瞭解sitelink對網站推廣的影響

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大家都知道sitelink最早出現于谷歌。 而近期搜狗和360搜索也相繼推出sitelink，而作為國內搜索市場巨頭的百度卻在上線不到三天后緊急撤銷了sitelink。 那麼sitelink究竟是如何出現的，又會對使用者產生什麼樣的影響呢?

谷歌先後曾推出新舊兩個版本的Sitelink。 有鑒於下圖，我們知道小sitelink為四個連結，沒有描述資訊顯示;而大sitelink不僅能展示描述資訊，還將連結增加到了六個。 其實現行谷歌sitelink最多能增加到12個連結。

通過對使用者點擊習慣的記錄，我們知道這種和one-box類似的搜尋結果非常吸引使用者的眼球。 由於百度長期不支援sitelink，所以國內SEOer很少將此作為研究重點。 但是搜狗和360的介入使得百度迅速作出了反應。

圖1：谷歌新版sitelink觸發結果

圖2：谷歌老版sitelink觸發結果

百度雖然迅速上線了sitelink，但是很快也撤銷了。 由於百度自身有品牌推廣box頁面，所以疑似同sitelink相沖而撤銷了sitelink。 但是與此同時變化的是百度logo顯示的網站開始大規模出現了。 在對搜狗、360和谷歌的對比中，筆者發現，前兩者在技術上還是落後于谷歌，目前只能顯示連結和標題，而不能顯示子連結的描述。 另外當谷歌同一個詞的同一個頁面出現多個sitelink的時候，sitelink會按照老版顯示。

雖然目前很多SEOer和站長都對sitelink產生的原因提出了很多假設，但是至少在28推這個案例中，搜狗和谷歌的連結是不同的，這可以說明應該與網站的內鏈框架和外鏈結構沒有關系。 另外不同搜尋引擎的sitelink規模肯定不同，360搜索的規模要小的多，而谷歌的規模已經相當可觀了。 最合理的解釋是sitelink與使用者的體驗有關，搜尋引擎通過對頁面關鍵字的搜索、被點擊數量、成為最後被點擊結果概率、跳出率以及停留時間等資料來判斷使用者體驗度，然後通過其他方面綜合決定。

現行的主流搜尋引擎愈發注意one-box和整合結果，再加上自家產品、競價和品牌廣告佔據的位置，自然排名的首頁位置越發狹小了。 不過通過使用者體驗的提高等方法來努力實現對logo展示和sitelink觸發或許可以成為中小網站推廣的福音。

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