利用社交網路進行品牌行銷

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網路社會正在逐步的形成，在網上形成了熙熙攘攘的社會環境，在網路這個虛擬的社會上，線民尋找迎合自己價值觀的資訊，與大家一起參與社會話題的評論，一起分享著各種情感刺激，網路對人的思想行為形成深刻的影響， 網路社交主要表現在人們對事務的參與性，在參與某些事務中，形成彼此一致或者相反的觀點，只要網路事務擁有足夠的魅力，網路社交就具有廣泛的參與性和深度的感染力。

要利用社交網路這個工具，網路事務的魅力成為關鍵。

在社會化媒體時代，網路正在重塑影響力，它使得個體之間、企業與顧客之間可以展開友好的、即時的溝通。 對話機會越多就越能促進資訊的交流共用，也更能拉動人們參與其中，調查結果表明，社交網路已經不再是Y一代的專利。 在這種形勢下，許多大公司走在了前面，它們一直在關注社交網路，並積累傾聽和參與的體驗，然後在適當的時候深化這種關係。

品牌整合行銷傳播網BIMC調查分析：社交是一種社會成員互動的直接動因，網路社交是一種沒有地域限制，沒有陌生熟悉限制的更為廣泛的社交活動，社交速度之快，社交速度之廣大大的突破了時空的限制。 而貫穿社交的因素就是網路事務的魅力，網路事務的魅力越大，人們越是把網路當做現實生活的可能性就越大，參與該網路事務的人就越多，網路事務所帶給人們的情感感染力就越強。

打造一種利用社交網路品牌行銷的有效方法，充分發揮社交網路的感染力，其宣傳效果會遠遠大於傳統媒體宣傳品牌的效果，其只要原因是網路為品牌的宣傳行成了社交網路環境，而網路社交環境又融入了品牌價值觀、品牌文化， 這樣可以深度的影響消費者，而網路的宣傳速度空間又打破了傳統的媒體的局限，所以說社交網路品牌行銷是未來品牌行銷的發展趨勢。

社交網路不僅應用的是網路媒體的載體作用，而且應用社會文化以及思想溝通對於人們的牽動作用，使網路成為人們彼此互動，彼此影響的社會生活網路版。 目前大多數的網路推廣活動，機械的發佈品牌宣傳資訊，缺乏有機的把這些資訊融入某種人們可以接受的文化體系中，品牌宣傳不能貫穿到人們的生活習性和價值觀中，品牌滲透力嚴重不足。

那麼，這些社會化媒體的應用該如何衡量效果?網路事件行銷專家黃相如認為：數量指標，如網站流量、網網站擊率、打開率、點擊次數、線上時長、回復與非回復率、留言率及評論率等，這些指標都還有用， 但成功的社交網路更多地依賴于定性的評價、互動氛圍、品質和顧客利益等滿意的信號。 這些定性的測量結果可以普遍應用於行銷，是專案實施的重要依據，並且實現了高管們對社交網路投資回報的期望。

目前，社會媒體作為一項商業實踐，目前仍處於發展的初級階段。 高管們必須高度關注網路事務魅力， 在品牌宣傳中更多的把品牌資訊融入到網路社交的情感溝通中，潛移默化把品牌的融入社會生活中，使品牌具有一定的社會角色，社會價值，佔領一定的社會地位。