影視圈&數托邦大資料 ——2013中國影視全v榜

是時候有一個新榜單了。

電影盤點，不要只看票房榜；電視劇盤點，不要只看收視率榜；明星盤點，也無須對著各路盛典大獎乾瞪眼。 《影視圈》雜誌將用大資料告訴你一個不一樣的2013影視圈。

最多元的評價指標、最多的投票人數、最準確客觀的資料、最公開透明的意見表達、最順暢的資訊流動，彙集成365天全年度的觀察資料——《影視圈》雜誌聯合數托邦工作室推出「2013中國影視全V榜」！

在粉絲經濟漸成氣候的今天，由社交媒體產生的資料榜單將是一面更為真實的鏡子，360度無死角，不僅照見當下，更可預測未來。

新浪微博上的加V個人使用者雖然在新浪微博3億多的使用者總量中占比不大，但卻可以深刻影響整個微博虛擬社群的輿論生態及走向。 為製作2013中國影視全V榜，《影視圈》雜誌聯合資料團隊數托邦，對新浪微博上超過60萬加V認證使用者的影視提及微博進行了地毯式的爬取分析。

資料顯示，全V人群的平均年齡為28.5歲，男女比例為1.78:1，南方使用者略多於北方(北方使用者與南方使用者之比為0.92:1)，人均坐擁粉絲2.2萬個。

為了便於深入分析，數托邦還對全V使用者進行了進一步的群體細分，將在個人昵稱及認證說明中提及影視相關資訊的使用者歸為「影視使用者」，這個約5.5萬人規模的圈子即為全V中的「影視圈」。 如果說全V使用者對影視行業的影響是間接傳導式的影響，那麼「影視圈」這個「小」圈子則對行業有著更直接有效的影響力。

下面就由全V投票，新鮮揭曉2013年震動「影視圈」的那些作品與那些演員。

2013年內地共上映電影305部，其中60部電影票房過億，國產片占到了33部。 全年的票房冠軍《西游·降魔篇》在2月上映，累積收入票房12.46億元。 其後陸續還有《北京遇上西雅圖》(5.2億)、《致青春》(7.19億)、《中國合夥人》(5.39億)、《狄仁傑之神都龍王》(6.02億)等國產片強勢爆發，最終成就了全年國產片的高票房佳績。

2013中國影視全V榜之國產電影TOP10的排名，在某種程度上也呼應了國產影片的票房吸金能力。 雖然上榜影片與國產片票房年度前十名並不完全一致，排名順序也略有差異(國產片年度票房前十名依次為：《西游·降魔篇》、《致青春》、《狄仁傑之神都龍王》、《私人訂制》、《中國合夥人》、《北京遇上西雅圖》、《小時代》、《 員警故事2013》、《風暴》、《天機·富春山居圖》)，但上榜電影無一例外都是票房過億的影片。

年初上映的《一代宗師》與年末搭上車的《無人區》憑藉作品好口碑站穩腳根；年度話題作品——《小時代》、《天機?富春山居圖》、《私人訂制》也在全V榜中佔據了一席之地。 不過，與這些曾被大V黑過的話題影片相比，《致青春》明顯更受偏愛。 而《致青春》能在年度全V榜中問鼎冠軍，與全V使用者平均年齡偏高脫不了關係——資料已經表明，人們平均到28.5歲的時候，就要開始回憶青春了......

