利用新聞事件快速展開事件行銷

所謂事件行銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象， 並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。 由於這種行銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使資訊達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。

事件行銷就是通過製造新聞事件，吸引媒體注意，通過媒體傳播，達到預期的宣傳目的。 因此，理解媒體是進行事件行銷的前提。

眾所周知，西方媒體之間的競爭是非常激烈的，而我國媒體發展到今天，市場化的邏輯也正促其進行改變，首先是注重于媒體自我形象的重塑與包裝；其次，努力通過各種方法和手段以強化媒體相關內容的「可售性」，如捕捉、營造新聞「賣點」， 進行新聞炒作與新聞策劃等。

以上變化反應了我國媒體之間的競爭正逐漸加劇，其顯著的外在表現就是，媒體開始由原來的「等料」向主動「找料」轉變，很多媒體力圖通過各種管道來獲得新聞事件的「獨家採訪權」。 各媒體紛紛把觸角伸到社會的各個角落，去尋覓各類的新聞事件，這無疑給善於製造新聞的企業提供了更大的宣傳機會，企業可以利用自己身處新聞之中而得到了更多注意這一事實，來達到自己的宣傳目的。 企業應充分利用媒體的這一特點。

應注意的一點是，特定媒體之間的競爭是在特定市場上進行的，有句話叫做「市場創造了媒體」，不同的市場創造了不同的媒體，市場可分為：男性市場和女性市場、世界市場和區域市場、資本市場和商品市場、農村市場和城市市場等等， 不同的媒體是服務于不同市場的，當然其中也有些交叉。 因此，企業在進行事件行銷時首先要確定自己的目標受眾，繼而通過不同的媒體進行傳播。

何為事件行銷，通過策劃人、物、景、事等內容通過宣傳推廣影響社會一些事件，引起人們的興趣與關注，以求提高宣傳知名度，提高形象，以事件為主，策劃推廣的一種手段與方式。

新聞事件行銷

2008年5月12日下午14時28分，四川省汶川縣發生7。 8級地震，牽動億萬中國人的心。 新浪新聞及時開設「地震」相關專題欄目，第一時間關注災情境況，在線民中樹立了良好的網站權威度。

輿論事件行銷

在收藏地震發生那一刻，「范跑跑」-范美忠棄學生不顧第一個跑出了教室，逃命，而後天涯網上自稱「在這種生死抉擇的瞬間，只有為了我的女兒我才可能考慮犧牲自我，其他的人，哪怕是我的母親，在這種情況下我也不會管的」，最網友指責懦夫 ，有損師德，最網友稱之為「最無恥的教師」「跑得比兔子還快」此次事件范美忠被迫吊銷教師資格證，直接下崗。

造勢事件行銷

「番茄花園事件」是微軟一次強有力的反盜版造勢事件，「槍打出頭鳥」盜版通過向國家版權局和公安部投訴番茄花園版Windows XP作者洪磊，利用微軟系統改造，並傳播Windows XP盜版系統猖獗，影響正版Windows XP銷售 ，違反智慧財產權與正版軟體銷售與市場佔有率，通過此次事件，表明的微軟反盜版的決心與立場，此次造勢事件，影響到了中國盜版Windows XP市場，包括深度版、雨林木風版、電腦公司裝機版、鉑金花園版、蘿蔔家園版、極速工作室版、 諾德爾版、永航技術版等公司,團體,個人紛紛停止盜版Windows XP開發製作與傳播。