使用者體驗從外鏈建設開始 產生有效點擊外鏈才優質

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目前，所有站長、SEOER都十分注重外鏈建設，他們不僅從連結的關聯性、權重高低、時間因素、連結自然度、功能變數名稱廣度、連結位置、錨文字、是否跳轉、是否nofollow等方面做文章;而且強調錨文本、超文字、 純文字各種形式外鏈的精確搭配，處處瞄準搜尋引擎依賴于反鏈推薦引導作用的軟肋。 目的只有一個，「發外鏈，引蜘蛛」，外鏈多多益善，將網站關鍵字排名做上去。

「發外鏈，引蜘蛛」已經成為了SEOER們的普遍共識

在這種情況下，網站SEO逐步變成了拼外鏈的重體力勞動，SEOER淪落成了「網路民工」，各種「內容只是無意義穿插關鍵字」的「發外鏈」已經成了普遍趨勢——人工「發外鏈」也逐步向機器群發的低水準看齊。

據瞭解，福建莆田專做仿牌網站的某網路公司甚至成立了1000多人的外鏈團隊，每天至少將產生幾萬條「內容只是無意義穿插關鍵字」的垃圾外鏈，為的就是「發外鏈，引蜘蛛」。

應該說，強調網站外鏈對於搜尋引擎的推薦引導作用沒錯，但這種觀點並不全面，因為網頁外鏈的推薦引導作用首先是針對人的。 一個外鏈，只有真正具有對網友的推薦引導作用，它對搜尋引擎也才真正具有推薦引導的作用。

因為，不僅搜尋引擎依賴于反向連結的引導作用;更重要的是，反向連結所具有的網頁推薦引導作用是互聯網存在的唯一基礎，無可替代。 如果沒有反向連結(尤其是外鏈)的網頁推薦引導作用，互聯網根本就根本無法聯通，更談不上搜尋引擎的存在了。

百度《搜尋引擎優化指南2.0》中強調：「使用者接觸到你的網頁是從其他網頁的連結開始的」、「我們經常說的超鏈，就是(使用者)推薦的一種(形式)」。

事實上，強調外鏈對網友的直接推薦引導行銷推廣作用很有必要，ZAC說：「外部連結是提高(SEO)排名的最直接手段，但點擊流量才是連結的最初意義...... 只要能得到點擊流量，就是個好的外部連結，畢竟SEO的目的還是得到流量」。

這樣的道理對於絕大多數站長、SEOER來說，並非不懂，但在SEO與網路行銷實踐中，大家還是忽略了外鏈對使用者的直接推薦引導作用——因為這樣的外鏈導入流量與搜尋引擎關鍵字搜索導入流量相比，投入精力太大，收效與產出不成正比， 一點都不經濟，完全沒有「內容只是無意義穿插關鍵字」的「發外鏈」優化行為輕鬆實惠。 於是，「為發外鏈而發外鏈」的SEO行為就成為了普遍現象。

但SEO外鏈專員們就沒有從使用者角度認真考慮過，如果我們自己是讀者，我們願意讀這樣「內容只是無意義穿插關鍵字」的文章嗎?進而產生點擊其中外鏈的衝動嗎?甚至還自願通過各種即時通讀工具向好友推薦這樣的外鏈嗎?

答案肯定是不願意，那麼，這種沒有產生任何自然點擊流量的外鏈會具有很高的SEO價值嗎?答案也是否定的，因為只有當一個外鏈產生更多有效點擊時，才能算真正對網友有用的連結，這樣的連結在搜尋引擎心目也才是高品質的連結—— 不要過於低估搜尋引擎的智力了。

在回答站長關於「外鏈權重傳遞標準」提問時，百度搜索工程師Lee說：「關於我們對連結是否應該傳遞權重，唯一的判斷標準是：這個連結是否使用者or對方網站真心推薦你的網站、這個推薦，是否對使用者有價值」。

憑什麼認定「這個連結是否使用者or對方網站真心推薦你的網站、這個推薦，是否對使用者有價值」呢?最簡單有效的評估方法就是一個外鏈是否產生一定的網友自然點擊量，可以這麼說，產生一定數量自然點擊的外鏈，才是有效的外鏈， 因為它真正實現了「反向連結」定義中「指向目的文件(網頁)」的作用。

是否產生網友自然點擊量及點擊多少，也是衡量SEO外鏈的時限、相關聯性、連結自然度的重要標準之一。 譬如，一個汽車論壇有一個餐廳連結不斷地被自然點擊，雖然看似風馬牛不相及，但它也許是某位計程車司機推薦給同行的速食店;也許是自駕車旅遊者分享給後來者的路邊特色風味餐館，因為不斷的自然點擊就是對這個連結的「肯定投票」， 這就可以認定是具有較高相關性的外鏈——並不是同行業連結才是有相關性的外鏈。

從百度角度考慮不如從使用者角度考慮，這是百度官方對站長的答覆

而在回答ZAC提問「百度針對連(鏈)接上存在不存在有效期」問題時，百度Lee回答道：「連結時效性問題，實際是有利有弊。 利在於，過去的投票，只反映被投票者在過去的價值，不見得能反映現時情況;弊在於，正常投票不大會重複投，過去投過了，現在就可能不投了，但不代表現在對被投票者的不認可」。

在這個問題上，外鏈自然點擊流量同樣是一個簡單有效的重要指標，只要它不斷地產生自然點擊流量了，那麼不管這個連結建立時間多長，搜尋引擎就可以認定，這個連結所指向內容依然對使用者存在著較高價值。

因此，「兵不在多而在精」，SEO外鏈建設不能一味追求數量，不能匆匆留下一個外鏈，不被管理員刪除，被搜尋引擎收錄就成功了事。 必須將外鏈推廣與網頁內容(服務)推廣有機結合起來，因為這不但能帶來直接點擊流量;而且可能贏得更多使用者的轉發推薦，這樣的外鏈才是真正「善之善者也」， 使用者體驗度才高。

很多SEOER十分強調網站使用者體驗，但這樣的網站外鏈建設卻沒有包括外鏈建設在內——除了連結錨文字之外，這樣的網站使用者體驗是不完全的，良好的網站使用者體驗應該包括整個網站推廣行銷過程——當然外鏈建設也不能例外， 一個使用者體驗度高的外鏈往往預示著所連結頁面的使用者體驗度也很高。

只有在網站推廣每一個環節都注重個體的使用者體驗及推廣效果之後，整個網站整體使用者體驗才會真正得到提升，最後網站權重也才會相應提升，網站SEO效果也就是水到渠成的事了。

很難想像，一個專為「發外鏈，引蜘蛛」目的，在「外鏈廣告專區」所留外鏈，毫無任何自然點擊流量，這個連結所指向網頁會具有很高使用者體驗度的，最終得到搜尋引擎青睞的。

綜上所述，那種「外鏈越多越好」的簡單思維無可厚非，但英國的軍事理論家B· H·利德爾·哈特說：「繞道的遠路往往就是離家最近的路」。 SEO也不例外，尤其在如今SEO進入到「全民SEO」的競爭白熱化時期之後，此話值得每一個站長與SEOER認真反思(本文由「SEO雲南」原創首發，版權所有，文責自負，轉載請用連結形式標明文章首發出處HTTP:// www.gouyn12.com/seogw/310.html)。