搜索宣傳需要兩個「大腦」

如果你不用一些自動技術來管理廣告競價，你可能會失去巨大的機會，在宣傳活動中浪費時間。 即使是搜尋引擎也開始提供HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/17569.html">管理功能，用於管理某種形式的競價管理。 如果你財大氣粗，對利潤不太在意，那麼是不用動腦子就能做成。 否則，如果你能夠支承當前帳單中的CPC競價，你就可以採取這種辦法。

否則，競價管理是實現兩位數贏利的關鍵所在。 自動競價管理並非萬能。 如果使用不當，可能會使你的宣傳活動陷入困境，浪費資源。 競價管理技術很好使。

一個成功的搜索宣傳活動必須有兩個「大腦」，以實現付費搜索機會的最大化，即人的大腦和運算大腦，他們必須協調一致，如果其中之一出現問題，就會影響宣傳的整體效果。 今天，我主要討論人的大腦和運算大腦，他們都有益於調整宣傳活動。

搜索的第一個大腦：是你我很吃驚，現在有許多行銷商仍在使用試算表等管理搜索。 與行銷人員使用傳統的方法相比，試算表似乎更為先進一些。 我的合作者每月花費100萬美元，他的特別戰略就是使每個關鍵字都成為第一。 我相信，谷歌、雅虎和微軟對此非常高興，他們的廣告商以位置為目標，而不是實現預測的利潤為目標。

在搜索行銷市場，專業人才較為缺乏。 因此，人們把大部分的時間和注意力放在戰術和戰略，由團隊評估並實施這些戰略。 這就一點也不奇怪了。 人類團隊-大腦和專家，是宣傳活動取得持續成功的重要因素，不好的團隊可能會使宣傳出軌，或嚴重地阻止宣傳的進展。

內部搜索的第二個大腦搜索活動的第二個大腦是競價運算內的邏輯。 你們要理解，變數可變成組織良好的搜索活動，更為重要的是，通過資料分析和出色的實踐如何優化無窮的任務。 不幸的是，許多活動優化任務仍是勞力密集型的，即使得到自動技術的説明。 比如，相對於在1999年，關鍵字研究變得相對容易。 因為小型資料設定和資料資源很少，因而當時分析工具很少，而且不准確。 不論關鍵字是否在個人或組織中得到測試，都有人力參與測試。

如何尋找搜索的第二個大腦不論行銷商喜歡簡單或是複雜的模式，或是資料驅動的分割模式，競價搜尋引擎應該有兩個特點。 要有能力可預見，運算必須是有反作用力的，反應類似于華爾街交易軟體對金融生態系統的變化做出反應。

反應在許多方面都是非常重要的。 比如，數年前行銷商在關鍵字「Janet Jackson」中競價，會看到他的轉換率下降。 同樣的情況也會出現在任何一家企業。 如果你不知道機械大腦管理你的搜索費用，現在就應該使用你的組織大腦學習賺錢的方法。

（原文首發于2008年9月115.html">26日；編譯：靳生喜）