揭秘三大APP市場 開發者你們拖了平均數的後腿

編者的話：目前，移動應用平臺市場基本形成了「三足鼎立」格局，蘋果在應用總數和開發者分成方面佔據優勢，谷歌安卓贏在龐大的使用者群。 由於免費應用相對較少，微軟WP平臺上平均每次應用下載收入也就相對較多。 不過，這些僅是「被平均化」了的資料，大多數應用開發者實際上都是拖了後腿，他們在這些平臺上實際獲得收入少的可憐。 最近幾年，一批又一批的開發者爭相湧入iOS和安卓平臺，為它們開發移動應用。 不過，回過頭看看他們在各自平臺上的使用者群以及這些平臺給他們的分成， 大多數應用開發者會發現，他們獲得的收入少的可憐。 調查顯示，谷歌以9億使用者群在移動市場坐穩頭把交椅，蘋果以6億iOS設備出貨量跟隨其後，微軟Windows Phones 的銷量（其中約81%為諾基亞貢獻）預計在1200萬部左右，排名第三。 為了能吸引開發者，各大平臺公司在各種大會上都通過選用不同指標來向開發者宣揚他們的市場份額。 蘋果在其全球開發者大會上宣佈，其iOS平臺應用總數達到125萬，下載量突破500億次，開發者總數為23.5萬，去年支付給開發者的分成達到50億美元。 對於蘋果來說，能做到這一點確實應該感到自豪。 來自消息人士的內部資料顯示，這一數位接近蘋果實際支付給開發者的費用。 在谷歌開發者大會上，谷歌宣佈其平臺開發者數量達到15萬，應用總數突破80萬。 儘管谷歌並未公佈其支付給開發者收入，不過谷歌最近公佈的財報資料顯示，谷歌在過去12個月支付給開發者的分成為9億美元。 外部研究分析師預計谷歌Google Play 應用下載量大概在480億次左右，接近蘋果公佈的數位。 此外，微軟宣佈其應商店中應用數量達到16萬，開發者數量為4.5萬。 微軟高管最近在接受採訪時聲稱，其平臺應用下載量截止目前已達到6.5億次，平均每位使用者應用下載數量為54個。 儘管微軟並未公佈其移動業務資料，不過根據微軟公佈的SEC檔，自2011年微軟Windows Phones應用商店推出以來，微軟支付給開發者的分成為1億美元。 單從這些數位來看，很明顯，蘋果在應用軟體總數和支付給開發者的分成方面領先對手。 不過，按每位開發者真正從這些平臺上獲得收入指標看，蘋果並不具備優勢。 資料顯示，開發者這三大平臺上目前還顯得都還比較「忙碌」。 每位開發者在谷歌、蘋果和微軟三大平臺上平均開發的應用數量為5、5和3個。 有趣的是，安卓平臺上平均每款應用的下載量是最高的，達到60,000，蘋果和微軟分別為40,000和4000。 這樣也導致了安卓平臺上應用每次下載的平均收入比較低，安卓不到2美分，而蘋果為10美分，微軟最高，達到15美分。 這些平臺上的付費應用價格平均為99美分。 不過，由於安卓平臺上的免費應用總數最多，導致其支付給開發者平均分成也大幅減少。 而另一方面，由於微軟WP平臺上的免費應用相對較少，因此其平臺每次應用下載收入也就相對較多。 用應用每次下載的平均收入乘以其平均下載量，再用所得結果乘以開發者為平臺所開發的應用數量，我們就可以估算出開發者每天從不同平臺上獲得收入情況。 按次公式計算，蘋果iOS平臺上每位開發者獲得平均營收最高，達到21276美元；谷歌和微軟分別為6,000美元和2,222美元（這些數位都是按應用的直接下載收費計算出來的，對於比較大的開發團隊， 他們的收入來源還包括了其他形式，比如廣告）。 不過，以上數位只是平均值，對於大多數應用開發者來說，他們都是低於這些平均值的。 不過，應用市場還是有一些值得我們憧憬的地方。 蘋果為開發者打造一個巨大的市場，谷歌和微軟都有機會對這一市場做出提升。 對於谷歌來說，它現在急需做的事情就是，通過説明開發者實現應用貨幣化來增加其應用數量，從而達到跟蘋果一樣的規模。 即使安卓蘋果在平均每次下載收入方面僅達到蘋果的一半水準，它也能使開發者獲得跟蘋果平臺上一樣多的營收。 對於微軟來說，所有的問題的焦點都落在使用者群上。 如果微軟在增加其使用者群的同時能夠提升WP平臺上每款應用的平均收入水準，它們就有可能成為最賺錢的應用平臺。 在三家平臺上，它們都需要在增加免費應用收入方面下工夫，這可能也是所有開發者未來面臨的一個更大增加其收入的機會。 所有應用開發者都希望推出下一個重磅產品。 不過，在這個講究「大片」市場（指被少數流行應用壟斷的市場），大多數應用開發者都被遠遠甩在後面。 現在的移動市場模式已不同昔日：不管是上世紀90互聯網網站黃金時代，還是現在的應用開發市場，真正能賺錢的是那些能夠帶動開發的人，而非開發者本身：李維牛仔褲的建立者李維•史特勞斯(Levi Strauss) 通過將帆布長褲賣給加州淘金熱潮的淘金者發了財；Adobe、亞馬遜和谷歌通過給予網頁開發者支援發了財。 隨著移動革命的繼續，市場將出現為開發者提供新的開發工具的參與者，他們可能將是最大的贏家。 （kirk）