總的來說，上榜電影都是票房和話題性雙收之作。 只不過這股子熱度，有的是歸功於影片本身的品質，有的是歸功於電影行銷的技巧，有的是歸功於自黑的決心以及被黑的勇氣，還有的則多虧了線民們的——無聊。

「他她榜」再次證明了男人與女人是不同的生物。

全V男性使用者提及國產片偏好度排名前五位的電影分別是《無人區》、《狄仁傑之神都龍王》、《天機·富春山居圖》、《中國合夥人》與《私人訂制》。 從類型來看，懸疑、動作、武俠仍然是男性偏愛的類型。 勵志故事更能讓男性找到共鳴。 而《天機·富春山居圖》與《私人訂制》的上榜則讓小編不懷好意地揣測，在微博上黑這倆電影的，會不會絕大多數都是男人啊。

全V女性使用者提及國產片偏好度排名前五位分別是《分手合約》、《被偷走的那五年》、《北京遇上西雅圖》、《小時代》、《致青春》——滿滿的全都是「愛」。 可見愛情片(如果你硬要說《小時代》是友情片小編也不能反對)仍然最容易俘獲女性觀眾的心。 而《分手合約》與《被偷走的那五年》能夠打敗《北京遇上西雅圖》、《小時代》、《致青春》，奇跡般的排到狀元和榜眼的位置，想必是在行銷上下了很大很大的力氣，都不容易啊。

多說一句：據說在電影院看什麼電影，選擇權大多數時候是在女人手中。 如果真是這樣的話，好像還是拍愛情片更容易賺錢啊？

不同代際的觀眾對影視作品也有著不同的偏好。 代際榜顯示，70前與70後偏好榜前五名，與80後、90後及00後偏好榜完全沒有重合。 從《無人區》等五部作品的平均新聞熱度可以看出，70前與70後明顯比其他代際更關注影片的社會話題性及其口碑評價。 而從上榜影片類型來看，80後，尤其是90及00後表現出了更明顯的輕鬆觀影傾向。

關於地域榜，先說一點背景。 2013年全國十大票房地區依次為廣東、江蘇、北京、浙江、上海、四川、湖北、遼寧、山東、福建。 並且資料顯示，內地電影市場的增長重心，已經從一線票倉逐漸轉移到二三線票倉：北京、上海等一線城市票房，由於市場飽和，在增長上已經表現出後繼無力的跡象，在全國票房前十地區中，北京、上海的增長均不超過16%， 而其餘各大地區省市的票房增長基本都在25%以上。 福建更是以45.7%的增長高居榜首。

一言以蔽之，南方觀眾的喜好很可能將越來越深刻地影響一部電影的票房表現。

在這樣的背景下，我們再來分析南北方V使用者們對國產片的偏好。 南北方使用者偏好差異之巨大，不是空口說白話。 榜單中，影片前五名完全沒有重合。 整體而言，北方榜前五名作品，氣質都比較爺們兒。 南方榜前五名的作品，氣質都比較婉約。 北方榜《私人訂制》排名第一，證明了馮小剛仍然是北方觀眾最愛的談資。 南方榜《小時代》排名第一，這一點《小時代》早在南方城市舉辦粉絲見面會時就已經用觀眾的實際反響證實了。

2013年，好萊塢科幻、動作片充斥銀幕，近60部進口片收入內地票房90.02億元，同比增長2.30%，占比41.35%。 進口片中有27部票房過億，其中大部分來自于好萊塢六大公司的分賬大片。 分賬片票房第一名是《環太平洋》，收入6.94億元(2013年進口片票房第一名是《鋼鐵俠3》，7.5億元，但《鋼鐵俠3》是作為批片引進內地，在資料獲取時未列入分賬片全V榜)。

進口分賬片全V榜第一名是《速度與激情6》，該片主演保羅·沃克2013年底意外去世，會在某種程度上推高該影片的微博提及數值，因此該片資料應該在此基礎上審慎估計。

2013年的電視劇市場沒有產生《甄嬛傳》那樣現象級的作品，巨制大戲沒能複製輝煌，幾部雷劇卻賺得盆滿缽滿。 電視劇收視率整體低迷，據媒體統計，衛視平臺播出的800余部劇中，平均收視率過2的劇集屈指可數，僅《百萬新娘之愛無悔》、《有你才幸福》、《咱們結婚吧》三部劇破2。

