聯合利華與新浪戰略對話 加大社會化行銷投入

新浪科技訊 3月30日上午消息，全球著名消費品牌聯合利華全球、北亞、大中華區高管團隊28日造訪新浪，與新浪CEO曹國偉(微博)、COO杜紅等高管進行戰略合作對話， 表示將在2012年繼續加大旗下諸多產品線在新浪及微博雙平臺的戰略投入，並就企業微博和社交廣告等產品進行深度合作。

新浪是聯合利華全球高管團隊中國行造訪的第一家媒體，出席的包括聯合利華北亞主席Alan Jope、全球CMO Keith Weed、全球高級媒體副總裁Luis Di Como、全球媒體創新副總裁Babs Rangaiah、 北亞數位行銷及電子商務副總裁Dorcas Lau以及其他全球、北亞、大中華區高管一行。

這是雙方一年之後再次舉行戰略合作對話。 在過去的一年裡，新浪微博在中國高速發展，目前使用者數已經突破3億，使用者每天發博超過一億條。 最新發佈的企業微博白皮書顯示，開通新浪企業微博的企業已經超過13萬家，其中29%的世界500強企業和41%的中國500強企業均已入駐。

聯合利華在過去一年裡也對微博平臺進行戰略投入，旗下各大品類都在新浪微博開設了官方帳戶，組建了微博行銷矩陣，包括清揚、多芬、淩仕、力士、旁氏、可愛多、立頓、中華、奧妙、有家就有聯合利華等等共計21個品牌帳戶。

過去一年，聯合利華在新浪雙平臺的投放量級增長了七倍。 聯合利華充分利用新浪媒體平臺和微博社交平臺的協同效應，在數位行銷上推陳出新，創造了諸多經典案例，在業內樹立了數位行銷和社會化行銷的標杆。 其中，多芬DOVE「你就是美麗故事」、PONDS旁氏「表裡如一」敢曬活動、淩仕效應、力士微電影等更是獲得了艾菲獎、內容行銷獎、微電影節、金滑鼠獎等行業行銷大獎。

聯合利華全球首席市場官(CMO)Keith Weed在接受新浪財經專訪時表示，每天全球有超過2億人使用聯合利華的產品，中國市場對於聯合利華的持續增長至關重要。 隨著消費者開始步入數位世界，不斷增加在社交媒體的花費時間，聯合利華也必須確保跟隨消費者到達相同的位置，從而不僅僅強調付費媒體(paid media)，同樣需要加大對自媒體(owned media)和賺到媒體(earned media)的投入。

他認為，數位行銷強調的是互動，社交媒體讓互動更加深入。 企業需要把品牌做的更有趣，創造有趣、有用的內容來激發消費者與品牌雙向的深度互動，這是一項艱巨的任務，但也蘊含了巨大的行銷價值。 Keith Weed表示，新浪微博在兩年半的時間收穫超過3億使用者，這樣的成功令人非常興奮，對於接下來聯合利華與新浪的戰略合作非常期待，非常高興能夠參與其中。

新浪在會上介紹了即將在4月正式發佈最新的企業微博2.0以及社交廣告產品。 企業微博2.0提供了強大的資料採礦和分析功能，同時提供開放介面(Open API)説明企業安裝各類應用。 同步推出的社交廣告，則利用社交興趣圖譜(social interest graph SIG)，將廣告投放給最有可能感興趣的使用者，從而實現從廣告向內容，從流量購買(traffic buy)向使用者投放(audience buy)的轉變。

據悉，聯合利華將作為戰略合作夥伴成為第一批使用上述產品的的廣告主。