借名人效應開展網路行銷 選擇適合自己的方法

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在最近這幾年，想必網路行銷這個詞大家都是耳熟能詳的。 它在我們生活中是越來越必不可少的。 網路行銷就是以國際互聯網絡為基礎，利用數位化的資訊和網路媒體的交互性來輔助行銷目標實現的一種新型的市場行銷方式。 簡單的說，網路行銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定行銷目的的行銷活動。 許多企業在行銷過程中正是看中了網路傳播速度快、受眾廣、影響大等特點，紛紛希望借助網路引導大眾，創造品牌行銷奇跡。 企業想要在互聯網海量資訊中脫穎而出，引起公眾的注意和信任，網路行銷無疑是最好的選擇。 下面舉幾個企業借名人效應開展網路行銷的案例。

2008年，奧運會能在中國北京舉辦，是中國人為之驕傲和自豪，可以說圓了好幾代人的夢想。 許多企業也借助名人在奧運會上開展行銷。 奧運會開幕之前以劉翔為代言人的廣告充斥著網路，電視，報紙以及城市的各個醒目的位置，所代言的產品覆蓋著從飲料，金融產品，體育用品，保健品，電子產品等眾多行業。 其中不乏眾多的國內外集團巨頭以及眾多的行業巨頭。 採用以「名人代言+廣告策劃+搶佔醒目位置」的行銷策略廣撒金錢，他們期待著心血的付出能夠換了豐厚的回報。 但是這次回報給他們的結果是「大跌眼鏡」。 面對這樣的結果其中眾多的企業選擇了「沉默是金」的行動方式，悄悄的撤下了所有和劉翔有關的廣告。 雖然劉翔的退出，讓很多人很失望，但奧運會之前他代理的廣告在人們心中留下很深的印象，尤其是他代理的可口可樂廣告～跨欄篇讓人們記憶猶新，從這個角度來說企業借助奧運冠軍來做行銷的目的達到了， 就是像恒源祥那個挑戰消費者忍耐極限的廣告事件所追求的效果一樣——「寧肯被罵，也要被記住」。

80後市長、清華大學碩士周森鋒上任宜城市長，各大網路媒體爭相報導，所引起的轟動效應讓湖北宜城60多年後再次走進了國民的視野。 數年前，著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時也指出：「隨著資訊的發展，有價值的不是資訊，而是注意力。 」這種觀點被IT業和管理界形象地描述為「注意力經濟」。 宜城市長所帶來的名人效應已經顯露出重大的「注意力經濟」價值，可能蘊藏的發展機會和財富機會都是無可限量的。 80後市長的上任是很多人知道了宜城，這對以後宜城市的發展帶來了很多機會，相信周森鋒已經是宜城的一張名片了。

再說賓士中國4S店借名人張靚穎開展網路行銷，據悉賓士中國4S店的高級銷售顧問在超級女聲角逐三甲後的第二天，給張靚穎寫了一封直郵信。 信中表示，「張靚穎同學，對你來說，你最適合的車型就應該是E級。 或者說，E級的典雅、品味更加適合你這樣的與所有超女不同的人。 也因此，我寧可破例即使你不購買賓士車，也會將一款精緻、典雅的E級車的車模贈送給你。 」 張靚穎收到後，只要有傳播的動作，只要有議論動作，只要有讚歎的動作，直郵信的效果就達到了。

現在各種網路行銷方法太多，就應根據自身的實際情況，選擇適合自己發展的，深度規劃網路行銷發展戰略，最後根據戰略目標分階段選擇適合自己的網路行銷發展利器。

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