運用大資料編織互聯網行銷

根據專業研究公司Wikibon資訊稱，如果對大資料超市進行具體量化，那麼它目前的總價值已經超過50億美元，而且其中大部分份額掌握在IBM、英特爾和惠普這些傳統的IT 領頭羊手中。 而當這些巨頭們的注資與勇於創新的後起之秀們乾柴烈火一相逢，市場總價值將達到2013年的102億美元，而到2017年這一數位更攀至530億美元的高峰。

與國外大資料超市相同，在中國如今最火的詞彙也當屬「大資料」。 雖然圍繞著大資料進行的話題層出不窮，且在大多數人對大資料的概念也不甚清晰，但也無法阻擋人們對大資料技術為生活帶來的改進的各種嚮往。 眾所周知，互聯網行業在大資料應用方面一直走在最前面。 特別是在互聯網行銷領域，今年5月份兩大巨頭淘寶與新浪微博正式聯姻後，大資料行銷開始向線民「看得見」的地方不斷襲來。

在此背景下，國內的很多以技術為驅動力的企業也在大資料領域深耕不輟。 近日獲悉，全球領先的大資料行銷平臺AdTime率先推出了大資料廣告運營平臺——雲圖。 據介紹，雲圖的雲代表雲計算，圖代表視覺化。 雲圖的含義是將雲計算視覺化，讓大資料行銷的過程不再神秘。

大資料要能運轉需要三個條件：一是資料的彙集，二是資料的儲存，三是資料的分析。 而全新的雲圖系統除以上三個條件外，優勢主要體現在即時計算和跨平臺計算上。 事實上互聯網行業內不乏精准廣告投放平臺，但大多依據互聯網的資料或者單一行業的資料，而雲圖具備更豐富而全面的多平臺和跨行業資料。 並可即時動態的識別投放使用者的行為特徵和興趣變化，使用即時資料監控技術可以實現這一點。 依託多平臺的資料，雲圖有更深層次的使用者行為資料，比如觀看電視的資訊，比如上網搜索行為，比如手機APP的訪問行為，這些資料的整合可以將線民特徵定位得更精准。

此外，在如今的互聯網時代，人們空前渴望「所見即所得」，所以互聯網行銷講究打閃電戰，也就是說快速抓住線民的瞬間需求並及時回應，是抓住商機最關鍵的一步，雲圖系統可跨網路平臺彙聚，以最快的速度對線民的需求做出影響， 並採用多屏互動的方式進行廣告行銷。 例如，一名線民一邊看電視，一邊上網搜索，當他搜索了西藏、旅遊等關鍵字，可通過AdTime的XAD視頻投放平臺，在他觀看的節目中即時插入的登山包、徒步鞋的廣告，實現快速的跨網段即時投放。

據悉，國外亞馬遜和google均有與雲圖相似的系統平臺，但它們僅針對自身的資料做大資料處理，比如google是網頁資訊+使用者搜索資訊方面的優化，亞馬遜是自身的商品資訊方面的應用。 而中國的雲圖系統，則是真正為客戶提供互聯網廣告服務為目標的獨立大資料行銷平臺。

毫無疑問，大資料對於所有的行業使用者來說都具有戰略意義，將成為企業新的競爭力源泉。 對於那些能理解並擁抱大資料的企業來說，大資料意味著無窮的業務創新、業務靈活性和業務利潤。 而雲圖的系統的出現，也使大資料技術不再留在概念上，而是真真切切的走進企業的行銷中，以及廣大線民的生活中。