驅動Twitter廣告業績增長的兩大原因是：精准廣告的針對性越來越好，以及廣告業務本身去除了很多限制。 這家成立于2006年的公司一直為營收模式而困擾。 在2011年，Twitter估值超過80億美元，但分析師預估的營收不到3億美元。
按照Twitter的說法。 廣告主現在可以用「Promoted Tweets」對全部1.4億Twitter使用者做精准行銷。 此前廣告主只能對關注公司Twitter帳戶或相關帳戶的人進行行銷。
另外，廣告競價將不再設最低限額門檻。 Twitter按照每次「參與」進行收費，這裡的參與包括回復、轉發（retweet）或將一條消息加入我的最愛。 公司已經將競價最低限額從50美分下調到1美分。
廣告主可以根據使用者興趣進行精准行銷。 Twitter已經建立起了350個「興趣分類」。 除了利用這些分類外，廣告主也可以面向某個特別帳號的關注者發送廣告。
公司產品管理總監凱文·威爾（Kevin Weil）表示，新的廣告方案允許企業「接觸到那些興趣確定而又特別專注的顧客」。 他表示，在以往看到「Promoted Tweets」的使用者中，有1%到3%的人會點擊這些消息。 而新測試顯示，對那些使用新興趣行銷工具發佈的消息來說，使用者參與度更高。
在努力創收的同時，Twitter對協力廠商服務的打壓卻引發了開發者社區的不滿。 公司對自家平臺API的使用限制有悖於矽谷對Twitter的看法，技術人員更願意這家社交網站成為一個中立的媒體平臺。
同時，為了抗議廣告給使用者體驗帶來的不佳影響，加州軟體工程師們本月推出了無廣告的微博平臺App.net。 該服務沒有任何廣告，取而代之的是向使用者收取50美元的會員費。 （亞比）
(責任編輯：蒙遺善)
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