視頻網站切入遊戲領域 潛在使用者適合專向行銷

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速途網11月14日消息 隨著互聯網的快速發展，作為文化創意產業的「遊戲業」如今已經滲透到了很多行業。 在盈利方面略顯欠缺的視頻行業，隨著版權費用的增加，在近兩年已有部分網站轉型主打遊戲。

據悉，如今PPS、風行、快播、迅雷、等用戶端視頻平臺已紛紛聯運網頁遊戲，而酷6由於背靠盛大集團，相關消息人士透露，該公司已組建專門的研發團隊。 搜狐、新浪、騰訊、網易等門戶視頻則已有遊戲業務。

視頻網站切入遊戲領域 一到兩年廣告營收仍是核心

「其實視頻、遊戲、sns、動漫、博客、微博這些東西都是有重合度的，而且重合度之間都是可以有導向性的。 」速途網在與一位行內人士聊天時，這位行內人士如是表示。 在這位不願透露姓名的行內人士看來，視頻網站可以看作是媒體平臺，以觀看視頻種類等來圈出一部分潛在使用者，做專向行銷。

視頻網站切入遊戲領域(速途網配圖)

在速途網獨家採訪迅雷網路品牌推廣總監陳莉時，她對於這兩年視頻行業出現的這一現象認為：視頻行業的發展，主要還是基於使用者需求的發展.。 目前一些視頻企業涉水遊戲，更多的還是試水，即摸索兩個使用者需求重疊的規模和擴容業務所帶來的商業收益是否能實現。

從未來一到兩年的時間來看，視頻業務的主要盈利模式還是在於3個方向：廣告營收仍然是最核心;其次，向內容上游的滲透，成為強勢發行方，從而取得更多的內容發行利益;向使用者收費，是整個行業的主流發展趨勢，但是規模還比較有限。

迅雷網路跨入遊戲領域，陳莉稱，遊戲和視頻行業是不同的商業模式和盈利模式，因此兩個行業之間的關係，更多是合作，而非整合。 「做專注的事情，這才是迅雷的企業風格。 」陳莉稱，目前視頻網站的品牌定位不同，所以業務的延展性會有所區別。

跨平臺遊戲成行業趨勢 用戶端視頻平臺更具優勢

「2011年的最大趨勢之一是跨平臺遊戲。 也就是說，能夠在行動裝置、電視、PC、社交媒體、遊戲機等多個平臺之間延續的遊戲體驗。 隨著這些技術逐漸融入我們的生活，跨平臺遊戲體驗將更具關聯性和連續性。 」在速途網獨家採訪風行網副總裁廖勁松時，他如是預測。

風行網副總裁廖勁松(速途網配圖)

在廖勁松看來，如今用戶端視頻平臺跨入遊戲這一領域的更多一些，因為用戶端有固有使用者。 對於視頻網站做遊戲聯運，廖勁松認為各家各有各的優勢，而在使用者重疊度上，不論影視還是遊戲都是用來休閒、用來娛樂的專案，使用者在需求上是一致的。

視頻平臺跨入遊戲領域，更多的是把使用者的特點相結合，廖勁松稱，網頁屬於輕度使用，所以沒有用戶端的視頻網站做遊戲很難做好。

行業領先的幾家視頻網站切入了遊戲領域，成立團隊開發一些成本和風險較小但是收益巨大的休閒網頁遊戲。 互聯網資深觀察家、速途網專欄主編丁道師看來，主要原因在於當前視頻網站雖然使用者量龐大，但是其龐大的使用者量和巨大的流量沒有給其帶來足夠多的利益，通過推出網頁遊戲一方面可以增加網站收入，另一方面可以增加使用者粘度和忠誠度， 使使用者把更多的時間停留在商家的網站。

國內視頻網站一直走免費路線，這也造成該行業使用者粘性不高的「蝗蟲」特性。 所以通過遊戲和視頻的結合，只要找到契合點，可以使使用者粘度倍增。 只要有了使用者，就可以基於現有規模和影響通過其他增值服務大幅度盈利。 人人網通過自身平臺把糯米網推向成功，奇藝靠百度走向視頻行業第一梯隊，穿越火線依賴騰訊成為網遊行業的老大，而視頻網站未來結合遊戲獲取使用者，增進使用者粘度，以此可以推出各種衍生與增值產品和服務。 才能更好的發揮其平臺潛力，創造更多的價值。 (王佩)