雖然電視收視率低迷，網路點播量卻十分火爆。 網路話題的熱炒效應及網路收看方式的全面崛起，已經使網路播出平臺成為電視劇的一大主戰場(參見VLinkage提供的「2013年電視劇網路播放量Top10榜」)。

在全V榜之電視劇榜前十中，古裝武俠劇、都市情感劇、歷史劇三分天下。 對武俠經典《笑傲江湖》、《天龍八部》的翻拍，雖然遭到觀眾的猛烈吐槽，但也收穫了極高的關注度。 以《小爸爸》、《咱們結婚吧》、《門第》、《推拿》為代表的都市情感、家庭倫理劇，也在2013年繼續發力——有的像茶餘飯後的甜點，有的則像陳年老酒。 歷史劇在這一年的表現則讓人頗為遺憾，《楚漢傳奇》、《趙氏孤兒案》、《精忠岳飛》的收視表現都不盡如人意，反倒是古裝偶像劇《蘭陵王》俘獲了不少年輕觀眾。

從榜單來看，男性更偏愛古裝武俠與歷史劇，英雄主題最受男性觀眾的青睞。 女性則對都市情感、家庭倫理劇更有代入感，俊男美女搭檔出演的偶像劇(馮紹峰、林依晨《蘭陵王》，鐘漢良、張鈞甯、賈乃亮《最美的時光》)也更受女性觀眾待見。

電視劇就像是一本人生操作指南，處於不同人生階段的觀眾都希望從電視劇中讀解生活的難題與經驗。 70前及70後在《我的父親母親》中追憶，在《老有所依》中感悟，80後則在《小爸爸》和《咱們結婚吧》中學習育兒經和脫單法，青春無限好的90後和00後也不甘示弱，正在大踏步追趕80後的節奏。

北方榜，歷史劇《楚漢傳奇》、《精忠岳飛》上榜，劇集主題凸顯歷史正氣與英雄豪情。 南方榜排在同樣位置的則是兩部武俠經典的翻拍作品《笑傲江湖》和《天龍八部》。 在對情感劇的偏好上，北方V使用者更多地關注了《咱們結婚吧》、《我的父親母親》、《老有所依》這樣現實感更強的作品，南方V使用者則明顯對《蘭陵王》、《最美的時光》這樣浪漫色彩濃厚的作品更感興趣。

加V使用者都在談論哪些明星？ 全V最熱明星提及榜，上榜的大多是混電影圈的，都是積勢多年的「少壯派」，並且每個人都不缺話題性。 如果非要找出成功突圍的「黑馬」，那就只能是85後的楊冪了(注：明星的入圍標準是2013年度有其主演的電影電視劇上映)。

微博女王名不虛傳，姚晨仍最具關注度和人氣。 她的私生活、影視作品一直受關注，她關注社會公共事件勇於發聲，漸趨「准公知」的范兒也讓她收穫了不少點贊和人氣。 她的影響力發于此圈，又不止于此圈。 周杰倫高中榜眼，叱吒歌壇10餘年的周董在2013年推出自編自導自演的電影《天臺愛情》，影片融合了歌舞等多種元素，類型難以界定，但關注度不減。

總的來說，但凡2013年有好作品(或者說人氣作品)交出的明星，排名都不會很差。 可見，拍點好作品，很有必要啊。

影視圈中人，也是有偏好的。 一般來說，這個圈子更趨向于作品導向，談起明星來，也更有業務范兒。 所以，如果你有好作品，別擔心，你也有機會成為「影視圈」熱議的Queen和King。

從2013年的榜單來看，在「影視圈」這個子關係網絡中，大家提及比例最高的前十位明星，除了白百何、柳岩以外，全都是男星。 另外，排名前十的演員許多都在類型片中有過令人印象深刻的表演，例如徐崢與黃渤在《無人區》中的表演，白百何為小妞電影代言，古天樂、郭富城則一直是警匪動作片中的熟人。

