二維碼成O2O重要入口 巨頭參戰擠壓創業者空間

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最近總聽說「二維碼是O2O的關鍵入口」，我想了想，對也不對;

入口：

在網路上找到想要的內容，互聯網，打開搜尋引擎的小框框，劈裡啪啦輸入，回車，有了，這是入口，通用的;移動互聯網，找到SIRI的小話筒，喊一聲，有了，這是入口，通用的;通過二維碼找到想要的內容?找到對應的二維碼先。 一定要說它是入口，這個入口很離散。

此入口非彼入口，對這個「入口」應該有個更加清晰的定義;

二維碼：

再說說為「快速通關」而生的二維碼。

應用方向之一，二維碼作為標籤，手機主動去拍二維碼(不妨稱之為「主讀」)。 比如拍碼後打開指定網頁，不用輸入網址，此類應用已相當廣泛，網頁上可以承載企業互動行銷活動，辦個會員卡、寫個回饋、抽個獎之類的，我們經常為客戶實施此類行銷方案，這是入口，這是業務專用入口。 比如微信二維碼，拍一下就加好友，省去輸入查找過程，這和名片上印二維碼邏輯相同;我們也曾為生產型企業編制過千萬計的溯源二維碼，拍一下能追溯其產品至原材料源頭，諸如此類應用，已經離業務入口有點遠了;還有更遠的。

與「主讀」對應的，是「被讀」，二維碼作為電子憑證存在手機上，被其他設備識讀;

自從IOS6放出Passbook，二維碼作為「電子憑證」的概念才被市場逐漸瞭解;而翼碼資料中心的資料顯示，其每月下發的二維碼電子憑證總數早已過千萬，這些憑證累計價值過百億，也就是說二維碼作為電子憑證， 其實早已進入到我們的日常生活中。 這個跟入口就沒有半毛關係，這些二維碼自身就是內容;

對於一名在二維碼電子憑證上埋頭6年、二維碼標籤上埋頭3年的從業人員而言，若二維碼僅被貼上「入口」的標籤，情感上都不能接受;

O2O：

字面意義上來看，O2O是onlinetooffline，比如團購、電子優惠券等等;¬O2O也可以是offlinetoonline，比如拍碼打開網頁，然後該幹嘛幹嘛(如一號店的虛擬超市);O2O還可以衍生出O2O2O，比如 ，在麥當勞門店拍個二維碼，打開麥當勞淘寶旗艦店買個漢堡套餐，再憑收到的二維碼憑證回到線下去兌換，兩個O之間跑個來回，也未嘗不可。

以上僅是從線上與線下的維度去理解O2O，在我看來，可能有更合適的維度，如下;

線上有什麼?流量，內容。 線下有什麼?流量，內容。 O2O更應該是流量與內容的相互投射，不必過多糾纏于線上還是線下，只要射的准，就會產生價值。 O2O是個模型，而二維碼在這個模型中承擔的只是工具角色，內容與流量相互投射的工具。 基於這一模型，不論線上型企業，線下型企業，都應找准自己的位置，構建適合自己的業務。 這一模型勢必會產生「不上不下」的企業，這些企業可以安心的做那個2;

總結一下吧：原本相對孤立的兩個O，經由2構建出全新市場模型;在這個模型裡，2提供模型入口，而二維碼因被2所附體，便成了「應用入口」。

寫到這兒，雷劈般頓悟，咱翼碼倒真是2了好些年了;