利用新浪微博微盤 做擴散式的長效行銷

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很多人都覺得現在微博行銷很難做，而且活躍使用者受廣告氾濫影響也大幅下降，導致想多幾個真實的使用者轉發也很困難，其實不然，只是大部分人覺得微博推廣方法就是要做大量的假轉發來吸引真轉發，但沒有認真想想如何為使用者提供價值， 而且那些效果都是短期的。 這次我分享的行銷工具是新浪微博的微盤，微盤最大的行銷功能是他的下載並轉發功能，合理利用這個功能，可以實現長效的擴散式行銷效果。 接下來劉子駿開始給大家講解一下具體步驟，這是一個7年前我很喜歡用的老行銷方式加入社交元素混合成更具傳播力的方法。

如何找行銷材料

首先我們要找行銷材料，行銷材料必須保證材料本身具有傳播價值，而且比較稀缺，最重要的是有一定使用者群體的需求。 所以我在微博上找到比較火的視頻「30首歐美流行金曲極品混音」，這段視頻當時在優酷已經有20多萬的播放量(現在已經70多萬了)，在百度上搜索，發現有不少人要這個視頻的MP3格式，當時我就使用Total Recorder軟體把這部混音視頻錄製成MP3格式，並上傳到微盤提供下載。

題外話：現在外國都比較流行把多首知名的流行曲製作成混音，不過都是以製作視頻為主，幾乎很少做成MP3的。 但是有不少人希望可以有MP3格式，把它放到手機或ipod裡面聽，所以就出現了這樣一個需求空缺。 當然除了混音，我們還可以把一些唱歌比賽節目的歌手唱歌錄音也可以製作成MP3的，例如中國好聲音、我是歌手等等，這些都是比較稀缺的MP3資源，而且還是使用者需求不少的行銷材料。

當然不是這樣就可以了，還需要編輯一下音樂的ID3資訊，如下圖。 基本上現在流行的音樂播放軟體都支援修改ID3資訊的，例如酷狗、千千靜聽等等。 一般推薦只在演出者欄加入廣告資訊就可以了，這樣使用者每次播放歌曲都會看到你的廣告資訊。

微盤的行銷軟實力

可能有很多行銷人會忽視了微盤的行銷軟實力，微盤作為新浪微博的配套產品，本身就具有天然的交互性，特別是它的下載並轉發功能，每次使用者下載檔案的時候都會在無形中給你帶來更多的宣傳機會， 這方面新浪在設計按鈕的時候重點突出下載並轉發按鈕有很大關系。

利用新浪微博的其他產品來輔助推廣

由於我們的行銷材料是音樂，所以我第一時間想到的就是新浪官方的音樂微吧，我在微吧裡發了一篇帖子，很快就被音樂微吧發到他們的微博上面，畢竟帖子裡面的音樂使用的存儲軟體是用新浪微博自己的產品，所以他們也很樂意推薦出來。

效果總結

我的音訊檔是2012年11月27日上傳的，到現在2013年5月15日，總下載量是900多，依然保持每天收到幾條轉發消息，注意這是持續的，證明我的音訊檔依然保持著傳播力。 還有除了微博的轉發行銷，音訊檔裡的廣告資訊也會為我進行更深度的行銷，這是一種雙層行銷方式。 而且這只是一個檔而已，如果是10個、100個、1000個音訊檔呢，每天的轉發量可想而知。 這樣比起一下子有幾千幾萬條轉發的微博來講，我的方式更值得投入。

我的案例其實挺適合一些與音樂沾邊的企業或網站，例如音樂網站、銷售音箱產品的企業、銷售正版音像產品的專賣店等等。 當然除了上傳音訊檔，也可以上傳其他的內容，比如視頻、文檔、軟體等等，可以用於更多行業進行推廣。 如果你有更好的行銷創意歡迎與劉子駿交流，劉子駿的微信公眾平臺正式開通，你可以在微信上直接搜索：劉子駿，或搜索微信號：liuzijuncom 與我交流。

文章作者：劉子駿

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