揭開APP江湖運營的4大秘笈

摘要： 有人的地方就有江湖，有江湖就離不開競爭。 移動互聯網APP之爭，已經到了白熱化階段。 最近360發佈的一份APP分發報告中透露了一個有趣的細節：一些CP為提高使用者啟動量，會採用時間

有人的地方就有江湖，有江湖就離不開競爭。 移動互聯網APP之爭，已經到了白熱化階段。 最近360發佈的一份APP分發報告中透露了一個有趣的細節：一些CP為提高使用者啟動量，會採用「時間機器」戰術，通過極其精准的更新發佈時間，獲得較高的使用者啟動量。

據360移動開放平臺發佈的《2014年Q2移動互聯網App分發行業報告》顯示，2014年第二季度，在電商App下載TOP20排名中，60%電商在6月18日前2周時間內更新應用，為618大戰提前做準備， 而傍晚18點至21點的時間段則是電商App爭奪使用者的黃金時期。

秘笈1：「時間機器」戰術

有趣的是，在6月18日當天下午17點之後，有大約2成的App發佈他們的新版應用。

圖1： 6.18各電商下載趨勢圖 17點是更新高峰

為什麼大家都選擇618當天17點之後發佈新版?據業內人士透露，由於電商品牌競爭激烈，盡可能讓更多使用者打開自己的App成為關鍵因素。 只要發佈新版，像360手機助手這樣的應用分發平臺就會在第一時間提醒使用者有新版，使用者選擇安裝新版的可能性就很大，更新後打開、使用的可能性也大幅增加。 另一方面，選擇在17點之後更新，是因為這個時間多數使用者已經從繁忙的工作中解脫，可能會有閒暇更新一下手機應用，進而在手機上購買商品。

據360手機助手統計，電商應用的下載時間主要分佈在早8點之後至晚間。 在一天當中，下載尖峰時間分佈在18點至21點，這段時間下載最為集中。 如果想在電商手機應用上投放分時廣告，這一時間段應該是黃金時期。

「時間機器」戰略不僅適用于電商APP，也適用于其他類型的APP，各行業需要根據自身特點，調整時間戰略。

秘笈2：週六最火週二最冷

作為APP運營主，一周中的也有不同的推廣時機，要選擇使用者活躍時期推廣，而避開使用者冷淡期。 據360移動開放平臺統計，在一周當中，週末時間使用者下載手機應用積極性最高，其中週六是下載高峰。 週末兩天，遊戲類應用下載量約占全周總量的1/3。

秘笈3：「抱大腿」戰術

抱大腿戰術也是一種普遍採用的戰術。 從目前手機應用商店的市場格局看，應用也好，手游也好，市場遠沒有到飽和的程度，而且市場還在逐步增大。 目前看，堅持在優質的管道投入是簡單有效的方法，排名靠前的應用商店，要堅定不移抱「大腿」。

找到優質使用者、提高使用者留存率，這是所有CP都關注的。 從目前看，大管道在這方面的優勢是其他中小管道無法彌補的。

秘笈4：應用防山寨

手機應用被盜版之後的危害不用多說，直接影響收益不說，盜版應用惡意推送廣告、私自扣除費用、竊取使用者資訊等行為，隨時可能給企業帶來滅頂之災。 據360報告統計，平均每個手機應用背後，都有26個盜版應用。 作為CP、特別是一些中小企業來說，很長時間都處於被動地位，無法阻止盜版山寨行為。

目前，比較有效的防盜版手段，是使用「加固保」等加固工具，加密效果好，性能上幾乎不受影響。 在選擇時儘量選擇「體積零增加」加固產品，畢竟檔體積直接影響使用者下載、推廣成本。