視頻網站版權之戰日益激烈慧眼識「劇」更關鍵

近幾年，視頻網站的版權之戰越來越激烈，盲目地砸錢肯定不成，要想在眾多的影視劇中挑選臻品，還真的需要慧眼識「劇」。 當然，經驗在其中也起到很重要的作用，最早提出購買網路版權的樂視網(300104,股吧)，就積累下了很多獨特資源優勢和豐富經驗。 影視劇上網的二次宣傳通常情況下，視頻網站都會在影視劇播出前，給到片方一套完整的宣傳方案，除了有線上推廣以外，還囊括了地面宣傳活動，及硬廣告的鋪設等。 通過這一系列的宣傳，在不斷擴散電視劇影響力、拉升網路點擊量的同時，還可以反作用於電視臺及衛視的收視率。 與樂視網合作多年的知名製片人曹平說，相較于電視播出平臺，視頻網站最明顯的優勢就在於播出時間及地點的隨意性，能夠最大限度滿足受眾的觀看需求。 「如今，就電視劇的發行來說，一定要在網路上進行播出。 這除了其自身的傳播優勢以外，還因為視頻網站的行銷往往會做的很到位。 」曹平如是說。 影視劇本身元素是重因瞬息萬變的時代，如何把握住觀眾口味的變化？ 對此，樂視網高級副總裁高飛分享了自己多年的購劇經驗「不管時代怎麼變，好的東西還是有存在的價值。 比如，上半年熱播的《新戀愛時代》，樂視網購得了該劇的獨家版權。 其實，在一年前購買時，就基本確定了它將會成為一部熱播劇。 此外，我們也會根據觀眾群的口味做快速調整。 」高飛說，在甄選影視作品方面，不僅是看大導演、大演員，還要看故事是否好看。 除此，還要看故事是否貼近樂視網的樂迷們，以及樂視平臺與影視劇的故事是否吻合。 綜合考慮多種因素，才能打造出受歡迎的作品。 再如，樂視網以2000萬的價格買下《甄嬛傳》獨家網路版權，自播出以來，不斷刷新網路視頻行業播放量最高電視劇記錄，所創下的收視奇跡綿延至今。 「從劇本開始我們就關注了鄭導的《甄嬛傳》，買的時候還沒開機，是 2010年下半年。 對於這部劇，更多的是對曉龍導演的認同。 那時還什麼都沒有，只定了孫儷是女主角，當時對曉龍導演的第一部古裝戲比較有信心。 雖然有一定風險，但也意味著創新，會讓人有所期待。 」高飛坦言，購買《後宮·甄嬛傳》的價格在當時是天價，在此之前從來沒有一部劇的網路版權單價能過 30萬，總價能過2000萬，是 N多個第一，但現在回頭看，這個價格相當便宜了。 這部電視劇在樂視網的播放次數已經突破了 41億次，我覺得它是前無古人的，後也很難有來者。 現在它在樂視網點播榜排前五，從去年 3月 26日播出，至今已快一年半了，一直在排行榜前列。 確實讓人匪夷所思。 它給樂視帶來的經濟效益超過一個億。 也因此，大家有了「大劇看樂視」的印象，這個影響是無形的但是很扎實。 樂視網高級副總裁高飛潮流把握是關鍵近三年，電視劇網路版權價格波動劇烈，2011年井噴式增長屢創天價。 2012年急速下滑，距高點跌幅過半。 進入2013年後，市場有回暖趨勢。 業內人士表示，雖然各家網站在2013年加大了在版權採購方面的投入，但是從目前的情況來看，大家的態度都還是相對理性，像前幾年那種不計成本瘋狂燒錢的局面預計很難再重現。 事實上，經過近年來視頻網站都已經陸續建立了專門的「採購團隊」，哪些影視劇買回來會受到網友的喜歡，提升視頻網站的品牌以及流量，這些都會經歷一個詳細的評估過程。 在視頻網站版權之爭日益激烈的情況下，如何慧眼識「劇」成為了選劇的關鍵點。 「中國視頻網站發展沒多少年，不能以經驗作為判斷的主要依據，更多的是要通過樣本進行分析—比如高品質、受歡迎的劇，以及它的成功元素等，以此來指導下一步的選劇工作。 」高飛坦言，選劇是枯燥的，需要耗費大量精力進行研究，才能獲得一個不錯的結果。 不過，花心思不能保證百分之百都能猜對，但至少可以讓你避免掉百分之八九十的低水準錯誤。