情人節10大行銷案例：誰更打動你的芳心?

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今年情人節和元宵節的「邂逅」格外引人矚目。 情人節是一個可以「搭售」情感的日子。 例如鮮花、珠寶，甚至電子產品，都會藉著情感消費的需求吸引癡男怨女的注意，歷來是眾商家決戰商場的特殊旺季，行銷手法更是層出不窮。

之前遭到網友炮轟的百合網「逼婚廣告」就是一個反面教材，婚戀網站把老人的心願刻意渲染，進行極端化體現，結果導致網友在微博上發起「萬人抵制百合網」活動，要求百合網刪除該廣告。 百合網要自我推銷，無可厚非，但為了自己的商業利益，不惜拿「剩男剩女」的個人問題說事，甚至在傷口上撒鹽，不能不讓人反感。

那什麼樣的行銷形式才能真正俘獲精明而又挑剔的消費者「芳心」呢?

以下案例或許能給你一些啟發：

1、伊卡璐「愛你就要在一起」

伊卡璐「愛你就要在一起」APP行銷案例在2013年年初推出，首先是通過品牌代言人Angelababy的2013年愛情電影《在一起》吸引到了使用者的高度關注，然後順勢推出伊卡璐官博的APP「愛你就要在一起」，鼓勵使用者將愛表白 ，在微博平臺上經由2月14日、3月14日兩大情人節的狂熱傳播，短短的時間，活動受到了上萬使用者的轉發，APP的參與量也接近40萬。

2、大眾汽車"浪漫滿車"大賽

大眾汽車"浪漫滿車"裝飾大賽是一個富有創意的裝扮愛車的視頻徵集活動，通過精心裝扮你的大眾汽車永遠成為眾人矚目的焦點，無論曬曬自己的愛車裝扮，還是抓拍到別人富有創意的汽車裝飾，從外觀到內飾， 通通可以上傳到土豆網大眾汽車VW視界與網友們一起分享別具一格的汽車裝飾成果。 為了吸引更多的網友參與，還特設了三項誘人的給力大獎，提升了關注度。

3、「情人專座」的機票

巴西航空公司GolAirlines希望在社交媒體上提高的粉絲數、關注點，特在情人節前推出情人節飛機、情人專座等服務。 把飛機分成幾個情人專座區域，然後製作成示意圖，上傳到Facebook上面，誰最先留下座位號碼就將獲得一張到任意地點往返的GolAirlines機票。

4、「量身定制」的巧克力

歷史悠久的巧克力品牌Ghirardelli別出心裁，推出情人節包郵活動以及消費者能在離商店最近的地方最後一刻拿到為自己量身定做的禮盒——裡面是情人節的禮物。 Harry和David Holdings公司同樣提供免費送貨服務，OldTimeCandy.com則發放10%折扣的優惠碼和在盒頂植入非常明顯的個人化的資訊和情人節主題的收件者姓名。

5、「時光軸」電郵

在眾多不甘平庸的情人節電郵中，Shari’s Berries 別具一格，把使用者曾經買過的禮物的名稱做成一個時光軸，例如，「(你)曾送了半打蘸著草莓的巧克力給Christine，這讓她又驚又喜。 」回送給使用者，製造出一份意外的驚喜。

6、kraft卡夫《幫你表白》

Kraft邀請TW(Ted Williams美國曾經著名的電臺主持人)為情人節活動助威，消費者只需要發佈帶有關鍵字#voiceoflove的微博，那麼TW就將為使用者用他磁性的嗓音念出來， 這樣消費者就可以把音訊發送給要表白的人。 當然Kraft承諾，消費者每發一條微博，那麼kraft會捐獻10盒乳酪給美國慈善救濟組織。

7、買鑽石送貴族頭銜

以色列一家銷售彩色鑽石飾品的公司麗比詩推出了一款由十顆彩鑽組成的吊墜。 更特別的是，購買這款吊墜，還將獲贈一份更特殊的大禮——英國貴族頭銜。 據瞭解，這些頭銜是麗比詩公司特意從英國一家合法銷售貴族頭銜的公司購買的。 這些頭銜可以終生使用，但不能世襲。 獲得貴族頭銜的女士會被英國的相關機構正式註冊。 雖然一個貴族的名號也許不會讓你真的變成一名王室成員，但還是很有趣的。

8、名人微博信者得愛

李小璐與賈乃亮高調戀愛、高調結婚，每一個節日都能看到兩人在微博上高調秀恩愛的內容，而她的粉絲們也已經習慣于接受她的高調，並且十分樂於送上祝福。 這使得情人節裡送出「唯一的愛」看起來如此順理成章，而她親自手捧roseonly玫瑰的圖片和充滿了璐式甜膩的文案也讓roseonly和李小璐銜接得天衣無縫——如此無縫銜接明星生活且自然而不做作的策劃，很難引起粉絲反感。 roseonly花店名人微博行銷案例抓住了兩個關鍵點：選擇李小璐，並為其量身定做了策劃文案。 「信者得愛」，正如roseonly的slogan一樣，名人微博行銷成功的關鍵點還在於「如何讓粉絲相信」，自然接受這些行銷資訊。

9、肯德基「浪漫音緣，閃約派對」

肯德基在之前的情人節曾經推出過「浪漫音緣，閃約派對」的活動。 在情人節當天肯德基全國3000家餐廳都開放了點歌平臺，人們可在網上選擇一首歌曲，只要在情人節當天的指定時段到參與活動的肯德基餐廳現場點歌，接待員姐姐會化身丘比特，儘量滿足你的心願。 另外，今年的情人節，肯德基還特別舉辦了「浪漫音緣，閃約派對」。 在全天的特定時段，肯德基將會關掉背景音樂，把主導權留給大家，用音樂的橋樑連接彼此的緣分。

10、馬上贈房，圓夢愛情谷

「馬上贈房，圓夢愛情谷。 」一家名為愛情谷·花語小鎮的樓盤抓住情人節這個最好的行銷時機，送出愛情紅包———一套價值約50萬元的洋房。 取得紅包的資格是講出勵志的愛情故事。 從2月14日到3月13日，網友可在新浪微博上寫下140字以內的愛情微故事，根據微博轉發評論量確定TOP100入圍名單。 之後再通過微信對TOP100入圍選手進行票選，票數最高的10位選手各獲得Ipad mini一部，最後通過微信投票+現場投票+專家評選，推舉出最勵志故事主角，獲贈愛情谷房產一套。

由此看來，節日行銷一定要有一個明確的主題，主題首先一定要有衝擊力，讓消費者看後記憶深刻，其次要有吸引力，讓消費者產生購買產品興趣。 不論是在廣告宣傳或其他媒體宣傳，還是終端的陳列和促銷活動，都要主題統一，突出，對消費者形成一種衝擊。