搜索排名演算法中使用者行為模式更重要

來源:互聯網
上載者:User

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這幾天在站長世界論壇裡面,一個帖子非常熱鬧,題目是:Google排名演算法遠離連結,趨向流量模式。

發帖人認為,Google的排名演算法現在越來越傾向于增加使用者在網站上的行為模式。 比如說他們在網站上停留多久?他們看了哪些頁?他們的訪問路徑等等。

這個帖子得到了大量的跟帖。 實際上這個想法並不新鮮。 近一兩年,越來越多的人已經在懷疑,Google不僅考慮網站本身優化和連結,同時也把使用者在網站上的反應考慮進去。

在Google推出他的免費日誌統計服務Google Analytics的時候,我就基本上可以肯定Google確實在這樣做了。 想一想Google為什麼大力推廣Google工具列的使用。 他們甚至付戴爾很多錢,在戴爾銷售的電腦上預裝好Google工具列。 這是一筆非常大的開支。

如果工具列搜索的資料沒有太大用的話,Google不可能花這麼大的價錢來推廣他的工具列。 凡是裝有Google工具列的使用者,在參觀網頁的時候,相關資訊都會被Google收集。

就算沒有使用Google工具列,使用者去Google網站直接搜索的時候,電腦也都會被設置cookie。 這個cookie有效期為一年,使用者所做的搜索都會記錄在案。

另外,現在有大量的網站在使用Google Adsense。 Adsense的JavaScript碼也可以跟蹤使用者都訪問了哪些網頁,在這些網頁上花了多長時間等等。

第三個Google可以收集使用者資訊的管道是前面提到的Google Analytics。 這個日誌分析軟體以前是要付費的,Google把整個公司買下來,然後免費把這個非常好的服務提供給站長們。

Google為什麼要這麼做?很明顯,他們想收集普通使用者在網站上的行為模式。 比如你的網站用了Google Analytics跟蹤分析服務,在你能分析使用者行為模式的時候,Google也收集了這些資料。

那麼,Google怎樣通過使用者行為模式來給網站排名呢?比如說一個使用者直接在Google主頁搜索某一個關鍵字,使用者點擊了第一個結果,然後五秒鐘之內點擊了瀏覽器的返回鍵,再次來到Google主頁,然後又點擊了第三個結果。 再過30分鐘以後,這個使用者才再次回到Google主頁。 那麼Google就可以得出結論,第三個網站比第一個網站更能給使用者提供有用的資訊。 如果這種模式大量反復,那麼Google就有可能把這兩個網站的排名互換。

再比如,有了Google工具列,Google可以很清楚的跟蹤一個訪客在某一個特定的網站都看了哪些頁?在那些頁上停留了多長時間?他是通過怎樣的路徑流覽整個網站?這些資訊可以告訴Google,普通使用者到底是否真的喜歡這個網站 ?喜歡哪些頁?

從理論上說,網站排名應該考慮三方面的因素:

1)網站本身,也就是頁面內搜尋引擎優化。

2)連結情況,也就是網頁之外的優化。

3)使用者。

到目前為止,搜尋引擎在收集使用者回饋和資訊方面,還都有困難。 但種種跡象表明,搜尋引擎尤其是Google,正在大力開發能收集此類資訊的工具。

當然,把使用者行為模式引入排名演算法當中,也有可能被作弊者利用,就像Alexa一樣。 我知道很多人通過各種作弊方式提高Alexa排名。 這種情況尤其在中文網站中非常嚴重。 很多網站一看就知道,不可能有那麼多流量,但是Alexa排名卻很高。

我也看到了很多網站在提供所謂Alexa推廣服務。 實際上Alexa只是你網站流量的一個標誌,根本談不上是一種推廣。 Alexa排名靠前,和你的網站實際流量是不能劃等號的。

如果Google過多考慮使用者行為模式的話,也可能會造成更多人做類似作弊手段。 比如從不同IP位址做搜索以後,點擊自己的網站,然後再也不回搜尋引擎了。 而這一切都是可以用軟體自動實現的。 所以使用者行為模式和其他現有的排名演算法因素,肯定都會被組合在一起,從而達到一個良好的平衡。

另外一個我最近注意到的證據是,在Google Talk裡面,當你點擊朋友發給你的網址時,你的點擊會被Google跟蹤。 這難道是毫無原因的嗎?

作者: Zac@SEO每天一貼

原載: 中新虛擬主機

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