享去學習吧。

最後以一個小故事來結束我們的講座：

有個老人在河邊釣魚，一個小孩走過去看他釣魚，老人技巧純熟，所以沒多久就釣上了滿簍的魚，老人見小孩很可愛，要把整簍的魚送給他，小孩搖搖頭，老人驚異的問道：「你為何不要?」 小孩回答：「我想要你手中的釣竿。 」老人問：「你要釣竿做什麼?」 小孩說：「這簍魚沒多久就吃完了，要是我有釣竿，我就可以自己釣，一輩子也吃不完。 」

我想你一定會說：好聰明的小孩。 錯了，他如果只要釣竿，那他一條魚也吃不到。 因為，他不懂釣魚的技巧，光有魚竿是沒用的，因為釣魚重要的不在「釣竿」，而在「釣技」。

有太多人認為自己擁有了人生道上的釣竿，再也無懼于路上的風雨，如此，難免會跌倒于泥濘地上。 就如小孩看老人，以為只要有釣竿就有吃不完的魚，像職員看老闆，以為只要坐在辦公室，就有滾進的財源。

這次SEO入門講座就講到這裡，下次講座在會，如果遇到推廣方面的問題請到論壇的有問必答區提問，很願意解答。

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