視頻網站新出路？ 自製劇的內外衍生化行銷

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最讓視頻網站頭疼的兩大問題是：內容與盈利，有內容才能保證使用者流量，而無盈利就表示只有貢獻價值、沒有存活價值。

自爸爸去哪兒大熱之後，網路視頻自製劇將再一次把廣告行銷推向熱潮。

爸爸去哪兒的廣告行銷

爸爸去哪兒本身，可以說已經融合了日前最「先進」的廣告行銷策略：劇集內部不失恰當的融合入主辦方的品牌廣告(這幾乎是當下每個自製劇必不可少的橋段，劇集中一旦對明顯類廣告鬆口，大概就很難有贊助商願意不注入廣告式的出錢了)， 再一個是網路視頻暫停頁面中的電商廣告投入，觀看視頻的同時，可以廣告入口購買孩子身上穿的戴的用的等同款的產品。

爸爸去哪兒的內外廣告行銷，可以說已經具有見縫插針式的活力。

優酷自製劇正內外兼修廣告行銷

6月13日消息，優酷出品推出優酷出品旗艦店，並正式入駐天貓。 好奇心的驅使下，安然進入天貓打開了優酷出品旗艦店的網頁，此中主要出售的各種衍生品，即跟隨自製劇出新的各種小物件，類似于各種企業的公仔或是熱火動漫的衍生小物吧。 產品是否符合使用者需求這個咱們且留給使用者與時間做判斷，安然想強調的是內設的十大品牌視頻，大約是少見多怪(這類視頻之前並未有過關注)，視頻安然我嬉笑連天的同時又慨歎：製作商真的是已經將廣告融合的恰如其分。

優酷的十大品牌劇包括：嘻哈四重奏、泡芙小姐、老男孩、萬萬沒想到、饅頭日記、秦時明月炮炮兵、張小盒、十萬個冷笑話，融策劃、製作、宣傳、播出、整合行銷于一體，幾乎每一個劇集在講述故事的同時都植入了贊助商的廣告， 這類視頻的收益率並不比沒有廣告的視頻差，原因大約是：第一，自製劇自身惡搞社會的成分居多;第二，惡搞中直接明白的注入廣告，也是一種惡搞，符合使用者接受心理，使用者不排斥的同時反而會或莞爾或開懷一笑。

除了內部劇集與廣告的巧妙融合(網路自製劇與廣告的融合度永遠比肥皂劇的貼合度高得多，使用者的接受能力也更強)，優酷同樣將視頻的暫停頁面接入電商廣告，而優酷更進步、早于他人的層面是， 接入的直接是自家的電商廣告：優酷出品旗艦店的入口，這當然也跟阿裡與優酷的入股有關，都是自家的資源，當然家人用來最有優先權。

各類視頻網站自製劇的風行與盈利

這種見縫插針式的廣告行銷，與自製劇的貼合度幾乎百分百，版權問題催使視頻網站爭相推出專屬自製劇、贊助欄目等，自製劇內外兼修廣告的方式是視頻網站為尋盈利發展的必然方向。

作者：A5安然 來源：A5站長網，轉載請注明出處!