VC觀點：移動互聯網迅速成為新熱點

近日，據國外媒體報導，風險投資公司Union Square Ventures著名投資人弗雷德·威爾遜（Fred Wilson）在其博客中撰文指出，隨著桌面互聯網流量增長走向停滯，移動互聯網正迅速成為新的熱點， 該著名VC即在下文中剖析了自己的觀點，以下為文章全文：

在comScore、Quantcast、Alexa等所有協力廠商排名服務的報告中我們可以發現，今年上半年，各大網站的流量鮮有變化。

你也許會覺得，所有這些大網站已經停止增長。

我們在所投資的企業中也觀察到了類似的現象。 各家企業的董事會會議看起來都差不多。 網站走向平緩，但移動互聯網卻正像野草一般瘋長。

我在上周的一篇博文中暗示了這一點，當時我寫道，希望能有一個整合了桌面互聯網和移動互聯網的受眾監測服務。

今年，從桌面互聯網向移動端的轉變非常可觀，與我們去年看到的轉變相比更為顯著。 這種轉變在遊戲、社交網路、音樂和新聞領域尤為明顯，但它正發生在各個角落，帶來的不光是巨大的機會，同時還有巨大的挑戰。

Foursquare和Instagram等發源于移動端的服務是這場轉型中最大的受益者。 而受衝擊最嚴重的則是Facebook和谷歌等功能豐富的桌面應用。

功能的豐富性並非移動大潮所獎賞的物件。 它會為那些小規模、專注于應用且功能輕量化的服務帶來回報。 我曾經說過這樣的話，但我之後還會繼續這麼說。 手機就像是桌面互聯網應用，而手機上安裝的軟體所對應的則是相應的功能。

正因為如此，Facebook應當（而且看上去它會這麼做）打破現有包含所有功能的網頁應用，將其變為一系列輕量移動應用。 Messenger、Instagram、Camera都是Facebook在移動端的範例。

對於那些希望在這場轉變中有所斬獲的公司而言，使用者體驗並不是唯一的挑戰。 盈利方式也面臨著變化。

展示廣告等傳統盈利方式在移動端並不如桌面端表現得好。 而且這種方式在桌面端的效果也並不優秀。 總體而言，展示廣告模式帶來的移動端每使用者平均收入（ARPU）較低。

另一方面，在擁有整合良好的購買體驗的情況下，移動端的營收狀況會很好。 免費增值（freemium）模式（不論是遊戲中的虛擬商品還是應用升級）在移動端擁有上佳表現。

如果你想採用媒體模式，那麼應當從Twitter的業務模式上尋找靈感。 Twitter上的廣告以其最基本的內容物件（推文）為藍本，並且被直接投放到最重要的使用者體驗中（時間表）。 這麼一來，Twitter超半數營收來自移動端這一點便是意料之中了。

對於那些占得先機，做好利用這場轉變所帶來的益處的企業家而言，一切都是好消息。 對那些仍身處5年前開始運營的大型互聯網公司之中的人而言，情況可能並不怎麼好。 你必須以超快的速度向右轉，而且還得控制好不能翻車。

過去15年中，我們看到了微軟和谷歌從無堅不摧的力量變成了很多新興市場中無足輕重的成員，我懷疑，我們也會看到Facebook走進同樣的怪圈。 RIM正在快速走向衰亡，雅虎也已成了問號。

在科技行業，事物變化得越多，停滯不變的也同樣變多。 你的腳步永遠不能停下。 因為那些將要打破你的完美計畫的大變革轉眼就會到來。 今天，這種變革是移動互聯網。 而明天的變革誰都不知道。 我正竭力弄清什麼會是下一個變革並從中獲利。 因為這正是這場遊戲的玩法。 （納言）