站內極致優化——突破平臺搜索行銷的ROI極限

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電商平臺在搜尋引擎上的排名競爭是最激烈的，尤其是爭奪首頁位置。 為了獲取首頁顯示的機會，部分企業會選擇以購買推廣連結的投放方式，部分企業會選擇鋪陳大量外鏈來引流，而也有少數的叛逆者選擇從內發力，極致優化自身網站，吸引並黏住流量，長期優化，厚積薄發，從而獲得搜尋引擎對其地位的認可。

首先，由內發力的第一步是站內的規範與流暢。 站內的SEO優化，看不見的URL規範，到看得到的UEO(使用者體驗優化)，主要是避免搜尋引擎的懲罰，同時保證站內訪問的流暢。 對於使用者而言，訪問時的穩定是第一步的體驗。

其次，品牌長尾詞為主關鍵字。 在使用者對品牌日益依賴的今日，電商平臺優化的關鍵字突破點也集中到品牌長尾詞上，如運動鞋品牌，可從「耐克」「阿迪達斯」等品牌詞下手，甚至可為這些品牌關鍵字開設獨立的頁面，來進一步優化。

最後， SEO上的品牌積累。 所謂厚積，除了流量上的厚積外，還在於品牌塑造的厚積，平臺或網站，將其本身當作一個品牌詞，列入優化工作中，使得品牌與網站流量共生共長。 本著既做網站又做品牌的原則，長期積澱。

2012年4月12-13日，贏時代搜索大會·杭州站會議將如期舉行。 在SEM甚囂塵上的今天，本次會議返本歸真地將會議重心落在SEO上，邀請數位嘉賓分享大型平臺SEO優化的話題，其中拍鞋網副總張林成為關注度較高的一位嘉賓。 據瞭解，張林帶領他的3人團隊，在拍鞋網SEO優化上突破。 鄭曲濱在總結拍鞋網的發展歷程是「推廣以SEO為主，07年開始沉澱，10年發力」，刑天也稱讚拍鞋網的SEO優化工作可說是「藝高人膽大」，拍鞋網由內發力，厚積薄發，完美逆襲，用智慧突破了平臺搜索行銷的ROI極限， 取得了流量與品牌雙贏的成就。

本次會上張林也將分享大型平臺的SEO優化部署，除此之外，另有大佬嘉賓將現場分享品牌SEM、短期優化和長期優化、資料分析、ROI提升等搜索行銷從業人員最為關心的話題。 或許下一位「張林」就是你，或許下一個季度，你的搜索行銷ROI會有一個不可思議的提升，你準備好了嗎?

2013年贏時代搜索大會·杭州站：HTTP://hz.timev.com

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