VC看好 效果行銷

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隨著B2C行業興起的一波引資熱潮，風險投資注資創新型電子商務企業的消息幾乎每月都在發生，風險投資注入的資本額也在不斷擴大。

創建于2005年10月的PPG網站以網路和話務中心直銷襯衫，在2006年獲得風險投資TDF和JAFCO Asia(集富亞洲)的首輪注資後，2007年再受美國KPCB風險投資公司的青睞，KPCB加入其第二輪融資， 兩輪融資使PPG共獲接近5000萬美元的投資。 經營母嬰用品的電子商務網站紅孩子獲得來自NEA、北極光等風險投資三輪共計3300萬美元的融資。

受PPG的啟發，目前國內已經有近30個網路直銷公司正在創辦或已經面市。 上海的黃先生手上也有一本厚厚的PPG案例研究報告，他將在今年10月開始網上直銷。 「和其他B2C公司不同，我們創辦的主要資金來源之一就是風投。 」據稱看好這種商業模式的風投非常多。

由於風頭們對這種商業模式的看好,從而也帶動了網路聯盟, 效果行銷的商業模式.二者有機的結合使網路直銷市場進一步的發展得到了有效的保證.日前，由兩家國際頂級風險投資機構聯合投資的按效果計費線上行銷網路唯一聯盟，完成其網站WAM AFFILIATE MARKETING系統自主研發， 同時宣告唯一聯盟網站正式上線。 據瞭解，兩家頂級風險投資機構聯合投資的金額高達1000萬美金。

唯一聯盟CEO汪洋表示，唯一聯盟能夠同時支援各種效果行銷的需求和效果計費的結算方式，聯盟的合作形式有CPC(Cost per click，按點擊付費)、CPL(Cost per lead， 按引導到達付費)、CPS(Cost per sale，按銷售成功定單付費)。

唯一聯盟還開發出了國內創新的電話行銷服務，即CPP(Cost per phone)，CPP是把網路聯盟與電話聯盟結合起來，將電話詢盤轉換成有效定單，使廣告的形式更加多樣話，效果更精准。

另外，唯一聯盟為了更徹底保障會員站長與廣告主的切身利益，分別推出針對性的七大舉措保駕效果行銷，例如會員站長可靈活多樣的選擇廣告主，唯一聯盟按照行業分類或廣告類型分類(註冊、銷售，點擊等)進行了廣告主廣告劃分， 會員站長們可以從大量的廣告主中選擇適合自己的廣告主，也可以直接從大量廣告中選擇適合自己網站要求的廣告，選擇靈活多樣。

會員站長們還可以通過方便的「智慧連結」廣告系統説明自己自動進行廣告篩選和播放管理，絲毫不降低廣告收益的同時，也為會員站長們節約了大量的時間進行其它經營活動。

會員站長們最關心的業績資料核算和傭金發放問題，唯一聯盟除了對使用者的每次點擊、購買、註冊、電話諮詢等行為都進行了全面的記錄外，同時平臺還提供資料修正功能，對有異議的資料進行核對修正。

通過唯一聯盟行銷平臺產生的傭金，唯一聯盟按照協定支付原則，100%的定期支付給站長，免去了站長回收廣告費用煩惱。 為此，唯一聯盟在發展廣告主的同時，嚴格要求廣告主以信用保證金的方式進行行銷活動。

針對廣告主，由於唯一聯盟行銷是按照效果支付費用的，因此與不能夠保障效果的購買廣告位不同，可以有效的控制廣告費，實現廣告費對應量化的廣告效果。 通過具有明顯目標顧客的網站，引導使用者訪問廣告主網站及購買商品。 購買或註冊會員等實際效果發生時支付費用，以最小的行銷費用得到最好的效果。

唯一聯盟為廣告主提供了方便可靠的結算系統和及時準確的報表，現有的合作行銷體系是廣告主與多家合作單位進行一一結算的，這樣就為廣告主帶來了很多不便之處。 唯一聯盟結算系統完全按照各個會員站長網站給廣告主帶來的效果統一進行結算，廣告主最後只需要確認總的行銷效果是否與廣告費用相一致即可，為廣告主減少了不必要的工作，節省了大量時間。 廣告主公司的本項業務負責人與唯一聯盟每個月一次結算，然後唯一聯盟通過綜合結算系統，解決與多數會員站長網站的結算。

廣告主開展行銷活動時，唯一聯盟向廣告主提供根據各個廣告條件發生的購買數、購買額、代理費等內容的報告。 提供按時間區間、按不同網站、按購買詳細資訊等內容的資訊，及其它廣告主管理會員網站所需要的有效資料。

　　目前，唯一聯盟自主研發的WAM AFFILIATE MARKETING系統，擁有自主產權、商標權、軟體企業認證和軟體測試憑證，並涵蓋了廣告投放、跟蹤、監管、創意、定向和效果評測等功能。 該系統正在被大型的商業網站和廣告公司使用。