換位思考認識搜尋引擎的3個核心問題

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一個搜尋引擎優化的人員如果不懂得換位思考，就談不上是一個好seoer，很多seo新手包括從事了一段時間的優化人員遇到了瓶頸不知道該怎麼做，因為思維已經被格局化，有的時候我們真的需要換一種思考方式:換位思考， 通過逆向思維打破格局。 不管你是seo新手還是從事了很多年的seo老手也好，我們需要認識搜尋引擎的3個核心問題，在認識的基礎之上，也許你會將seo做的更科學走的更遠。 我們需要思考以下3個問題。

一、使用者真正的需求是什麼

搜尋引擎使用者平均查詢長度是2.7個單詞。 如何從此短的查詢請求裡獲知隱藏其後的真實使用者需求?這是搜尋引擎首先需要解決的問題。 如果不能獲取使用者真正的搜索意圖，搜索的準確性無從談起，即使後續內容匹配演算法再精巧也無濟於事。

從另外一個角度看，即使是同一個查詢詞，不同使用者的搜索目的是不同的，如何識別這種差異?如果更進一步，即使是同一個使用者發出的同一個查詢詞，也可能因為使用者所處場景不同，其目的存在差異，又如何識別? 這些都是搜尋引擎需要解決的核心問題，即使用者在此時此地發出某個查詢。 他的真實意圖到底是什麼。

二、哪些資訊是使用者需求真正相關的

上述第一個核心問題是從使用者需求角度出發，另外兩個問題是從資料角度考慮的。 搜尋引擎本質上是一個匹配過程，即從海量資料裡面找到能夠匹配使用者需求的內容。 所以在明確使用者真實意圖這個前提條件做到後，如果找到能夠滿足使用者需求的資訊則成為關鍵因素。 判斷內容和使用者查詢關鍵字的相關性一直是資訊檢索領域的核心問題。 包括所有搜尋引擎的相關性計算部分。

三、哪些資訊是使用者可信賴的

搜索本質上是找到能夠滿足使用者需求的資訊，儘管相關性是衡量資訊是否滿足使用者需求的一個重要方面，但並非全部，資訊是否值得信賴是另外一個中的衡量標準。 搜尋引擎需要處理從互聯網上抓回來的海量資料，對於網頁內容發行者發佈的內容是否可信我們可以從3個方面考慮，真實資訊，惡意資訊，無心的錯誤，在同一查詢搜尋結果內，完全可能存在相互矛盾的搜索答案， 此時判斷資訊的可信賴性成為突出問題，作為優化人員一定要和編輯溝通好，確保網頁內容的真實性和可信賴性。

那我們從常識出發，假使你想去某家餐廳就餐，在沒有消費之前，你會在網上搜索曾在這家餐廳就餐的使用者的過往評價，以此輔助做出決策，而搜索到的相關內容，完全有可能是餐廳故意發佈的一些好評資訊，以此誤導使用者， 但是如果發行者是該使用者的好朋友，那麼資訊的可信賴性就會大大增加。

從某種角度看，連結分析之所以能改善搜尋結果，可以認為是對資訊的可信賴度做出的評判，即將網頁的重要性作為是否可信賴的一個判斷標準。 搜尋引擎的3個核心問題，需要優化人員與搜尋引擎共同完成，這個問題也許會在將來的某一天可以給出一個更好的答案。

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