垂直電商網站生存狀況堪憂 當當們面臨轉型抉擇

摘要： 在阿裡、京東當道的電商環境中，垂直電商網站的生存狀況堪憂，而最近，有關于蘇甯、1號店將削減圖書業務，由自營改為協力廠商平臺銷售的消息傳出，讓本已被邊緣化帽子積壓已久的

在阿裡、京東當道的電商環境中，垂直電商網站的生存狀況堪憂，而最近，有關于蘇甯、1號店將削減圖書業務，由自營改為協力廠商平臺銷售的消息傳出，讓本已被「邊緣化」帽子積壓已久的當當們感受到行業競爭壓力下的無助。

昔日熱門品類被冷落

近日，有消息稱蘇甯易購圖書頻道開始處理庫存，不再自主銷售圖書，這一消息已經被出版社證實。 同時放棄自營圖書業務的還有1號店，而在該領域已經佔據優勢的京東，近日也在平臺首頁掛出圖書滿贈活動，並縮短與出版社的付帳週期，紙質圖書業務式微的跡象已經趨於明顯。

曾經，圖書業務以其使用者購買率高，並能夠迅速積累人氣等優點成為電商行業爭相搶奪的乳酪，然而現在，隨著電紙書的進一步在國內普及，相較于家電3C等類目，圖書的客單價確實少的可憐，在整體電商業務紛紛踏上更有市場價值的金融等領域， 圖書類目已經沒有更多價值可以挖掘，推給協力廠商來做是情理之中的事情。

對於使用者而言，在網上買書已經不似從前那樣划算，電商網站不斷調高的免郵費門檻，尤其是盜版書橫行，在新浪微博中上搜索盜版書，有關于在電商網站買到假書的微博內容比比皆是，價格和體驗上的糟糕，讓使用者們對網上購書失去耐心。

另外，移動終端的普及，尤其隨著亞馬遜Kindle不斷加快入華腳步，電子書在國內迅速積攢人氣，在售價上甚至只需要紙質圖書的1折，使用者也免去等待配送以及盜版等體驗問題，從行業而言， 業內對圖書類目的看衰標識著傳統紙質圖書或終將被取代。

而作為圖書類垂直電商網站立足于業內的當當網，圖書是它的第一標籤，隨著圖書市場的面臨震盪，當當網本已糟糕的發展情景或將被進一步看淡，另外，快書包、孔夫子舊書等圖書網站也將受到一定的影響，圖書類垂直網站的市場劃分將受到局限。

當當們的未來，轉型還是堅守?

京東、天貓在圖書領域的進擊，並沒有完全將經過時間積累的當當打垮，而此次傳統圖書市場的變局凸顯，或許將當當帶領到另外一個局面，要麼死扛，要麼轉型，但無論那種，當當都要頂受比任何時候都更加沉重的壓力。

這份壓力一方面是來自與傳統圖書市場，另一方面，當當自身在服務和體驗上的頑疾，讓當當難有轉機，即使當當一直在母嬰、服裝等品類上努力，但由於圖書標籤過於牢固，當當的圖書氣質已經深入骨髓，這也是當當網最甜蜜的負擔。

對於當當自身而言，圖書領域書不可捨棄的，經過多年耕耘，在圖書領域的成績是説明當當在時至今日的電商行業依然屹立不倒的主要原因，即使市場環境大變，迅速從圖書跳離是不可能的，轉型似乎成為當當的唯一出路。

從當當過往的發展路線來看，當當之所以在垂直和平臺之間糾結，就是對自身定位沒有一個較為清晰的認識，同樣定位於圖書電商網站的快書包也面臨擴張壓力，先後對食品、酒水等品類進行試水，但分析人士認為，不同于當當更為開放式的平臺發展 ，快書包作為小而美網站，最好的出路是在垂直領域不斷的縱深，或許能夠贏得一席生存之地。

在定位上的搖擺不定，讓當當已經失去了太多，而此次遭遇行業內對圖書自營的看淡，雖然短時間內不會對當當造成影響，但隨著時間的推進，以及電紙書在使用者間的不斷深化，紙質圖書將變得更加小眾，或許只有教育類紙質圖書還有生存之地。

這場互聯網對傳統領域的顛覆，當當網不是第一個受到影響的，同樣遭受震盪的還有更為傳統的出版商等傳統圖書業，這樣一來，問題再一次被歸結到傳統紙質讀物會否被互聯網打敗的老話題上來。 只不過對於承載圖書銷售線上管道的當當們來說，這卻是一個生與死的問題......

結語：

蘇甯、1號店在圖書類目上改自營為協力廠商支援，或許是一個預警，尤其是在整個電商行業都在更為賺錢的金融等領域邁進，像圖書這樣品種繁雜、客單價低的類目終將脫離戰略高度。

對於當當們而言，堅守還是轉型是目前面臨的問題，即使圖書類目依然被行業所熱捧，在體驗上的瘸腿，讓使用者頗感失望，或許圖書市場的震盪讓當當重新考慮是否要被收購，當蘇甯、京東等有利競爭者不再直接參與競爭， 當當或許能夠扮演好一個協力廠商的角色，深入「走出去」戰略，或許是未來當當，甚至是當當們的最佳出路。