關於全V微博傳播力榜單，我們先來解釋一下。 單純的粉絲數作為評價微博帳戶影響力的指標已經顯得日益雞肋，在講「關係」的微博平臺上，血拼的是高品質的粉絲及有品質的互動。 為此，我們新增了「V粉絲量」和「粉絲互動量」兩個指標來衡量明星微博的實際影響力、傳播力，在此基礎上生成「微力榜」。

一般認為，微博粉絲中加V使用者越多，微博傳播力越強，輻射範圍越廣，影響力也越大。 「粉絲互動量」則通過計算每條微博的轉發量、評論量、點贊量總和來量化內容的實際傳播效果和滲透力。 我們選取每個明星微博轉評贊量的中位數作為「粉絲互動量」的參考值。 這兩個指標讓微博有力地擺脫了粉絲陷阱，不僅是微博帳號健康程度的重要參考，同時也是微博活躍度、內容滲透力和號召力的重要指標。

在「加V粉絲榜」中，姚晨、文章、何炅摘得前三甲。 「粉絲互動榜」的前三名被鐘漢良、范冰冰、王力宏收入囊中。

2013年男V心中的年度男星，排名前兩位的是功夫巨星李連傑與成龍。 劉天王雖然出演了年度爛片《天機·富春山居圖》，好在還有《風暴》替他扳回一城。 《無人區》的好口碑則讓人們對徐崢、黃渤這對黃金組合有了更多期待。

而在女V心目中，帥才是最重要的。 癡情硬漢鐘漢良、魅力大叔吳秀波、陽光型男彭于晏、儒雅小生馮紹峰，還有大眾情人「二哥」黃曉明，這五人是國內影視圈如今最當紅的帥氣男神，也算聚齊了女性對未來伴侶的所有期待。

暫且不論周立波的咖啡大蒜論是否有道理，在喜歡男星的口味上，南北方V使用者確實表現出了明顯的差異。

北方V使用者最喜愛的男明星前五位都是內地男星，分別是：黃渤、佟大為、陳道明、吳秀波、徐崢。 而由於地緣文化的關係，南方V使用者明顯更青睞港臺明星。 古天樂、彭于晏、周杰倫、郭富城和劉德華才是他們的那杯茶。

都說男人看女人的眼光和女人看女人的眼光是不一樣的，「女星之他她榜」告訴我們，還真的是不一樣的。

男性V使用者最關注的女星，不是姚晨，不是范爺，不是國際章，竟然也不是志玲姐姐，而是柳岩。 性感尤物，劍走偏鋒，成為男人心中的新女神。

女性V使用者提及最多的女星則可以歸為三類：知性優雅型、個性辣媽型以及小妞型。 一直以清新知性形象示人的劉詩詩在女性粉絲中素來人氣頗高，2013年她與「四爺」吳奇隆的戀情公佈，更是成為圈內的一段佳話。 孫儷放下「甄嬛」的光環，2013年以個性辣媽的形象再次贏得觀眾的喜愛。 湯唯的優雅、舒淇的性感，則早已成為她們的標籤。 至於不太著調的小妞白百何，大概正符合女性心中好閨密的形象吧。

在對女星的喜歡偏好上，南北方V使用者們表現出了一致性。 楊冪、林志玲、高圓圓、章子怡、舒淇等女星的人氣熱度處在全國範圍內的等值線。 而很有意思的一點是，在眾多一線女星的卡位中，白百何被更多的北方V使用者討論、關注，看來「治癒系女王」的不著調在北方使用者那裡還是很受認可的。

看完榜單了，你有什麼想說的？ 或者，你還想知道更多的排名情況？ 新浪微博@影視圈雜誌，來問我們吧！

數托邦(DATATOPIA)創意分析工作室是一支熱衷於探索大資料價值的創意應用團隊，團隊成員均畢業于清華大學，專注于大資料處理與挖掘、微博微信新媒體分析以及大資料創意應用研發。